「櫻坂46×NTT音声テクノロジー」で旅行にエンタメをプラス！

～日本のエンタメ業界のグローバル展開と新たな観光体験の拡大をめざす取り組み開始～

NTT西日本

2024年2月27日 16時00分

　西日本電信電話株式会社（代表取締役社長：森林正彰、以下、NTT西日本）は、アーティストやアニメ等の音声価値に着目し、音声AR※1を活用した「日本のエンターテイメントのグローバル展開」と「旅行者の観光体験や楽しみ」両方の拡大をめざす実証実験を、2024年3月1日(金)よりひらかたパーク及び大阪城エリアを含む大阪京橋駅周辺にて開始いたします。

　本実証実験では、英語・標準中国語・広東語・韓国語に音声合成が可能なクロスリンガル音声合成技術※2（NTT人間情報研究所）と、Sound AR™サービス「Locatone™（ロケトーン）※3」（ソニー株式会社）を活用し、多言語による新たなエンターテイメントの可能性を探ります。

　　　　　　　　　　　　　（図1）多言語×音声ARによる新たな旅行のイメージ

１. 背景

　2023年12月の単月の訪日外国人観光客は273万人とコロナ前の2019年12月の253万人を上回りました※4。約350万人の海外来場者を見込む2025年の大阪・関西万博の契機もあり※5、訪日観光客の増加トレンドはさらに加速すると見込まれています。また、アニメや漫画の舞台となった土地や建物を訪れる聖地巡礼やアーティストのライブに国境を越えてファンが集まるなど観光資源としてのポップカルチャーの価値へ注目が高まっています※6。

　上記を踏まえて、ファンを多く持つアーティストやキャラクターの音声価値に着目し、新たなエンターテイメントサービスとそれにより生み出される新たな価値の可能性について実証実験を実施することとしました。

２．概要

　今回は、ソニー株式会社の技術協力によりLocatoneにNTTのクロスリンガル音声合成技術を組み合わせて、マップ上にある特定のスポットを訪れると、位置情報に連動して、自動的に多言語での音声が聞こえてくるというコンテンツを提供します。実施内容としては、櫻坂46のメンバーから収録した日本語音声を「本人の声質による中国語コンテンツ」に変換して、大阪京橋エリアで日本語・中国語それぞれのコンテンツとして一般の方々に体験いただきます。

　また、京阪電鉄株式会社の協力により、ひらかたパーク園内で実施予定のイベント（新感覚音響ツアー「田村保乃・山﨑天の『ひらパーみみぴく』」※7）の日本語コンテンツにも、中国語コンテンツを提供します。これらの取り組みから、言語の壁を越えたファン拡大の実現可能性だけでなく、エンターテイメント施設や地域観光資源の価値向上や、訪日客の地域周遊促進の可能性についても検証します。

実施内容：櫻坂46田村保乃さん、山﨑天さん本人の声質による中国語コンテンツを作成し、台湾からの訪日

観光客・ファンに提供。

　　　　　　　ユーザーインタビューやコンテンツ利用率・周遊範囲等のデータを収集。

体験内容：音声AR技術により、スポットを巡るとその場所に応じた音声が自動的に再生される。さらにその　　　

　　　　　　　音声は、クロスリンガル音声合成技術で、日本語で収録された声データを本人の声質のまま中国

語へ変換されたもので、あたかもアイドル本人が中国語で話しているように聞こえる体験が可

能。

実施期間： 2024年3月1日(金)～2024年5月6日(月)

実施場所： ①大阪京橋エリア周辺（京橋商店街、桜ノ宮公園～造幣局、大阪城公園、大阪城ホール、QUINT

BRIDGE）

②ひらかたパーク（大阪府枚方市枚方公園町１－１）

　　　　　（図2）１.大阪京橋エリア（図３）２.ひらかたパーク

３．実証実験への参加方法

　本実証実験に参加希望の方は、2024年3月1日(金)より公開予定の下記サイトより申し込みください。（ひらかたパークでの実証のチケット料金等にかかる各種費用は参加者負担となります。）

　※下記サイトは2024年3月1日(金)よりアクセス可能となります。
　URL：https://www.quintbridge.jp/event/detail/202403010000.html

４．今後の展開について

　NTT西日本は、ステークホルダーと共に、コンテンツやアーティストの権利を侵害しない仕組みづくり（コンテンツの権利保護やアーティストの同意管理等）を検討しつつ、アーティストやキャラクターの持つ音声価値を高めていき、日本のエンターテイメントのグローバル展開拡大と旅行者の体験や楽しみがより高まる健全な市場創造をめざします。

※1　AR　「Augmented Reality（アグメンティッド・リアリティ）」の頭文字をとった略で、現実世界を立体的

　　に読み取り、仮想的に拡張する技術のこと。ここでは、位置情報と音声情報を組み合わせ、ある場所に行け

ば、設定された音声が流れることを指しています。

※2　クロスリンガル音声合成技術　https://www.rd.ntt/research/HI0001.html

※3　「Sound AR」および「Locatone」はソニーグループ株式会社またはその関連会社の商標です。　https://www.locatone.sony.net/

ソニー株式会社が開発したSound AR（現実世界に仮想世界の音が混ざり合う新感覚の音響体験）を楽しむためのサービスです。ツアーを開始し、マップ上にある特定のスポットを訪れると、位置情報に連動して自

動的に音声や音楽が聞こえてきます。音を聴きながら街をめぐることで、街の新しい魅力や楽しみ方を発見

することができます。

※4　2024年1月17日　日本政府観光局　https://www.jnto.go.jp/statistics/data/20240117_monthly.pdf

※5　2023年11月20日　日本万国博覧会協会 https://www.expo2025.or.jp/wp/wp-content/uploads/expo2025_raijyoushayusougutaihousin_03_honpen_231120.pdf

※6　2024年1月4日　野村総研「コンテンツツーリズムの捉えなおしと取組みの課題」https://www.nri.com/-/media/Corporate/jp/Files/PDF/knowledge/publication/region/2024/01/4_vol246.pdf

※7　2024年2月27日　櫻坂46×ひらかたパーク　〜　スマホで楽しむ新感覚音響ツアー〜　新登場　https://www.keihan.co.jp/corporate/release/upload/240227_hirakatapark-mimipic.pdf