CyberBull、インテージ、リサーチ・アンド・イノベーションが連携し、売上目標から逆算したWeb動画広告の必要出稿量を可視化する取り組みを開始
■背景と目的
動画広告市場は2019年に2,000億円、2022年に3,000億円を超える規模への拡大が予測(※1)されており、宣伝活動においてこれまでテレビCMを活用していたブランド広告主による動画広告の活用が増えています。
インターネットのブランディング動画広告の効果検証は、これまで、主に配信媒体によるブランドリフト（認知、興味関心、購入意向等といった指標の上昇）効果の測定や、市場調査機関による購入者への事後のアンケート調査で広告認知や態度変容を聴取することが主流でした。
一方で、動画広告が売り上げにどの程度寄与したかの効果検証は、広くは行われてきませんでした。動画広告の寄与度を可視化するには、対象商品の購入直後にアンケートを依頼することが望ましいものの、従来の事後アンケート調査では、購入から一定期間を経た後のアンケート依頼となっており、正確性に課題がありました。また、日々の買い物を記録してもらう消費者パネル調査では、モニターの購買行動にバイアスを与えないため、動画広告の画像等を呈示した上で認知を聴取することは難しい状況にありました。
こうした課題を解決するため、CyberBullは、マーケティングリサーチの企画・分析に強みを持つインテージおよび、“レシートがお金にかわるアプリ” 「CODE」(※2)を保有するRNIと連携し、動画広告が売り上げ向上にどれだけ寄与したかを可視化する取り組みを開始いたします。
■取り組み概要
本取り組みを通じて、インテージは広告主企業のマーケティングPDCAに伴走し、より迅速で正確な意思決定を支援してまいります。
※1 サイバーエージェントオンラインビデオ総研/デジタルインファクト調べ
※2 “バーコードがお金にかわる”アプリ「CODE」について
「CODE」は、レシートと商品バーコードを読み取ることでポイントを受領できる、リサーチ・アンド・イノベーションの提供するアプリサービスです。アプリユーザーがレシートと商品バーコードを読み込んだ直後にレギュレーションなく、販促施策やアンケートを送付することが可能となります。
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■株式会社CyberBull 概要
社名 株式会社CyberBull
所在地 東京都渋谷区桜丘町18番4号
設立 2015年4月1日
代表者 代表取締役社長 中田大樹
事業内容 インターネットにおける動画広告代理事業
■株式会社インテージ 概要
社名 株式会社インテージ
所在地 東京都千代田区神田練塀町3番地 インテージ秋葉原ビル
創業 1960年3月2日
代表者 代表取締役社長 石塚 純晃
事業内容 マーケティングリサーチ、データ解析、デジタルマーケティングなどによる、マーケティング活動の支援
■株式会社リサーチ・アンド・イノベーション 概要
社名 株式会社リサーチ・アンド・イノベーション
所在地 東京都港区赤坂3-11-3 赤坂中川ビル5F
設立 2011年4月15日
代表者 代表取締役社長 中岡邦伸
事業内容 インターネットを利用したマーケティングリサーチ、プロモーション、及び各種情報提供サービス
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■本件に関するお問い合わせ
株式会社CyberBull 広報担当：小野
E-mail：info@cyber-bull.co.jp
Tel：03-5459-1931
株式会社インテージ 広報担当：星／小林
サイト「お問い合わせフォーム」 https://www.intage.co.jp/contact/
Tel：03-5294-6000
株式会社リサーチ・アンド・イノベーション 広報担当：石川
サイト「お問い合わせフォーム」 https://r-n-i.jp/contact/
Tel:03-6277-6861
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