【書籍刊行】『広報構想原論』（先端教育機構理事長東英弥著）

理念を社会へ翻訳する関係性構築の体系　『事業構想原論』に続く「構想原論」第二弾

学校法人先端教育機構

2026年11月11日 13時00分

学校法人先端教育機構（本部：東京都港区、理事長：東英弥）は、書籍『広報構想原論　理念を社会へ翻訳する関係性構築の体系』（著：東英弥）を、2026年11月9日に刊行いたしました。2026年1月刊行の『事業構想原論　理念を基軸とした価値構想の体系』に続く、「構想原論」の第二弾です。

■広報を、メディア対応の技術から、組織と社会の関係を構想する「経営機能」へ。

本書『広報構想原論』は、広報を、メディア露出の獲得や炎上の鎮静に象徴される「伝達の技術」から解き放ち、組織と社会の望ましい関係性を理念に基づいて構想する「構想の学」として位置づけ直す体系書です。

広報を「組織と社会との間に、理念に基づく望ましい関係性を築く経営機能」と定義し直し、最高広報責任者（CCO）の役割、危機管理、成果の測り方、広報人材の育て方までを体系化しました。

デジタル化の進展、SNSの浸透、そしてAIの進化が、「情報」の価値とコミュニケーションのルールを根底から変えつつあります。企業や組織には、望ましい未来像を描きながら社会と対話し、「この未来に参加したい」という共感によって社会とつながることが求められています。理念の言語化や論理構築にとどまらず、深い人間洞察をともなうこの統合的な知性を、本書では「広報構想力」と呼びます。

■本書の主な内容

・広告と広報の違いを「支配と自由」「説得と合意」「フローとストック」の3つの軸で整理し、PESOモデルを広報の側から組み直す

・日本の組織が「語ること」を苦手としてきた理由を解き明かし、日常や歴史、失敗さえも社会に響く物語に変える方法を示す

・危機を「文脈の崩壊」ととらえ、平時の信頼の蓄積、有事の判断、事後の学びをひとつながりで論じる

・発信の起点を「語ること」ではなく「聴くこと」に置き、社会的聴取から発信までの5つの段階（広報構想サイクル）を示す

・理念の実現度や信頼といった「見えない価値」を測る4層の評価モデルを提示する

・「理念共感型」「地域資源編集型」「危機突破型」の類型を通して、国内の広報事例を検証する

・広報部門を、未来の経営者を育てる「経営者育成の登竜門」として位置づけ直す

研究者や専門用語には丁寧な解説注をつけ、どの章から読んでも理解できるように構成しています。

■推薦の言葉

ここに、「広報」の概念を一新する「広報学」が誕生した。本書は、広報を、従来の、「組織による情報の『伝達の技術』」ではなく、「組織と社会の望ましい価値を作り出す『構想の学』」とみる。広告の送り手と受け手を、価値を生みだす「共創パートナー」とみる著者の主張は、まさに今日の時代の要請に応えるものだろう。その必要を、本書は、「理論」「方法論」「実践」など、実に広い視野で論じている。それは「新しい文明論」といってもよいぐらいだ。

佐伯啓思氏（京都大学名誉教授）

■章立て（目次）

序論：広報における「構想力」の復権

第1部：広報構想学の学術的基礎

第2部：広報構想の構成原理

第3部：広報構想のプロセスと方法

第4部：広報構想論の射程と応用

結論：社会の構想家としての広報

■本文から

「広報部門はもはや専門職の小部屋ではなく、未来のCCO、そしてCEOやCOO（最高執行責任者）を育成するための、最も強力で実践的な「経営者育成の登竜門」として位置づけ直されなければならない。」（第11章）

「真の広報構想家は、平時の丹念な庭師であり、有事の冷徹な外科医であり、そして事後の再生を導く建築家でなければならない。」（第6章）

■『事業構想原論』の姉妹編として

『事業構想原論』が理念から出発し、社会に潜在する価値を発見して事業という形へと結晶させる体系であるのに対し、本書はその理念を社会に届け、共感と信頼を通じて価値を「共鳴させる設計」を担います。「何を創るか」を描く『事業構想原論』と、「誰と、どう社会のものにするか」を描く『広報構想原論』。2冊を往復することで、構想の全体像が立体的に見えてきます。

経営者、広報責任者、広報に配属されたばかりの方、PR会社・広告会社の方、自治体や学校・大学の広報担当者、人事・理念浸透の担当者、起業家まで、広報を経営の中核に据え、社会との関係を再構築しようとするすべての方にとって、思考と実践を導く一冊です。

【書誌情報】

書名：広報構想原論　理念を社会へ翻訳する関係性構築の体系

著者：東英弥（学校法人先端教育機構・公益財団法人先端教育振興機構理事長）

発行：学校法人先端教育機構／事業構想大学院大学出版部

発売日：2026年11月9日

判型・頁数：四六判・上製・770頁

定価：3,080円（税込）

ISBN：978-4-910255-13-2

Amazon：https://amzn.asia/d/0bw6nmSF

著者プロフィール

学校法人先端教育機構

公益財団法人先端教育振興機構

理事長東英弥（あずま・ひでや）

1952年神奈川県横浜市生まれ。学校法人先端教育機構理事長。

早稲田大学大学院商学研究科修了。2012年事業構想大学院大学、2017年社会情報大学院大学（現・社会構想大学院大学）を開学。1978年からこれまでに17社を起業。2025年公益財団法人先端教育振興機構を設立。著書に『事業構想原論』（2026年）、『統合型ブランドコミュニケーション』（早稲田大学出版部、日本広報学会賞教育・実践貢献賞受賞）など。2015年、全広連日本宣伝賞・吉田賞受賞。第24回渋沢栄一賞受賞。博士（商学）