エリエールがペットケア事業に本格参入！新ブランド「エリエールPet キミおもい®」誕生

日本唯一※1のパンツ型犬用おむつ、おしっこチェックできる猫砂など、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマに猫用14商品、犬用17商品をラインナップ

衛生用紙製品No.1ブランド※2の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区）は、ペットケア事業へ本格的に参入いたします。新ブランドとして「エリエールPet キミおもい」を立ち上げ、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマに猫用14商品、犬用17商品を2023年9月22日（金）から全国発売します。

■発売の狙い

国内のペット飼育状況は、飼育頭数と飼育率ともに微減傾向が続く中、新規飼育意向も低下傾向にあり、新たにペットを迎えることはハードルが高いものになりつつあります。一方で、近年、ペットは「愛玩動物」ではなく、家族のように生涯を共に過ごす「伴侶動物（コンパニオンアニマル）」に変化し、Pet Humanization＝「人間化」のトレンドが進んでいます。結果として、1頭あたりにかける毎月の飼育費は、2017年と比較して2022年は犬用が約146%（2017年9,543円→2022年13,904円）、猫用が約126%（2017年5,777円→2022年7,286円）に増加※3しており、ペット用品（猫砂、シーツ、おむつ、ウエットシート）の市場規模も伸長傾向※4にあります。

エリエールは「やさしく触れていいですか」をブランドスローガンに、1979年のティシューおよびトイレットペーパーの発売以降、44年にわたってなによりも「品質」にこだわり、「どこまで人にやさしくできるか」を追い求めてまいりました。現在は、ベビー用紙おむつ「グーン」、生理用ナプキン「エリス」、大人用紙おむつ「アテント」、ウエットティシュー「除菌できる」シリーズなど、生活に寄り添うブランドを多数展開し、多くのみなさまにご愛用いただいています。

近年のペットを取り巻く環境を受け、多様化するライフスタイルに合わせたさまざまな商品を展開してきたエリエールから、「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマにしたペット用品ブランド「エリエールPet キミおもい」が誕生。これまでに培ってきた商品開発力や生産技術を活用し、ペットやオーナーさんの視点に立った“暮らしをより快適にする”付加価値商品を提供することで、「ペット」と「ペットと暮らす家族」がより幸せに暮らせる社会の実現に取り組んでまいります。また、衛生用紙や紙おむつの生産過程で発生したロス品や端材をリサイクル利用することで、持続可能な社会の実現に向けた活動にも注力します。

※1:サイズ調整可能でお腹まわりにポケット構造ができるパンツ形状おむつとして先行技術調査及びMintelGNPDを用いた当社調べ。2023年4月

※2:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）

※3:一般社団法人ペットフード協会調べ 令和4年 全国犬猫飼育実態調査 犬の飼育経費推移と猫の飼育経費推移より

※4:大王製紙調べ 2022年度推計1,092億円、CAGR＋6.6％

■「エリエールPet キミおもい」ブランドについて

ペットとの共生社会において、今やペットはただの“愛玩動物”ではなく、“家族の一員”として大切な存在となっています。こうした中、ペットとオーナーさんがより良い関係で共に生活するためには、お互いが無理することなく自分たちのペースで暮らせる環境が大切です。

ペットとオーナーさんの一緒の暮らしをもっと快適に。そして、無理なく長く続けられるように。「エリエールPet キミおもい」は、ペットとオーナーさんの“より幸せな暮らし”を実現したいというおもいをもって生まれました。「キミおもい」は、ペットとオーナーさんの二人のキミをおもっていくブランドでありたいという約束を表しています。今後、ブランドのおもいを多くのペットオーナーさんに届けるため、「＃キミともっと幸せに」をテーマとしてペットオーナーさんにペットの目線に立って考えてもらうきっかけとなるコミュニケーションを展開します。

■北里大学との共同研究について

「エリエールPet キミおもい」は、ペットとオーナーさんの”より幸せな暮らし”の実現を目指すブランドとして、人と動物の共生を目指す「動物生命科学」に基づく高度な教育・研究を進めている北里大学獣医学部に協力をいただいています。ブランドのおもいを体現するために、「ペットへのやさしさ」について北里大学と共同研究を行い、ワンちゃんネコちゃんにとってストレスの少ないペット用品を開発してまいりました。大王製紙と北里大学は今後も協力して、ペットがより自然な状態で健康・快適に暮らせるよう、ペット視点での商品開発を行ってまいります。

