本や書店に関する利用意識を調査。紙の書籍は「大切な本」 電子書籍は「持ち歩き」と使い分け（マクロミル調べ）

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役グローバルCEO：スコット・アーンスト）は、旬な情報や話題のネタについてアンケートを行い、ニュースレター「HoNote通信」として調査結果をお届けしています。
vol.149の調査テーマは「本」。「読書の秋」が到来！“紙の書籍”と“電子書籍”それぞれの利用状況や使い分けについて調査しました。また、インターネットで気軽に本が買える今、リアル店舗「書店」を利用する消費者のニーズとは？「本」にまつわるアレコレを調査しました。

 

<HoNote通信 vol.149>

■Topics

• 紙の書籍」は84％、「電子書籍」は34％、併用率は33％
• 電子書籍は「スマホ」で読むのが主流、若い年代ほど高い利用率
• 「大切な本、思い入れが強い本」は“紙の書籍”、「持ち歩く」場合は“電子書籍”と、使い分け
• “紙の書籍“は「小説・文芸書」、”電子書籍“は「コミック・マンガ」が1位
• なぜ書店に行く？「書籍購入」や「情報取集」のほか、「時間つぶし」39％、「雰囲気が好きだから」27％
• 書店での購入の決め手は、“作品自体の魅力“が上位。「書店のおすすめやランキング」「POPの内容」が2割程度

■調査結果
I．読書実態
【1】「紙の書籍」は84％、「電子書籍」は34％、併用率は33％

 “紙の書籍”と“電子書籍”、それぞれの利用率を確認すると、“紙の書籍”は85%、“電子書籍”は36%で、今もなお“紙の書籍”の方が圧倒的であることがわかります。併用している人は33％でした。

続いて、読書をする人の頻度を見てみると、“週に1冊以上“読書をする層は、“紙の書籍”で32％、“電子書籍”で40％と、“電子書籍”の方がやや多い結果でした。特に「1日に1冊以上」と最も高頻度の層では、“電子書籍”の方が9ポイント高くなっています。 “紙の書籍”の方が、ユーザー数が多くメジャーであると言えますが、ユーザーの読書頻度では“電子書籍”の方が高いという実態が明らかになりました。

【2】電子書籍は「スマホ」で読むのが主流、若い年代ほど高い利用率

“電子書籍”の利用端末※1について年代ごとに見ると、全年代の過半数が「スマートフォン」を利用し、若い年代ほど利用率が高く10代では実に9割に上ります。「タブレット」は50～60代、「PC」は60代で利用率が4割を超え、他の年代よりも高くなっており、そもそもの端末の保有状況や、文字の視認性や操作性といった点も背景にありそうです。

※1：全体の回答の上位4位を抜粋

【3】「大切な本、思い入れが強い本」は“紙の書籍”、「持ち歩く」場合は“電子書籍”と、使い分け

それぞれの書籍を選ぶシーン上位5位を比較したところ、2つの特徴が見えてきました。

1点目が「利用場所」です。“紙の書籍”は「家で読む」が最多の60％に対して、“電子書籍”は「家で読む」41％のほかに「電車やバスなどで読む」42％、「旅行や出張などで読む」28％などが上位に入りました。“電子書籍”は、持ち歩きが必要なシーンで選ばれているようです。

2点目は「本の大切さ、思い入れの強さ」です。“紙の書籍”は「保管・保存しておきたい本を買う」48％、「何度も読み返しそうな本を買う」37％、「大好きな作家、漫画家などの本を読む」35％と思い入れに関する選択肢が選ばれているのに対し、“電子書籍”は「面白いかどうかわからない本を買う」25％がランクインしました。

●”紙の書籍” ”電子書籍”、それぞれを選ぶシーン　上位5位
ベース：“紙の書籍”、“電子書籍”を両方とも利用している人（n=666）／複数回答

”紙の書籍”を選ぶシーン
順位　　選ぶシーン　　　　　　　　　　　　　（％）
1位　　 家で本を読む　　　　　　　　　　　　59.5
2位　　 保管・保存しておきたい本を買う　　　48.3
3位　　 何度も読み返しそうな本を買う　　　　37.1
4位　 　大好きな作家、漫画家など本を読む　　35.4
5位　 　勉強用の本を買う　　　　　　　　　　32.1

”電子書籍”を選ぶシーン
順位　　選ぶシーン　　　　　　　　　　　　　（％）
1位　　 電車やバスなどで本を読む　　　　　　41.7
2位　　 家で本を読む　　　　　　　　　　　　40.7
3位　　 旅行や出張などで本を読む　　　　　　27.5
4位　　 面白いかどうかわからない本を買う　　24.8
5位　　 暗いところで本を読む　　　　　　　　18.8


