メンズスキンケアCMで「指名検索」層が拡張！40代以上が動いた、人気出演者とは
～ノバセル発表、2025年11月 視聴者が検索したテレビCMランキング【家電・電子機器業界編】～
企業の事業成長を支援するAIエージェンシー、ノバセル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセルトレンド」を活用し、2025年11月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表します。
ノバセルがマーケティングの効果の重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と定義し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」を用いて、2025年11月の「家電・電子機器業界（*¹）」における指名検索スコア順テレビCMランキングの上位10位をご紹介します。
■家電・電子機器業界編 CM指名検索スコアランキング TOP10
今回のランキングでは、2025年11月1日～11月30日の期間に放送されたテレビCMのうち、家電・電子機器業界に分類される（*¹）企業のCMにおいて、指名検索スコア上位10件と検索行動を促した訴求ポイントの考察などをご紹介します。
（*¹）ノバセルトレンドによる業種分類に基づく
1位：シチズン時計「クロスシー」
1位は、俳優・北川景子さんが出演するクロスシーのCMです。「クロスシーは誰かのためじゃなく自分のためにつけるもの」というメッセージを軸に、製品の洗練されたデザインと日常に寄り添う魅力を表現しています。
（出所【クロスシー×北川景子さん新CM】“この時計は、今日の私らしさ。” シチズン クロスシー hikari collection ES9496-64W｜腕時計 レディース｜シチズン時計 2025/10/02 https://youtu.be/PbTULF7lqc8?si=egODt5l5UUjFGNzP）
2位：パナソニック「パナソニック」
トヨタアリーナ東京（Bリーグ・アルバルク東京のホームアリーナ）の照明や映像演出設備をサポートするパナソニックのCMが2位です。俳優・山田杏奈さんが出演し、最新テクノロジーが実現する「未来のアリーナ体験」を訴求しています。
（出所 パナソニック TOYOTA ARENA TOKYO篇CM 15秒 | Panasonic 2025/10/23 https://youtu.be/3N_62YqzKko?si=VEXy8Pw0Mxw_9fax)
3位：アップルジャパン「iPhone」
3位を獲得したのは、iPhone（iPhone 17 Pro）のCMです。灼熱の砂漠を走る汗だくのランナーを、ベイパーチャンバーによる熱管理システムを搭載した「A19 Proチップ」の擬人化として描写。過酷な状況下でも揺るがない、圧倒的な処理性能を表現しています。
（出所 iPhone 17 Pro | A19 Proチップ | 超人的にパワフル | Apple 2025/11/24 https://youtu.be/6IcKMHlANtI?si=g5afFqpCDjQqzLZX）
4位：カシオ計算機「G-SHOCK」
G-SHOCKのCMが4位です。輝くフルメタル外装と日本の伝統技法「木組（きぐみ）」に着想を得た、格子状の文字盤デザインに焦点を当てています。高硬度合金モデルならではの力強さと美しさを兼ね備えた、高級感あふれる映像となっています。
5位：タイガー魔法瓶「土鍋圧力IHジャー炊飯器」
5位は、俳優・松坂桃李さんが出演する土鍋圧力IHジャー炊飯器のCMです。タイガー魔法瓶が理想とする、一流料亭のような炊きあがりを立ちのぼる湯気と「うまい」という一言で表現。シンプルながらも、ごはんの美味しさがダイレクトに伝わる演出となっています。
（出所「土鍋は、タイガー」篇 15秒｜タイガー魔法瓶 2025/5/21 https://youtu.be/2FTGQmxpSqs?si=4xbmzIwsmWmHD57V）
6位：P&Gジャパン「ブラウン」
6位にランクインしたのは、ブラウンのCMです。ブランドアンバサダーの俳優・鈴木亮平さんが出演し、ブラウンの最高峰モデル「シリーズ9 Pro+」の魅力を紹介。人工知能テクノロジーによる密着シェービングや圧倒的な深剃り性能をインパクトのある映像で表現し、「驚きのひと剃り」体験を印象的に伝えています。
（出所 Braun 新シリーズ9 PRO+ 驚きの「ひと剃り」肌下-0.01mmの深剃りで夕方ヒゲゼロ へ 30秒 2025/10/17 https://youtu.be/LGHPipWOzpw?si=xxxAf6qcquMceeNV）
7位：ダイソン「ダイソン」
7位は、ダイソンのCMです。新型コードレス掃除機「Dyson PencilVac Fluffycones™」の機能性をメインに訴求する内容となっています。スリム設計の本体と毛が絡みにくい「Fluffycones™クリーナーヘッド」に焦点を当て、狭い隙間や壁際までスムーズに清掃できる優れた操作性を強調しています。
（出所【世界先行発売】Dyson PencilVac Fluffycones™コードレス掃除機 #Dyson #ダイソン #掃除機 #ダイソンペンシル #スムーズな掃除 #ダイソンペンシルバック #新発売 2025/05/22 https://youtu.be/NAPuy23G8Yg?si=UC3tBrRRYFOLsYnj）
8位： デロンギジャパン「デロンギ」
声優・俳優の津田健次郎さんとモデル・チバユカさんが出演する、デロンギのCMが8位にランクインしました。暖房による「喉や肌の乾燥」という悩みのシーンから一転、デロンギのマルチダイナミックヒーターによって乾燥が抑えられた、暖かく心地よい部屋でくつろぐひとときを描いています。
（出所 デロンギ ヒーター TVCM「私はゼロ風」改篇 2024/10/01 https://youtu.be/3fWgmladE58?si=EO7_4D7IAwsqSPQ6）
