博報堂生活総研 [来月の消費予報・3月]（消費意欲指数）

3月の消費意欲指数は､前月比・前年比ともに増加。 コロナ禍でも春に向けた意欲は健在。

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※2月1-4日に調査(詳細はP5)
2021年3月の消費意欲指数は46.5点。前月比+4.8pt､前年比+1.4ptで､ともに増加しています。

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Point 1 : 季節的な要因と自粛の反動で､消費意欲指数は前月から回復

季節や年度の変わり目である3月は､行事やイベントが多く消費意欲指数が高まる月です。今年も前月から+4.8ptと大きく増加し､前年と比べても+1.4ptの増加となりました。

消費意欲指数の理由(OA)をみると､消費にポジティブな回答は前月から増加し(21年2月203件→21年3月330件)(以下､西暦略)､ネガティブな回答は減少しています(2月1,103件→3月948件)。

具体的には､｢新生活､新年度の準備｣､｢春物などの服が欲しい｣など､この時期ならでは回答が前月から大きく増えています(2月39件→3月107件)。加えて｢欲しいものがある｣(2月92件→3月131件)や｢コロナで自粛していた反動で買い物したい､外出したい｣(2月8件→3月31件)も前月から増えています。

また､消費意欲指数の理由でコロナ禍に関する回答のうち､消費にネガティブな回答は1月に増加して以来､高止まりの状態が続いていますが(1月253件→2月260件→3月268件)､消費にポジティブな回答も前月からやや増えています(2月19件→3月46件)。コロナ禍は気にしつつも､季節柄の消費や今までの自粛の反動が､生活者の消費意欲を動かしているようです。

Point 2 : 多くのカテゴリーで前月を上回るも､前年と比べてイエナカ消費目立つ
｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は28.1％で､前月比+8.0pt､前年比+2.1ptと､ともに増加しており､3月としては過去5年間で最高値となりました。

カテゴリー別の消費意向では､｢ファッション｣､｢外食｣､｢旅行｣､｢理美容｣など､16カテゴリー中13カテゴリーが前月から20件以上増加しています。また､前年と比べると､｢書籍･エンタメ｣､｢日用品｣など､家の中で利用するカテゴリーが20件以上増える一方､｢旅行｣､｢レジャー｣は2月に引き続き20件以上減っています。

前月より全般的に消費意向が高まっているものの､前年と比べてイエナカ消費にシフトした状況は続きそうです。

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