東急不動産の商業施設で取り組む環境イベント「エコマキ」ファッションのサーキュラーエコノミー体験イベントを開催

約50ものブランドが参画しリペア・リユース・アップサイクルなどを体感東急プラザ原宿「ハラカド」で2025年1月31日（金）〜2月2日（日）の3日間実施

東急不動産

2025年1月15日 11時04分

　東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野浩明）、東急不動産SCマネジメント株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大久保次朗）、Free Standard 株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：張本貴雄）および合同会社CYKLUS（本社：神奈川県横浜市中区、代表：平田健夫）は、サステナブルイベント「エコマキ The First CIRCULAR あしたのスタンダードを探しに（以下、本イベント）」を、東急プラザ原宿「ハラカド」（東京都渋谷区、以下、「ハラカド」）にて2025年1月31日（金）から2月2日（日）までの3日間で開催します。

■「エコマキ The First CIRCULAR あしたのスタンダードを探しに」の実施背景

　神宮前交差点に位置する「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景から、新たな文化の発信地となる「創造施設」をめざし、2024年4月に開業しました。会場である4階「ハラッパ」では、廃材を活用したスツールの設置や、自然をテーマにしたアートを展開し、気軽に環境を体感できる空間です。

　本イベントは、学生及び20代～30代をメインターゲットにした、ファッションのサーキュラーエコノミーを体験できるイベントです。ブランドやメーカー、パートナー企業が協力し、サステナブルな循環型社会へのシフトを参加者に提案することでサステナブルを身近なカルチャーとして体感いただけます。ファッションにおける作り手と消費者が、共にリユースという消費の選択肢を拡大することをめざし、新たなカルチャーの創造・体験の場である「ハラカド」で実施します。

■多数のブランドが協力し、リペアなどファッションのサーキュラーエコノミー体験を提供

　本イベントは、ファッション業界とリユース・修理・アップサイクル事業者が協力し、サステナブルな循環型社会へのシフトをめざすべく、生活者とともに「最初の一歩」を踏み出すきっかけを創出する場をめざします。トークセッション・サステナブルファッションについての映画上映のほか、洋服のリペア/リユース/アップサイクルを体験できるプログラムを開催し、新しいライフスタイルを提案します。

　衣類の修理やサーキュラービジネス支援を行うCYKLUSと、ブランドのリコマース支援を行うFree Standardが企画運営を担います。ファッションに関する企業はもちろん、その他多数の企業が協力企業（サーキュラーパートナー）として参加し、50を超える企業で開催します。東急不動産が運営するハラカド以外の商業施設のテナントも、協力企業として参加しています。

　イベント会場は、「体験する」ゾーンと「知る」ゾーンの2つで構成し、各種コンテンツを通じて、回収/リペア/リメイク/リユース/リサイクルというファッションのサーキュラーエコノミーについて、楽しみながら包括的に体験いただけます。

▼「体験する」ゾーン

　複数のブランドによる合同リペアチームが、ブランドを問わず来館者の服やバッグの修理を行います。また、リペアチームがサポートを行う、リペアパッチなどを使ったセルフリペアも体験できます。その他藍染体験や服のリメイクを体験するブースを用意します。

▼「知る」ゾーン

　ファッションについてのドキュメンタリー映画である『リペアカフェ』、『燃えるドレスを紡いで』、『カトマイに刻む足跡』を上映します。また、一部の回では当映画の監督やディレクターによるトークセッションも実施します。

　その他、本イベント協力ブランドのサステナブルに関する取り組みの紹介や、サステナブルファッションの展示、ブランドオフィシャルのリユース品販売などを行います。また、協力ブランドから規格外品やサンプル品など、良い状態ながらも廃棄予定だったファッションアイテムを提供いただきます。

■ イベント概要

名称：エコマキ The First CIRCULAR あしたのスタンダードを探しに
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」4階「ハラッパ」

日時：2025年1月31日（金） 11:30〜18:00 ※11:30～12:30オープニングイベント

　　　 2月 1日（土） 11:00〜18:00

　　　 2月 2日（日） 11:00〜18:00

費用：無料（ファッションアイテムの販売など一部コンテンツは有料）

主催：東急不動産株式会社、東急不動産SCマネジメント株式会社

企画運営：合同会社CYKLUS https://cyklus.jp/

　　　　　Free Standard株式会社 https://freestandard.co.jp/

イベントHP：https://freestandard.co.jp/tfc

▼メディア向けオープニングイベント　　

　1月31日（金）11時30分より、メディア向けオープニングイベントを実施します。参加ブランド、サーキュラーパートナーなどそれぞれの視点から、イベント開催の理由や背景、狙いをお話しするトークセッション、登壇者及び運営企業のフォトセッションなどを実施いたします。
お申し込みフォーム：https://x.gd/Vbtf4　　
※一般の方も参加いただけます。事前申込優先、当日参加可。メディアの方は名刺を2枚お持ちください。

▼イベント内容

「体験する」ゾーン

・藍染体験

・服のリペア

・廃材を利用したアップサイクル

「知る」ゾーン

【上映映画】

・『リペアカフェ』

・『燃えるドレスを紡いで』

・『カトマイに刻む足跡』

【トークセッション】

・『私にとってのサーキュラーファッション』

【展示・販売】

・ブランドによるサステナブルファッションの展示

・北海道文化服装専門学校の学生による展示

・ブランドリユースの販売

※イベント詳細については、イベントHPをご覧ください。https://freestandard.co.jp/tfc

▼協賛企業・ブランド：（あいうえお順）

A&F / A.P.C. / ABAHOUSE / agnes b. / ART MORIYA / Aquascutum / Atsuraelu / BEAMS / BURTON / Camper / Coleman / Cotopaxi / Crocodile / DESCENTE / DIANA / ＤＮＰコアライズ / DUVETICA / EDWIN / fifth / FREITAG / G.H.BASS / G-Star RAW / HOLLYWOOD RANCH MARKET / Hunter Boots / IDEAS FOR GOOD / ISLAND SLIPPER / Jalan Sriwijaya / KEEN / Kimino Mirai / LACOSTE / Maito Design Works / Mark & Lona / MARGARET HOWELL / MIKI HOUSE / MIZUNO / NEWYORKER / NAKACHIKA PICTURES / Nordisk / Paraboot / Perfectum / Petit Bateau / PUMA / Ralph Lauren / RED WING / SAORI UEKI / STAUB / T.K. Garment / THE NORTH FACE / Theory / TSUCHIYA KABAN / Unisteps / XLARGE・Xgirl / YAMAHA / YAMADAYA -tsumugu & cycle by me- / YKK / ぐるぐるふくい / ごみの学校 / オンワード
アップサイクル・アクション / 博報堂Gravity / 銀座山形屋 / 藍染風布 / 良品計画

■東急不動産の商業施設で実施する環境保全活動「エコマキ」について

　東急不動産が展開する商業施設では、環境保全活動をもっと身近に感じていただけるようなきっかけづくりを行っています。“あなたのフダンの暮らしのなかに、小さなエコのタネをまくように地道な取り組みを広げて、大きなエコの輪へ育てたい。”そんな想いを込め、活動の総称を「エコマキ」と名付けました。