― 北里大学獣医学部学部長 岡野 昇三教授からのコメント ―

このたびは、ペットとオーナーの”より幸せな暮らし”の実現を目指すというブランドのコンセプトに共感し、共同研究の協力をすることになりました。各カテゴリー（猫砂、シーツ、おむつ、ウエットシート）ごとに、ペットへのストレスの少ない肌触り、色、形状、香り（臭い）の研究テーマを設定し、ズレにくく、漏れにくいおむつの開発にあたっては、犬のしっぽの太さや排泄口との位置関係と体重の相関関係を研究しています。今後は、猫にとってストレスの少ない猫砂の開発を行うため、猫砂の素材や形状の違いによる行動指標と生理指標への影響を研究するなど、大王製紙と一緒にペットとオーナーの”より幸せな暮らし”の実現に向けて取り組んでいきます。

岡野 昇三教授

岡野 昇三教授 プロフィール

獣医学博士 北里大学獣医学部学部長

北里大学獣医学部附属動物病院 獣医師

北里大学獣医学部では獣医外科学、麻酔学・救急医療学の講義を行う。

附属動物病院外科では一般外科、救急治療などを中心に診療に従事。

■商品について

「エリエールPet キミおもい」が大切にする“より幸せな暮らし”をカタチにするため、“ペットへのやさしさ”と”多様化するペットオーナーのニーズ”を重視した、5カテゴリー（システムトイレ用猫砂・シート、ノーマルトイレ用猫砂、おむつ、ペットシーツ、ウエットシート）の商品を発売します。

猫用商品は、ネコちゃんとオーナーさんが一緒に過ごす時間を快適に過ごせるよう、お世話の仕方やネコちゃんの使いやすさを考え、システムトイレ用猫砂・シートの『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂』『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート』、ノーマルトイレ用猫砂の『カチッと固まるネコ砂』『おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂』、ウエットシートの『徹底キレイおそうじシート』の合計14商品を展開します。

犬用商品は、ワンちゃんとオーナーさんにとってより良い環境を無理なく整え続けられるよう、お世話の仕方やワンちゃんの使いやすさを考え、おむつの『のびのび動ける アクティブウェア』『おうちくつろぎ リラックスウェア』、ペットシーツの『たっぷり吸収 パワフル消臭シート』、ウエットシートの『肌にやさしいウエットティシュー』『全身すっきりシート』の合計17商品を展開します。

― 「エリエールPet キミおもい」 概要 ―

【ブランド名】 エリエールPet キミおもい

【商品内容】 全5カテゴリー（猫用14商品、犬用17商品）

【発売日】 2023年9月22日（金）から全国発売

【公式HP】https://www.elleair.jp/kimiomoi/about/

【公式Instagram】 https://www.instagram.com/elleairpet_kimiomoi_official/

【商品ラインナップ】

ー猫用「システムトイレ用 猫砂・シート」 商品概要ー

【商 品 名】

キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂

キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート

【商品内容】 全7商品／オープン価格

◎キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂　2商品

（大粒／小粒）

◎キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート　5商品

（3～4日交換／1週間交換／複数ネコ用1週間交換）

【商品特長】

「パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂」

・ゼオライトによる臭気成分の吸着作用と、銅イオンによる分解作用のW消臭パワーで、猫の排泄臭に長時間効果を発揮します。

・銅イオンの抗菌効果※1で菌の増殖を抑制します。1ヵ月間、交換が不要※2になります。

「パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート」

・天然由来の消臭成分カキタンニンを配合し、猫のおしっこの気になるニオイの元から消臭。

   さらに、菌の増殖も抑制し、抗菌効果※1が続きます。

・各社システムトイレに使えます。

※1:すべての菌を抑制できるわけではありません。 当社品に付着した菌の増殖を抑制。

※2:本品の使用期間は目安として、早めに交換することをおすすめします。

ー猫用「ノーマルトイレ用 猫砂」 商品概要ー

【商 品 名】

キミおもい カチッと固まるネコ砂

キミおもい おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂

【商品内容】 全4商品／オープン価格

◎キミおもい カチッと固まるネコ砂 2商品（鉱物タイプ）

◎キミおもい おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂 2商品（紙タイプ）

【商品特長】

「カチッと固まるネコ砂」

・細かい砂がおしっこを瞬間的に吸収し、しっかり固めます。崩れにくいのでお掃除も簡単。

・砂がうんちをコーティングして、防臭効果アップ。気になるうんち臭にも消臭効果が長続きします。

「おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂」

・色の濃さや血尿など、おしっこそのものの色が分かりやすい白い砂と、おしっこのpH※によって色が変化するpHお知らせ機能付きの黄色い砂の2種類の砂をブレンドしています。

