ふるさと納税返礼品にタッチ＆トライできる機会を都心のレンタルスペースで提供。”ブランド体験“を通じて、モノからまちを知り、まちのファンを創生。

～池袋で兵庫県加西市の人気返礼品「アラジン製品」を約1年間設置～

レッドホースコーポレーション株式会社

2024年3月15日 15時00分

地域創生を基幹事業とするレッドホースコーポレーション株式会社（本社：東京都墨田区、代表執行役：山田健介、以下　当社）は、当社のグループ企業Harima Creative株式会社（所在地：兵庫県加西市、以下 Harima Creative）とともに兵庫県加西市（市長：高橋晴彦、以下加西市）のふるさと納税業務をサポートしています。今回はその一環として、加西市の人気返礼品「アラジングラファイトトースター」と「アラジンコーヒーブリュワー」を都心のレンタルスペースに展示・トライアルできる企画を立案し、東京池袋にて3月11日（月）よりスタートしました。本企画は首都圏を中心に全国で250室のレンタルスペースを運用する株式会社スペースモール（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小泉直弥、以下スペースモール）とタッグを組んで実施しています。約1年程度、モノからまちを知り、加西市のファンを作るためのトライアルを行います。

■企画背景：寄附者がタッチ＆トライする“ブランド体験”を通じて、まちのファンづくりを。

ふるさと納税市場は本年度1兆円規模になると言われ、地域を応援する巨大市場へと成長しています。制度開始から15年、ふるさと納税市場は楽天ふるさと納税やふるさとチョイスなどのポータルサイトがメインとなっており、寄附者が寄附先や返礼品をオンライン上で選択するのが主流となっています。そのため、寄附者が返礼品を選択する際、自分のよく知るモノを選ぶ傾向にあり、肉や海鮮、米や果物といった食品や飲料に人気が集まっています。

加西市は2022年度に約63億円の寄附を集め、全国で13位、兵庫県内ではトップとなっています。そんな加西市はモノづくりのまちで製造業が盛んです。特に市内で製造されるアラジン製品が人気の返礼品となっています。高性能なデザイン家電として人気のアラジン製品ですが、オンラインでの寄附という性質上、触ってみることや試してみることができず寄附者層が限られてしまいます。

当社とHarima Creativeは、返礼品を実際に触って試せる場を提供できれば、その“ブランド体験”を通じて、より多くの人が製品を理解し、安心して寄附することができるのではないかと考えました。そこで、首都圏を中心に全国250室のレンタルスペースを運用するスペースモールと組んで本企画を立案し、加西市に提案したことで実現しました。

■企画概要：池袋のレンタルスペース利用者が自由に試して、モノを通じて加西市を理解。

今回は、スペースモールが東京池袋で運用する「スエル池袋」内のイベントスペース1部屋と会議室2部屋の共有スペースに加西市の返礼品のタッチ＆トライスペースを設置しました。レンタルスペースの利用者は自由にトースターを利用したり、コーヒーを飲んだりすることができます（レンタルスペースの利用方法はスペースモールのホームページ参照）。製品と一緒にパンフレットも設置し、製品とともに加西市への理解も深めていけるよう仕掛けていきます。

設置は3月11日（月）からで1年程度継続する予定で、年間約20,000人の同スペースの利用者が体験できます。実際にタッチ＆トライしてみた利用者はその感想を「トースターの温度が早く上がるので、外がカリっと美味しく焼けて嬉しかった」「仕事中にいつもより香りのよいコーヒーブレイクができるのが嬉しいです。自宅にも欲しくなりました」と伝えてくれました。本企画によって、多くの人が返礼品を通じて加西市を知り、加西市への寄附のきっかけになり、関係人口の拡大につなげていくことができると期待しています。