7/22（水）セミナー開催　Z世代の「推し」を、まちの関係人口に。〜"まちスパチャ"の仕掛け人が語る、関係人口創出のリアル〜

〜VTuber事業のプロデューサー・金井洸樹氏（株式会社uyet）と、新見市・鉾田市など全国8地域の事例から探る"二段階の関係人口化"〜

FLN

2026年7月9日 10時00分

関係人口創出を推進する株式会社フューチャーリンクネットワーク（本社：千葉県船橋市、代表取締役：石井丈晴、以下FLN）は、2026年7月22日（水）に、オンラインセミナー「【関係人口戦略セミナー#9】Z世代の「推し」を、まちの関係人口に。〜"まちスパチャ"の仕掛け人が語る、関係人口創出のリアル〜」を開催いたします。

観光PRやキャンペーンに予算を投じても、Z世代や都市部の若年層には情報が届きにくく、届いたとしても一度きりの接点で終わってしまう——多くの自治体が抱えるこの課題に対し、人気IP（VTuberなど）の発信力とファンの熱量を関係人口に転化する「まちスパチャプロジェクト」が全国8地域で実践を重ねています。

今回は、数多くのVTuberを活用した事業開発・プロモーションを手がけ、本プロジェクトのプロデューサーを務める株式会社uyet 金井洸樹氏をゲストに迎えます。新見市・鉾田市などの事例をもとに、レポートだけでは見えない関係人口創出の"リアル"を、聞き手のFLN関係人口創出部佐宗勇志とともに語ります。

■ セミナー概要

タイトル：【関係人口戦略セミナー#9】Z世代の「推し」を、まちの関係人口に。〜"まちスパチャ"の仕掛け人が語る、関係人口創出のリアル〜

開催日時：2026年7月22日（水）15:30〜17:00（入場受付：15:00〜）

開催形式：オンライン（Zoom Webinar）※お申し込み者限定でアーカイブ動画配信あり

参加費：無料

定員：100名限定

参加対象：自治体職員、地域の事業者で、Z世代・都市部若年層への情報発信や関係人口創出、IPを活用した地域プロモーションに関心がある方

申込URL：https://tayori.com/f/kankei-semi09/

主催：株式会社フューチャーリンクネットワーク関係人口創出部ネイティブ.メディア編集部

■ 開催の背景

観光PRやキャンペーンに予算を投じても、Z世代や都市部の若年層にはそもそも情報が届きにくく、届いたとしても一度きりの接点で終わり、まちとの継続的な関係にはつながりにくい——多くの自治体が「関係人口を増やしたいが、最初の接点がつくれない」という課題に直面しています。

こうした課題に対し、FLNは株式会社uyetと協働し、VTuber の発信力とファンの熱量で、観光 PRでは届かない都市部の若年層に接点をつくり、関係人口の創出・来訪促進・ふるさと納税の拡大を支援する「まちスパチャプロジェクト」を全国8地域で実施してまいりました。

ポイントは、VTuberを「一度きりのPRに使う」のではなく「まちの関係人口にしていく」こと。タレント自身がまちを訪れ、地域の人・体験・拠点に関わり、まちそのもののファン＝関係人口になることで、その熱量が自然とファンに伝わり、ファンもまた「推しゆかりの地」としてまちのファンになっていく——この"二段階の関係人口化"が、まちスパチャの核心です。

まちスパチャは2023年の岩手県八幡平市を皮切りに、岡山県新見市・茨城県鉾田市など全国8地域で実践を重ねてきました。新見市ではバスツアー応募が前年を大きく上回り、ふるさと市民登録も短期間で集まったほか、鉾田市では2年以上の継続関与を通じてふるさと納税の応援が積み上がるなど、成果も着実に表れ始めています。詳細は6月25日公開の『令和７年度インパクトレポート岡山県新見市編』をご覧ください。（鉾田市版・全国8地域をまとめた全体版は2026年7月公開予定）

本セミナーでは、新見市・鉾田市をはじめ複数のまちでまちスパチャを推進してきたプロジェクト側の視点から、レポートだけでは見えてこない関係人口創出の"リアル"をお届けします。

■ セミナーの目的・対象者

本セミナーは、Z世代・都市部の若年層への情報発信や関係人口創出に課題を感じる自治体・地域事業者に対し、既存IPを活用した関係人口創出の実践知を提供することを目的としています。以下に該当する方はぜひご参加ください。

