【リサーチャー解説セミナー】「富裕層リサーチ」成功の秘訣とは？定義から行動特性まで全解明

年収だけで判断はNG？リッチ層へのマーケティング戦略立案に直結する「富裕層向けの調査設計」について、プロのリサーチャーが定義～行動特性を初解説いたします。

富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」

株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、2024年5月30日（木）13:00に、富裕層を対象としたマーケティング活動に役立つ、調査設計における消費者セグメントの最適解について、プロの見解を基にセミナー解説いたします。

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このような方へお勧め

• 富裕層の消費者定義を理解したい

• 富裕層を対象とした商品開発を行いたい

• 商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい

背景

プロダクトやサービス設計がいかに優れていた場合にも、それを手に取る消費者のターゲティングやリーチできる動線が確立されていない場合、売れる商品の実現は困難となります。これら解決に役立つリサーチを行いたい場合、定量／定性問わず、回答者属性を設定する際に「対象者の生活水準」は多くのケースにおいて必要となる前提条件です。

しかしその際、多くのリサーチの現場で対象者のステータス設定において失敗を招くケースというのは散見されます。特筆して見られるのが「富裕層」の対象者設定です。例えば「世帯・個人年収」をベースに行ったセグメントにおいて、蓋を開いてみるといわゆる富裕層ではなかった　等です。

これらの所以は、富裕層を収入のみで定義付けているに至ります。働き方改革にドライブしている近年においては、「資産」や「支出」または「雇用形態」などの複合的なシチュエーションにより、リッチ層とする幅の想定が実情と乖離しているパターンや、かたや年収●●万以上の方に想像するライフスタイルが異なっていた・・・等。即ち、リサーチ対象者設計時のシフトチェンジというのは問われています。

そこで今回は「失敗しない富裕層の定義」について、プロのリサーチャーが調査設計時に特化して、定義～行動特性までを解説いたします。セミナーでは、富裕層リサーチにおける失敗例もご紹介！商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい　等の課題を抱える多くのご担当者様へ、是非ご覧頂きたいセミナーをお届けいたします。

セミナー概要

タイトル：富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」

開催日時：2024年5月30日（木）13:00-13:45

定員　　：500 名

参加費用：無料

登壇者　：株式会社エスアールエー　代表取締役社長

　　　　　角　泰範（すみ　やすのり）

　　　　　株式会社アスマーク

　　　　　マーケティングG　マーケティング戦略　畠 紀恵

プログラム

1. 富裕層の定義と理解

2. リサーチにおける注意点

3. 既存の富裕層向けサービスから考える購買行動特性

4. 富裕層リサーチにおける失敗例

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株式会社アスマーク

代表取締役：町田 正一
所在地　　：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号　：03-5468-5101
FAX番号　：03-5468-5102
設立　　　：2001年12月21日
資本金　　：139百万円（2023年12月31日現在）
加盟団体　：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証　：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
　　　　　　マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）