9位：アンファー「DISM」
9位は、DISMのCMです。俳優・歌手の岩田剛典さんが、「天才だ」が口癖のチャーミングな白衣の研究員役で登場します。知的でコミカルな役どころを通して、男性美容のハードルを下げ、ポジティブなイメージを醸成しています。
10位：東芝「ザブーン」
10位にランクインしたのは、俳優・反町隆史さんが出演するザブーンのCMです。「取り出しやすい。それも大事な機能だと思う」という力強く自然体なメッセージと共に、反町さんが製品の魅力を語ります。毎日の家事をより快適に、スマートに変えていくというブランドの姿勢をリラックスした空気感を通して表現しています。
（出所 洗濯機「ロー＆ビッグ投入口」篇 ＣＭ (15秒)｜東芝ライフスタイル 2025/09/11 https://youtu.be/n5r428ZOoas?si=-JFt8WkbDLJ1VSZP）
2025年11月の業界別ランキングでは、「家電・電子機器業界（*¹）」で9位にランクインとなった「DISM」のCMについて分析します。
「DISM」の分析
【概要】
スカルプDをはじめ、予防医学を取り入れたエイジングケア商品を展開するアンファー株式会社のメンズスキンケアブランド「DISM」。 「効き肌（*²）に導く、メディスキンケア。」をコンセプトに、美容と医学の両アプローチから、洗顔料や化粧水、美容液、さらには美顔器など、男性の悩みやライフスタイルに寄り添った商品を展開しています。
俳優・歌手の岩田剛典さんをアンバサダーに起用した新CMは、11月11日よりTV・WEBで順次公開されました。同ブランドの美顔器は、以前から女性の愛用者も多い商品でしたが、岩田さんの起用によって利用者層がさらに拡大。プレゼントキャンペーンやポップアップストアの展開も大きな話題を呼びました。
（*²）スキンケアが角層まで浸透しやすい柔らかい肌
公式サイト
https://scalp-d.angfa-store.jp/brand/dism/
「DISM 美顔器」の検索推移を確認すると、CM公開が始まった11月10日週に検索数が急増しました。翌11月17日週のCM放映開始時はほぼ横ばいでしたが、次週には放映量の増加に伴い、検索数は再び大きく伸びています。
「DISM」共起キーワード
11月に「DISM」と一緒に検索されたキーワードを見ると、「美顔器」が1位となっており、「洗顔」や「CM」も上位に入っています。岩田さんのアンバサダー就任と新CMの公開が、ブランドへの関心を高め、具体的な検索行動へと繋がったことが分かります。
10月と11月の「DISM 美顔器」検索ユーザーを比較すると、11月は男性の検索割合が上昇し、男女ともに50代の比率が高まりました。もともと関心の高かった30代男性や30～40代女性を含め、10代女性を除く全世代で検索数が大幅に底上げされました。その結果、構成比以上に実数が伸びており、もともと関心の高かった30代男性や30〜40代女性を含め、10代女性を除く全世代で検索数が大幅に底上げされました。
直近1年間における「岩田剛典」の検索ユーザー層は、40代以上の女性が中心です。男女比はおよそ3対7で、11月にプロモーションを行った「DISM 美顔器」に近い傾向を示しています。 本来、DISMは30代男性を主要ターゲットとしていますが、現在36歳の岩田さんを起用したことで検索層が岩田さんの支持層である40代以降へと拡大。結果として、より幅広い層へのアプローチに成功しました。
■総括
11月は、時計やスマートフォンといった日用品、季節の変わり目に向けた大型家電のプロモーションが数多くランクインしました。その中から、今回は美容分野で新たなキャンペーンを展開した「DISM」のCMに対する検索動向を深掘りしました。男女問わず幅広い年代から支持を集める岩田剛典さんのキャラクターがブランドイメージと合致し、「メディスキンケア」を体現するCMとして多くの世代で検索数が上昇しました。
本連載はノバセルサイト内コラムでも掲載中です。過去のランキングとあわせて、ぜひご覧ください。（URL：https://novasell.com/columns/202511）
■ ノバセルについて
ノバセルは、AI技術とマーケティング専門人材の知見を融合した「AIエージェンシー」です。AIを活用し、戦略立案からクリエイティブ制作、効果分析まで、マーケティング活動を一貫して支援します。事業会社発の視点でマーケティングの無駄を省き、本質的な価値創造に集中できる体制づくりを実現し、企業の成長を力強く後押しします。
ノバセル 会社概要
社名：ノバセル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長： 田部 正樹
事業内容：マーケティングプラットフォーム 「ノバセル」の運営
設立年月日：2022年2月1日
株主および持ち株比率：ラクスル株式会社100％
■「ノバセル」サービスに関するお問い合わせ：https://novasell.com/contact
RAKSULグループ会社概要
当社は、「仕組みを変えれば、世界はもっと良くなる」という企業ビジョンのもと、「End-to-Endで中小企業の経営課題を解決するテクノロジープラットフォーム」を目指し、事業運営をしています。
従来の「モノ」を中心とした事業領域にとどまらず、企業経営における「ヒト・モノ・カネ」すべての管理領域でのサービス提供を通じて、日本企業の約99.7%を占める中小企業の包括的な経営課題解決を実現してまいります。
名称：ラクスル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長 グループCEO：永見 世央
設立年月日：2009年9月1日
コーポレートサイト：https://corp.raksul.com/
運営サービス一覧：https://corp.raksul.com/services/
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