メイク市場No1*1ブランドの「KATE(ケイト)」がグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」始動

「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン×「Vaundy」の楽曲『逆光-replica-』で『陰影メイク』をグローバルに発信

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、グローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」において、日本ならではの美意識に基づいた『陰影メイク』で個性と自信を引き出すというブランドの思想を発信する、グローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」（影に光を。自分らしい本当の美しさへ。）を、25年7月15日より、アジア各国と地域で開始します。本プロモーションは、日本を代表するアーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲に載せて、「KATE」の『陰影メイク』の世界観を表現し、日本のメイク文化をより強く、グローバルに発信することをめざします。

グローバルプロモーション始動の背景

花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KATE」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い、注力しております。

「KATE」は、1997年に誕生以来、『NO MORE RULES.』をブランドスローガンに掲げ、時代やトレンドに縛られないメイクを提案してきました。また、“影に美しさを見いだす”日本ならではの美意識から生まれた『陰影メイク』というメイク手法を提唱。日本メイク市場No.1*1を堅持し、日本のメイク文化を牽引し続けています。また、本年6月からは、日本と近いメイク文化を持ち、目もとメイクを重視するアジア圏の生活者に向けて、日本を代表するアニメとコラボレーションするなど、メイク文化だけでなく、“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを開始しています。そして、このたび、音楽とアニメを融合した、新たなグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を始動します。

*1　インテージSRI＋調べ　メイク市場　2021年1月～2024年12月累計売上金額

「LIGHTS ON SHADOW.」の概要

アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」

7月15日より「KATE」は、ブランドが提唱する『陰影メイク』を発信するグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」をアジア各国と地域で同時展開します。本プロモーションでは、CGで開発した「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」と、台湾・香港およびアジア圏でも人気のモデル2名をアンバサダーとして起用したプロモーション動画を配信。アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲『逆光-replica-』に載せて、『陰影メイク』の世界観を表現しています。また、「影に光を」をテーマに、影と光をまとうことで自分らしさを解放し、自信を得ていく様子をアニメ（2次元）から実写（3次元）へと劇的に移り変わる印象的な映像で描いています。そして、音楽とアニメを融合することにより、メイクにとどまらない、“Japan Culture”として『陰影メイク』をグローバルに発信していきます。

「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」

「LIGHTS ON SHADOW.」プロモーションサイト

『陰影メイク』を象徴するメイク

商品名	品種数	参考価格
ケイト メロウブラウンアイズ	全8種	各1,200円〈税込1,320円〉

商品名	品種数	参考価格
ケイト デザイニングアイブロウ3Ｄ	全8種 （うちWEB限定3色）	各1,100円〈税込1,210円〉

商品名	品種数	参考価格
ケイト スーパーシャープライナーEX4.0	全7色	各1,300円〈税込1,430円〉

商品名	品種数	参考価格
ケイト リップモンスター カラートナー 7月19日新発売	全1色	1,500円〈税込1,650円〉

商品名	品種数	参考価格
ケイト ラッシュバースト	全2色	各1,400円〈税込1,540円〉

商品名	品種数	参考価格
ケイト ザ アイカラー 7月19日新発売	全6色 （数量限定）	各500円〈税込550円〉

今後も「KATE」は、日本をはじめとするアジア各国と地域を中心に、日本のメイク文化を代表するブランドとして、継続的に“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを展開し、東京発・アジアNo.1のメイクブランドになることをめざしてまいります。

花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。

関連情報

「KATE」ブランド公式サイト

「KATE（ケイト）」初の『グローバル旗艦店』OPEN（2024年7月リリース）

Vaundyについて

Vaundy（バウンディ）。25歳。

作詞、作曲、アレンジを全て自分でこなし、デザインや映像のディレクション、セルフプロデュースも手掛けるマルチアーティスト。デビュー以降、サブスク令和時代の象徴的な存在として注目を集めている。17曲が1億回再生を突破、日本ソロアーティスト1位の記録を打ち出しており、その活躍は海外へと幅を広げている。Vaundy公式サイトプロフィール