【オープン5日で計画比170%越え】中部地方初展開の“黒×高機能”アパレル『Macqlo』の売上好調

タカシマヤゲートタワーモールでポップアップストア開催中

株式会社オアシスライフスタイルグループ

2024年10月7日 12時57分

スーツに見える作業着「WWS/ダブリューダブリューエス」を展開する株式会社オアシスライフスタイルグループ (所在地：東京都渋谷区)は、10月2日(水)よりタカシマヤゲートタワーモールにて開催中の“黒×高機能”に特化したアパレルブランド「Macqlo/マックロ」のポップアップストアがオープン僅か5日で売上計画比172％を達成するほど好調であることをお知らせいたします。

“黒×高機能”だけのアイテムを取り扱う「Macqlo」は2024年3月にローンチしました。『ファッションの悩みなんて、すべて真っ黒に塗りつぶせ。』をコンセプトに、“服選びは面倒だけど、こだわりはある”という30-40代の男性の悩みを解決するアイテムを展開します。今年3月に3週間限定でオープンしたポップアップストアは、初日の売上高が目標の10倍超、会期全体でも想定の3倍を記録。オープン僅か2週間で、店頭とオンラインストアの全アイテムが完売し、一時、予約が最大3カ月待ちになるほど多くの反響がありました。3~9月のEC売上は計画比905%を達成しています。

中部地方初展開となるMacqloのポップアップストアは、タカシマヤゲートタワーモールにて10月22日(火)まで開催します。店頭では、独自開発素材「ultimex/アルティメックス」を使用し、ストレッチや撥水・速乾・耐久性に優れたMacqloの2024冬コレクションを販売。アメリカPolartec社の機能性中綿を使用したハーフコートやウォッシャブルかつ速乾で毛玉になりにくい長袖ニットなどを展開しています。その他、“黒×高機能”でセレクトした他社ブランドアイテムを取り扱っています。

■Macqloブランドコンセプトと開発経緯

“黒×高機能”だけのアイテムを取り扱うアパレルブランド「Macqlo」は、男性の私服選びの悩みを解消するために誕生しました。『ファッションの悩みなんて、すべて真っ黒に塗りつぶせ。』をコンセプトに、“服選びは面倒だけど、こだわりはある”という30-40代の男性の悩みを解決するアイテムを展開します。
｜Macqloオンラインストア：https://macqlo.jp

同社は水道工事業からアパレル業界へと異業種参入し、機能的かつフォーマルに着用できるスーツに見える作業着「WWS」を2018年3月より展開。WWSではプライベートでも着用できるアウターや小物は黒から完売することが多くあり、「黒がないなら買わない」というお客様もいたことから、黒に対するニーズが非常に高いのでないかと考えました。市場ニーズを把握するために行った30~40代の男性1000名を対象としたアンケート(※1)では、８割以上が衣類購入時に黒いアイテムを選ぶ傾向が強いことも明らかになり、”黒×高機能”のアイテムのみを取り扱う「Macqlo」が生まれました。