・観光PRや広告では、Z世代・都市部の若年層に情報が届きにくいと感じている

・関係人口・ふるさと市民登録など、応援の伸び悩みに課題がある

・イベントやキャンペーンが単発で終わり、まちとの継続的な関係につながらない

・大規模な予算をかけずに、関係人口づくりを始めたい

・IPを活用した地域プロモーション・関係人口創出に関心がある

■ 登壇者

登壇：金井洸樹（かないこうき）株式会社uyet 代表プロデューサー

2018年よりANYCOLOR株式会社でVTuber事業立ち上げに従事し、キャラクターを用いたコンテンツの企画・運用、企業案件配信の企画などを担当。現在は株式会社uyetでVTuberを用いた新規事業開発、プロモーション事業、マーケティング事業、VTuber支援事業を展開。JA全農・朝日新聞社と連携したライブコマースイベントの開催実績も持つ。

聞き手：佐宗勇志（さそうゆうし）株式会社フューチャーリンクネットワーク執行役員／関係人口創出部部長

愛知県新城市出身。2013年に株式会社フューチャーリンクネットワークに入社。公共ソリューション部から、地域情報プラットフォーム「まいぷれ」直営エリアの責任者を歴任し、ローカルマーケティング×SaaSビジネスの成長に寄与する。2022年より新規事業開発を管掌して4つの事業立ち上げを経験した後、2025年9月にこれらを束ねる関係人口創出部を設立し、責任者に就任。現在は、政策・現場・メディアの視点から"関係人口創出"の未来像を描き、地域課題解決の最前線で活動している。

■ プログラム

15:00　参加URL入場受付開始

15:30〜16:40　トークセッション（聞き手：佐宗勇志／ゲスト：金井洸樹）

16:40〜16:55　質疑応答

16:55〜17:00　ネイティブ.メディア編集部（株式会社フューチャーリンクネットワーク）からのお知らせ

17:00　閉会（※17:15くらいまで延長する可能性あり）

トークセッション主な話題（予定）

・なぜVTuberを「関係人口化」するのか

・推しへの熱量が来訪・登録・納税に変わるまで

・新見市や鉾田市など複数のまちから見えた再現性と条件　など

※内容は当日一部変更される可能性があります。

※本セミナーは後日アーカイブ動画での視聴も可能です。

■ 備考

本セミナーシリーズは、関係人口創出をテーマに自治体・地域関係者との知見共有の場として継続開催しています。これまで8回開催し、延べ1,183名（うち自治体関連473名）にお申し込み・ご参加いただいており、自治体担当者・地域関係者の方々から高い関心をお寄せいただいているシリーズです。

過去回一覧：

第1回（#1）：自治体は何をどう準備するべき？〜ふるさと住民登録制度の可能性と本質的な活用を探る〜

第2回（#2）：ふるさと納税×関係人口の連携を考える〜寄附者を地域のファン・担い手につなぐ実践アイデア〜

第3回（#3）：数字とファクトで再設計する「移住促進×関係人口」〜ふるさと住民登録制度を見据えた戦略転換のポイント〜

第4回（#4）：関係人口づくりの'真髄'はどこにあるのか？〜あの飛騨市「ヒダスケ！」の中の人に聞く現場のリアル〜

第5回（#5）：人手不足の解決が「地域のファン」に変わるワケ〜登録者9万5千人超の「おてつたび」が描く自治体連携の可能性〜

第6回（#6）：（特別編）ふるさと住民登録制度の徹底解説と地域コーディネーター育成の事業提案〜ガイドラインから読み解く制度のポイントとその準備〜

第7回（#7）：人口約4万人の農業のまち・茨城県鉾田市の事例から学ぶ、関係人口を創る「人×体験×拠点」の関わり方

第8回（#8）：地域コーディネーターはどう育てたら良いのか？〜実践者に聞く、選ばれる地域を作る人材育成のポイント〜

■ 本件に関するお問い合わせ先

株式会社フューチャーリンクネットワーク関係人口創出部

お問い合わせフォーム：https://link-anywhere.futurelink.co.jp/#sec_contact

《FLNの関係人口創出事業について》

FLNでは創業以来、地域活性化に向き合い続けてきたノウハウと知見をもとに、関係人口創出事業に本格的に取り組んでいます。「人×体験×拠点」の3つをかけ合わせることで、その地域に住んではいないが一度きりでもない、一人ひとりに合う地域との関わり方をデザインします。まちスパチャプロジェクトのほか、関係人口創出メディア「Nativ.media」、地域産品の流通を通じた「まいぷれのご当地ギフト」、産官学連携など、多角的なアプローチで関係人口の創出を支援しています。