【4】“紙の書籍“は「小説・文芸書」、”電子書籍“は「コミック・マンガ」が1位

“紙の書籍”と“電子書籍”では、どのようなジャンルの本が読まれているでしょうか。

“紙の書籍”は多いものから、「小説・文芸書」60％、「コミック・マンガ」43％、3位「趣味・生活関連の実用書」41％、4位「雑誌」36％、5位「エッセイ・ノンフィクション」26％でした。

一方の“電子書籍”は、「コミック・マンガ」59％、「小説・文芸書」29％、「雑誌」23％、「趣味・生活関連の実用書」19％、「ライトノベル」15％でした。「コミック・マンガ」のスコアが突出しています。

 ●”紙の書籍” ”電子書籍”、それぞれで読むジャンル　上位5位
ベース：“紙の書籍”、“電子書籍”を両方とも利用している人（n=666）／複数回答

”紙の書籍”で読むジャンル
順位　　ジャンル　　　　　　　　　　　　　　（％）
1位　　 小説・文芸書　　　　　　　　　　　　60.4
2位　　 コミック・マンガ　　　　　　　　　　42.9
3位　　 趣味・生活関連の実用書　　　　　　　40.5
4位　　 雑誌　　　　　　　　　　　　　　　　35.7
5位　　 エッセイ・ノンフィクション　　　　　26.3

”電子書籍”で読むジャンル
順位　　ジャンル　　　　　　　　　　　　　　（％）
1位 　　コミック・マンガ　　　　　　　　　　58.7
2位　　 小説・文芸書　　　　　　　　　　　　29.1
3位　　 雑誌　　　　　　　　　　　　　　　　22.5
4位　　 趣味・生活関連の実用書　　　　　　　19.4
5位　　 ライトノベル　　　　　　　　　　　　15.2

【5】なぜ書店に行く？「書籍購入」や「情報取集」のほか、「時間つぶし」39％、「雰囲気が好きだから」27％

書店に足を運ぶ理由を尋ねると、上位5位は「紙の書籍を買うため」58％、「情報収集のため」45％、「時間つぶし」39％、「試し読みをするため」33％、「書店の雰囲気が好きだから」27％でした。特に若い世代では、時間つぶしや雰囲気を楽しむなど“購買や検討に直接的には結びつかないこと”が高い傾向にあります。

 

【6】書店での購入の決め手は、“作品自体の魅力“が上位。
「書店のおすすめやランキング」「POPの内容」が2割程度

最後に、書店で本を買うときの決め手を確認しました。「好きな作品・シリーズ」54％、「好きな作家」47％、「表紙やタイトル」42％と、本そのものが持つ魅力が上位3位に、そして「本の帯の情報」28％、「書店のおすすめや、書店のランキングで上位であること」21％、「POPの内容」15％が続きました。
 
● 書店で本を買うときの決め手　上位7位
ベース：紙の書籍を買うために書店行くことがある人（n=1,062）／複数回答
順位　　決め手　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（％）
1位　 　好きな作品・シリーズ　　　　　　　　　　　　　　　　　　53.7
2位　　 好きな作家　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　47.3
3位　　 表紙やタイトル　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　42.2
4位　　 本の帯の情報　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　28.3
5位　　 書店のおすすめや、書店のランキングで上位であること　　　21.3
6位　　 ネットやSNSで話題になっているもの　　　　　　　　　　　18.8
7位　　 POPの内容　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　15.2



 ▼”もっと詳しいデータグラフ集”を、以下URLから無料ダウンロードいただけます！
https://honote.macromill.com/report/20180925/?utm_source=release&utm_medium=page-link&cid=SL-PR

■ご覧いただけるその他の調査結果
・数年前に比べ、“紙の書籍”“電子書籍”を読む頻度は増えたか、減ったか
・併用者へ、“紙の書籍”“電子書籍“どちらのほうが好きか
・“電子書籍”を利用する理由、利用しない理由
・将来的に、「紙の書籍」はなくなっていくと思うか
・書店に行く頻度
・カフェが併設された書店の利用状況　・・・など

▼調査概要
調査主体：マクロミル
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国15～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）
割付方法：平成27年国勢調査による、性別×年代の人口動態割付／合計2,000サンプル
調査期間：2018年8月14日（火）～2018年8月15日（水）

※本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
※百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100％とならない場合があります。