「KANEBO（カネボウ）」から「胎脂」に着想を得た朝と夜のクリーム『カネボウ　クリーム　イン　デイⅡ』　『カネボウ　クリーム　イン　ナイトⅡ』発売

ブランドの象徴となるグローバルスターアイテムに育成し、アジア拡大を加速

花王株式会社（ニュースリリース）

2025年7月1日 09時40分

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2025年9月5日、カネボウ化粧品のグローバルプレステージブランド「KANEBO（カネボウ）」から、おなかの中で赤ちゃんの肌を包んでいる「胎脂」に着想を得たクリーム『カネボウ　クリーム　イン　デイⅡ』【医薬部外品】 (8,500円〈税込 9,350円〉)、『カネボウ　クリーム　イン　ナイトⅡ』【医薬部外品】（12,500円〈税込 13,750円〉)を発売します。

本商品は「KANEBO」を象徴するアイテムである朝と夜のクリームに、有効成分と、今回新たに開発した肌を乾燥から守る「胎脂」の擬似機能成分を配合し、さらに進化させました。そして、「KANEBO」を展開する、アジアの9の国と地域で発売します。国内のみならず、タイでの大型プロモーションも予定しており、「胎脂」に着想を得た「KANEBO」ならではの本商品を、戦略的に育成強化。“美ではなく、希望を発信する”というブランドパーパスを伝達するプロモーションも強化し、グローバルブランドとしての存在感を高めていきます。

花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KANEBO」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い引き続き注力をしてまいります。

1．発売の背景

「KANEBO」は化粧品ブランドでありながら、「美ではなく、希望を発信する」というブランドパーパスを掲げ、「I HOPE.」というメッセージとともに、新たな価値を提案しています。人それぞれがもっている潜在能力を解放するモノづくりにこだわり、それが希望につながり、明るい未来への提示となることをめざしています。

また、ブランド誕生当初から、「胎脂」に着想を得た処方のクリームをブランドの中心アイテムとして展開していました。「胎脂」とは、角層機能が未熟なおなかの中の赤ちゃんの肌を守り、この世界に生まれ出る瞬間の、劇的な環境変化による乾燥から肌を守るはたらきを持ち、人類初のスキンケアともいえると考えています。この高い保水性と抱水性をもつ「胎脂」の機能を化粧品に生かしたい、という思いから、このたび、「胎脂」が持つ機能を模倣した成分「TAISHITM Complex*1」を配合したクリーム『カネボウ　クリーム　イン　デイⅡ』『カネボウ　クリーム　イン　ナイトⅡ』を開発しました。この「胎脂」から着想を得たクリームを、国内のみならずアジア各国と地域でも「KANEBO」ブランドの象徴となるグローバルスターアイテムとして育成していきます。

*１　基剤：長鎖分岐脂肪酸コレステリル、マカデミアナッツ油脂肪酸フィトステリル　／　保湿：Ｎ‐ステアロイルジヒドロスフィンゴシン、濃グリセリン

2．商品の特長

　『カネボウ　クリーム　イン　デイⅡ』は、紫外線や乾燥ダメージから肌を守り、もっちりと立ち戻る柔らかなツヤ肌へと導く朝クリームです。有効成分ニコチン酸アミドとグリチルリチン酸ジカリウム配合で、肌あれやニキビを防ぎます。また、肌を乾燥から守る「胎脂」の擬似機能成分として開発された擬似胎脂成分「TAISHITM Complex*1」を新配合。表情豊かな日中の肌に寄り添う伸縮性の高い「オールデイシールド」塗膜技術により、朝の塗布後から夕方までうるおいを持続させ、乾燥やテカりによるメイク崩れを防ぎます。

「オールデイシールド」塗膜技術

しなやかなシールド膜が肌を包み続け、日中のスキンケア効果と美しいツヤ肌仕上がりを実現

『カネボウ　クリーム　イン　ナイトⅡ』は、睡眠中の肌をうるおいで満たし、もっちりと立ち戻る柔らかなハリ肌に導く夜クリームです。有効成分ナイアシンアミドが肌の奥深くに浸透し、真皮と表皮にアプローチしてシワを改善。メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。また、「胎脂」の擬似機能成分として開発された擬似胎脂成分「TAISHITM Complex*1」を新配合。水分蒸発量の多い夜の肌に密着し、ひたひたのうるおいで睡眠中の肌を包み続ける「オーバーナイトシールド」塗膜技術により乾燥から肌を守ります。

「オーバーナイトシールド」塗膜技術

スキンケア直後のうるおったもっちり感が翌朝まで続き、洗顔後も柔らかでなめらかな肌へ導く

3．新クリームをグローバルスターアイテムに育成し、アジア拡大を加速

「KANEBO」は、ブランド誕生以来、「胎脂」に着想を得たクリームを大切に育成してきました。そしてついに、未熟な赤ちゃんの肌を乾燥から守る「胎脂」の擬似機能成分として開発した擬似胎脂成分「TAISHITM Complex*1」を配合した新クリームを、国内はじめ「KANEBO」を展開する国と地域で発売します。この新クリームを「KANEBO」ブランドの代名詞となるグローバル共通のスターアイテムに育成していきます。

また、このたび、タイにおいては、戦略的強化国としてタイの著名人をアンバサダーに起用し、ブランドの認知度を飛躍的に高めると共に、「KANEBO」ならではの固定観念にとらわれない商品の魅力を力強く伝えていきます。また、タイのランドマークのひとつであるバンコク中心部の「PARC PARAGON」にて、新クリームを体験できる特別なイベントを予定しています。このイベントには、「KANEBO」を展開する香港、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ミャンマーからもインフルエンサーを招致。タイだけでなくアジア各国と地域に「KANEBO」ならではの新クリームの魅力を拡げていきます。

今後も、“美ではなく、希望を発信する”というブランドパーパスの共感を深め、グローバルブランドとしての存在感を一層高めていきます。