【速報】2021年スポーツマーケティング基礎調査 ～スポーツ参加市場規模は昨年比3割減の約1.1兆円。新型コロナウイルス感染症前（2019年）に比べると市場は半減～

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長グローバルCEO：佐々木徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田雅一）は、共同企画として「2021年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。
本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間：2021年9月17日（金）～19日（日）の3日間〕。
なお、本企画は2004年から始め、今回で18回目となります。

■トピックス

• スポーツ参加市場規模は約1.1兆円となり、昨年より3割減少（▲32.0%）。一昨年より5割減少（▲51.5%）。
• 過去1年間にスタジアム観戦した人は全体の8.3%に減少。観戦者一人あたりの平均観戦回数も3.4回に減少。
• コロナ前と比べたスポーツに対する関心の変化は、「スポーツをすること」はやや減退、「スポーツを見ること」はやや好転。
• 東京オリンピック/パラリンピックを開催したことへの評価、45％が肯定的。「スポーツのすばらしさを感じた」、「夢や希望を与えられた、勇気づけられた」という人が多い。
• スポーツ関連のクラウドファンディングで支援した経験がある人は、ごく少数（2.2%）にとどまる。関心のある人は14.4%と拡大の余地あり。
• プロ野球ファン人口は、2,279万人で昨年比184万人減。サッカーJリーグファン人口は、878万人で昨年比220万人減。
• 好きなスポーツ選手の第1位は、2位以下を大きく引き離して米大リーグ大谷翔平選手。

 

■調査結果（抜粋）

• スポーツ参加市場規模は3割減の約1.1兆円に縮小。

スポーツのスタジアム観戦、スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会費・スクール料など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は1兆912億円となった。　【図表2参照】

 

• 東京オリンピック/パラリンピックを開催したことへの評価、45％が肯定的。

コロナ禍のもとでの開催となった東京オリンピック/パラリンピックについて、開催されたことへの評価をきいたところ、「どちらともいえない」という回答が4割ほどあったものの、全体の半数弱は「とてもよかった」「よかった」と開催を肯定的に捉えていることがうかがえる。【図表8参照】
 

 

• 東京オリンピック/パラリンピックで「スポーツのすばらしさを感じた」、「夢や希望を与えられた、勇気づけられた」

東京オリンピック/パラリンピックについての考えをきいたところ、「オリンピック/パラリンピックを通じて感じたこと、学んだこと」としては、「スポーツのすばらしさ」「チャレンジの大切さ」「努力の大切さ」の回答が多かった。「オリンピック/パラリンピックの意義、効果」としては、「夢や希望を与えられた、勇気づけられた」「障がい者に対する意識が向上した」の回答が多かった。【図表9参照】 
 

 

• プロ野球ファン人口2,279万人、Jリーグファン人口878万人。

日本のプロ野球チームを応援している人は28.1%で、昨年から1.8ポイント減少した。プロ野球ファン人口を推計すると2,279万人（昨年比184万人減）となった。球団別では読売ジャイアンツが最大で491万人。また、野球日本代表侍ジャパンのファンは1,958万人、メジャーリーグ（MLB）のファンは647万人である。

Jリーグのチームを応援している人は878万人（昨年比220万人減）となった。サッカー日本代表のファンは2,180万人（昨年比478万人減）と大きく減った。【図表12、13参照】

 

• 好きなスポーツ選手は、大谷翔平選手が第1位、羽生結弦選手が第2位、石川佳純選手が第3位に。

オリンピックをはじめとして国際舞台で活躍している選手が、好きなスポーツ選手の上位に入った。米大リーグで活躍している大谷翔平選手は、昨年よりも好感度を大幅に上げて4年連続で好きなスポーツ選手の第1位となった。フィギュアスケートの羽生結弦選手が2位。オリンピックでの活躍が注目された石川佳純選手、池江璃花子選手が続く。Jリーグ史上最高齢となった三浦知良選手が昨年に引き続き5位に入った。【図表15参照】

若手選手では、8位 伊藤美誠選手、12位 紀平梨花選手、13位 八村塁選手、14位 久保建英選手、15位阿部詩選手などとなっている。

■詳細な調査結果は、下記よりPDFにてご覧頂けます。
https://www.macromill.com/wp-content/uploads/files/press/release/pdf/20211025_macromill.pdf

■調査概要

調査の趣旨	マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で18回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。
調査方法	インターネットリサーチ
調査対象者	全国15歳※～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）※中学生は除く
有効回答人数	2,000名
割付方法	性別（男性、女性）と年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）を均等割付：各200名 地域（北海道・東北：220名、東京：230名、その他関東：470名、中部：360名、近畿：320名、中国・四国：170名、九州・沖縄：230名）
調査期間	2021年9月17日（金）～19日（日）

 

■本資料、およびレポート版売について
本リリースは全設問項目の中から抜粋し作成しています。調査結果のデータは速報値です。
本調査の結果をとりまとめた詳細レポートは2021年11 ⽉下旬に、三菱UFJ リサーチ&コンサルティングから
提供予定ですが、詳細レポートではデータが修正される場合がありますのでご了承ください。

レポートの販売の詳細情報は下記サイトをご覧ください。
URL：http://www.murc.jp/sportsmarketing/

■引用について
本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。
「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」

以上