・色変化が8時間続くので、時間が経ってもチェックできます。

※酸性・アルカリ性どちらに近いかを表す数値

ー犬用「おむつ」 商品概要ー

【商 品 名】

キミおもい のびのび動ける アクティブウェア

キミおもい おうちくつろぎ リラックスウェア

【商品内容】 全7商品／オープン価格

◎キミおもい のびのび動ける アクティブウェア　2商品

（S以下フリーサイズ／M以上フリーサイズ）

◎キミおもい おうちくつろぎ リラックスウェア　5商品

（SSS／SS／S／M／L）

【商品特長】

「のびのび動ける アクティブウェア」

・伸縮バンド構造でズレにくい、日本で唯一※のパンツタイプです。

・サイズ調整が自在で、ワンちゃんそれぞれの体形にフィットします。

※サイズ調整可能でお腹まわりにポケット構造ができるパンツ形状おむつとして先行技術調査及び

　MintelGNPDを用いた当社調べ。2023年4月。

「おうちくつろぎ リラックスウェア」

・ウエスト部のテープの幅が広く、締め付けなくてもズレず安心です。

・ムレ０※発想でさらさら感が続くので、ワンちゃんのお肌にやさしい。

※おむつの中の湿度が0％になるわけではありません。

ー犬用「ペットシーツ」　商品概要ー

【商 品 名】 キミおもい たっぷり吸収 パワフル消臭シート

【商品内容】 全6商品／オープン価格

◎キミおもい　たっぷり吸収　パワフル消臭シート（レギュラー／ワイド／スーパーワイド）

【商品特長】

「たっぷり吸収 パワフル消臭シート」

・極小ポリマー採用で、おしっこ臭を強力消臭＆素早く尿を吸収し足濡れフリー。

・お外でトイレ気分、ワンちゃんが芝生を感じるグラスフィール成分を配合しています。

ー猫・犬用「ウエットシート」 商品概要ー

【商 品 名】

キミおもい 徹底キレイおそうじシート

キミおもい 肌にやさしいウエットティシュー

キミおもい 全身すっきりシート

【商品内容】 全7商品／オープン価格

◎キミおもい 徹底キレイおそうじシート 3商品

（ノンアルコール除菌 大判厚手タイプ／アルコールタイプ 大容量ボトルタイプ／アルコールタイプ つめかえ用）

◎キミおもい 肌にやさしいウエットティシュー　2商品（純水99%／ノンアルコール除菌）

◎キミおもい 全身すっきりシート　2商品（小型犬用／中型犬用）

【商品特長】

「徹底キレイおそうじシート」

・天然由来の消臭成分カキタンニンを配合。猫のおしっこの気になるニオイの元から消臭します。

・トイレ用品や生活用品のお掃除、お食事後の後片付けなどさまざまなシーンで役立ちます。

「肌にやさしいウエットティシュー」

・ワンちゃんネコちゃんがなめても安心です。

・肌触りがなめらかなやわらかシートでデリケートゾーンもやさしくふき取ることができます。

「全身すっきりシート」

・ホホバオイルとヒアルロン酸の被毛保護成分をW配合し、お肌と被毛をキレイに保ちます。

・厚手で破れにくいメッシュシートは汚れや雑菌をしっかりからめ取ります。

【お問い合わせ】 エリエールお客様相談室　フリーダイヤル：0120-205205（受付9:30～16:30／土日祝日を除く）MAIL：https://www.elleair.jp/inquiry/rules

大王グループは、経営理念である『世界中の人々へ やさしい未来をつむぐ』を実現するため､「衛生、人生、再生」という「3つの生きる｣をビジョンに掲げて事業活動を通じた社会課題解決に取り組んでいます。「エリエールPet キミおもい」の開発・販売により、SDGsの目標「12.つくる責任 つかう責任」に貢献することをめざします。今後も、商品やサービスを通じて、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを進めてまいります。