SQL依存のデータ抽出から脱却。2,170万人以上が集まる「and ST」が分析ツール「Amplitude」導入で仮説検証を高速化

〜インサイト獲得にかかる時間を最大1ヶ月から数分へ短縮、行動データを起点とした売上向上プロセスを構築〜

株式会社NTTドコモのマーケティングソリューション領域における新規事業型子会社である株式会社DearOne（本社：東京都港区、代表取締役社長：河野 恭久、以下：DearOne）は、株式会社アンドエスティHDグループの株式会社アンドエスティ（以下：アンドエスティ）が運営する公式WEBストア「and ST」における、プロダクト分析ツール「Amplitude（アンプリチュード）」の導入および活用支援事例を公開いたしました。

▼事例の詳細は以下の記事をご覧ください。

クエリを書く時間を、施策を考える時間に。WEBストア「and ST」のAmplitude（アンプリチュード）活用と改善フロー【DearOne】
https://growth-marketing.jp/cases/andst-amplitude/

■導入の背景・目的
公式WEBストア「and ST」は、「グローバルワーク」「ニコアンド」をはじめとするバラエティ豊かなブランドが集結し、2,170万人以上が集まるプラットフォームとして成長を続けています。事業規模の拡大に伴い、Web上でのユーザーの行動把握といったより細かい分析・改善が急務となっていましたが、従来のBIツールでは「誰が、どこで、どのように買ったか」という行動レベルの把握ができませんでした。

そこで、手書きのSQLを用いて分析をしていたものの、SQLを書くこと自体のハードルが高く、1つのインサイトを得るまでに1ヶ月以上かかることもあるなど、スピード感が課題でした。

■導入後の効果・支援内容

これらの課題を解決するため、大量の行動イベントを探索的に確認できるプロダクト分析ツール「Amplitude」の導入に至りました。

DearOneは導入支援にとどまらず、2〜3ヶ月にわたり分析の「型」を繰り返し共有し、ご担当者様自身が再現できる状態を目指せるよう、実践的な支援を提供しました。

「Amplitude」導入による主な効果は以下の通りです。

• 分析スピードの大幅な向上：数分でインサイトを得られるケースも生まれ、SQLを書いていた時間を、データを読み解き施策に変える時間に転換。

• 売上へつなげる改善フローの構築：発見したインサイトに想定GMV（流通取引総額）を付与し、インパクトの大きい順に実験・評価を行い、説得力を持たせた状態で開発へ連携するという改善サイクルの仕組み化を実現。

• インセンティブ頼みからの脱却：行動データをもとに「特定の行動（お気に入り登録など）を自然に促す動線設計」を考える思考回路に変わり、UI/UX改善の選択肢が増加。

• AI活用によるデータ分析の民主化：Amplitudeの「AIエージェント」機能を活用し、分析の専門知識がない担当者であっても、数値変化の要因をAIに質問して自ら把握できるように。

DearOneは引き続き、WEBサイト「and ST」の更なるグロースを支援してまいります。

▼「Amplitude」導入による効果などの詳細は、以下の記事をご覧ください。
クエリを書く時間を、施策を考える時間に。WEBストア「and ST」のAmplitude（アンプリチュード）活用と改善フロー【DearOne】
https://growth-marketing.jp/cases/andst-amplitude/

▼公式WEBストア「and ST」

https://www.dot-st.com/

■株式会社アンドエスティについて

多様なブランド・カテゴリー・ヒト・コトなどがつながるPlay fashion !プラットフォーム「and ST（アンドエスティ）」を運営しています。私たちは、さまざまなお客さまや企業の皆さまと新たな価値を共創し、ファッション・テクノロジー・コミュニティの掛け合わせによって「買い場」を「遊び場」へと進化させ、買い物そのものを熱狂的な体験に変える「リテールテイメント」の実現を共に目指します。

＜URL＞https://www.andst.co.jp/

■「Amplitude（アンプリチュード）」について

Amplitudeは、デジタルプロダクト分析プラットフォームです。NTTドコモ、Atlassian、NBCUniversal、Under Armour、Squareなど4,700社以上のお客様に導入いただいています。Amplitudeは、信頼性の高いデータからユーザー行動における明解なインサイトを抽出することで、企業のより迅速で的確な意思決定を支援します。Amplitudeを用いて、自社製品が顧客にどのように利用されているか把握することで、お客様は自社の成長を促進できます。製品、データ、マーケティングなど多くのデジタル領域を支援する最高水準のAIアナリティクスソリューションのAmplitudeは、G2's Spring 2026 Reportにおける複数のカテゴリーで第1位に選ばれています。また、AmplitudeはForrester社のレポートにて、「Leader（リーダー）」と「Customer Favorite（顧客に最も支持される製品）」の両方にも選ばれています。

https://growth-marketing.jp/amplitude/

■株式会社DearOneについて

株式会社NTTドコモのマーケティングソリューション領域における新規事業型子会社です。豊富なアプリ機能の中から、必要とする機能を組み込むだけで公式アプリを開発できる「ModuleApps2.0」をはじめ、リテールの公式アプリ群に横断で広告配信可能なリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」も提供しています。さらに、ユーザー行動分析ツールである「Amplitude」をはじめとして、顧客体験分析プラットフォーム「Contentsquare」、A/Bテストツール「VWO」など、CDP・アナリティクス・カスタマーエンゲージメントの各種マーテックツールを取り扱い、アプリやECサイトなどのデジタルプロダクトのグロースを支援しています。

・代表者：代表取締役社長 河野 恭久

・本社：東京都港区虎ノ門 3-8-8　NTT虎ノ門ビル 4階 

・URL： https://www.dearone.io/