世帯年収に関わらず、食品の割引シールに対して好印象～食品の割引シールに関するアンケート調査～

割引シールによって「予定外の食品を購入する」人が多数

マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、全国20～60代男女に「食品の割引シールに関するアンケート調査」を実施し、その結果を3月5日に公開しました。

※調査日は2024年2月16日（金）～2月19日（月）です。

調査結果

遅い時間のスーパー等でよく見かける「割引シール」。その日のうちに売り切りたいお弁当やお惣菜の値引きが多くなり、割引率も10%～半額まで様々です。購入予定の商品に貼られていると、うれしいと感じたり、購入予定の商品ではない場合も、ついつい手が伸びてしまいがちです。
ですが、一定数の方々からはマイナスな意見もあるのではないでしょうか。今回はそんな割引シールについて調査しました。
そもそも割引シールが貼られている食品を購入するのか、購入しない人はなぜ購入しないのか、割引シールによる購入意向の変化や、割引シールが起因で起こしてしまう行動などを聴取しました。
性別や年代のみではなく、世帯年収による違いなども確認していきます。

トピックス

• 年収に関わらず、割引シールが貼ってある食品を購入する

• 購入しない理由は「賞味期限が短いから」「購入予定の食品ではないから」

• 割引シールによって「予定外の食品を購入する」人が多数

• 世帯年収が低いほうが、割引シールは来店動機になりえる

調査結果のダウンロードはこちら

ピックアップ

■割引シールの貼られている食品の購入有無

Q1．あなたは割引シールが貼ってある食品を購入しますか。（１つ選択）

購入行動については、世帯年収別で見ても大きさはなかった。
どの世帯年収でも約9割以上が「よく購入する」「たまに購入する」と回答し、一定数の人が「あまり購入しない」「全く購入しない」と回答している。

割引シールの貼られている食品の購入有無

■購入しない理由

Q2．先ほど「あまり購入しない」「全く購入しない」とお答えの方にお伺いします。なぜ割引シールが貼ってある食品を購入しないのですか。（複数選択可）

割引シールが貼ってある食品を購入しない理由は、「賞味期限が短いから」「購入予定の食品ではないから」が約4割で同率1位。

購入しない理由

■割引シールによって引き起こされる行動

Q4．食品に貼られている割引シールによって、あなたが起こす行動にあてはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）

どの属性で見ても「予定外の食品を購入する」が1位。
「賞味期限を気にせず購入する」「割引シールが貼られている時間を狙って店舗に行く」は世帯年収が上がるにつれポイントは下がるが、「過剰に購入してしまう」は世帯年収があがるにつれポイントもあがる。

割引シールによって引き起こされる行動

■割引シールによる来店動機

Q7．あなたが店舗を訪れるきっかけ（来店動機）に、割引シールの存在はどの程度影響していますか。（１つ選択）

割引シールの購入有無に関する意識自体は世帯年収に差はないが、割引シールが来店にきっかけになるかで見ると、世帯年収が低い人のほうが、「影響する」と回答している。

割引シールによる来店動機

調査結果のダウンロードはこちら

調査概要

調査名	食品の割引シールに関するアンケート調査
対象者条件	【性別】男女 【年齢】20代～60代 【地域】全国 自分で食品を購入する 食品をスーパー(店舗)で購入している
調査項目	【スクリーニング】 ・同居家族 ・世帯年収 ・自宅の食品購入をする人 ・食品の購入場所 【本調査】 ・割引シールが貼ってある食品の購入有無 ・購入しない理由 ・割引シールによる購入意向 ・割引シールが起因の行動 ・割引シールはポジティブorネガティブ ・前問での選択の理由(FA) ・割引シールが来店動機になるか
サンプルサイズ	900サンプル
割付	世帯年収300万円未満/300～800万円未満/800万円以上で均等回収
調査期間	2024年2月16日（金）～2月19日（月）
調査方法	Webアンケート
調査機関	株式会社アスマーク

株式会社アスマーク

代表取締役：町田 正一
所在地　　：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号　：03-5468-5101
FAX番号　：03-5468-5102
設立　　　：2001年12月21日
資本金　　：5,000万円
加盟団体　：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証　：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
　　　　　　マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）