45年間の技術を結集した最高品質※1のトイレットペーパーが誕生。柔らかいのにしっかり丈夫！“未体験”の品質で、毎日の暮らしにひとつ上のやさしさを。『Theエリエールトイレットティシュー』4月1日発売

柔軟剤2倍※2配合でふんわり感が1.4倍※3にアップ！約2倍の吸水力※3と破れにくさも実現

大王製紙株式会社

2024年3月7日 10時00分

衛生用紙製品No.1ブランド※4の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区）は、最高品質※1のトイレットペーパーブランド「Theエリエール」を立ち上げ、ふんわりした“柔らかさ”と水に濡れたときの“破れにくさ”を両立させた『Theエリエールトイレットティシュー』を2024年4月1日（月）から全国発売します。

Theエリエールトイレットティシュー 12ロール（ダブル）

■発売の狙い

日本のトイレットペーパー市場は、2017年度の1,676億円から2022年度には1,878億円に増加しており、2023年度は2,000億円突破が見込まれています。国内シェアNo.1※5ブランドの「エリエール」では、1979年に「エリエールトイレットティシュー」の販売を開始し、これまでに長巻タイプの「i：na（イーナ）」やシャワートイレ専用の「シャワートイレのためにつくった吸水力が2倍のトイレットペーパー」、消臭＆防臭機能付きの「消臭＋（プラス）」など、多様化するニーズにお応えする商品を多数お届けしてまいりました。

エリエール誕生から45周年を迎える今年、皆さまの日々の暮らしをより快適にすることをめざし、生活必需品の枠を超えた“生活向上品”を目指すブランドとして、「Theエリエール」を新たに展開いたします。コロナ禍が明け、生活の質の向上が注目される中で、当社はトイレットペーパーで“より良い暮らし”が実現できないか、調査・研究を重ねてまいりました。延べ4,000人以上の生活者へ調査を行った結果、生活の質を向上させてくれる「より良いトイレットペーパー」に求める要素として、「破れにくさ」「柔らかさ」「肌触りの良さ」が上位にあげられたことを受け、ふんわりした“柔らかさ”と水に濡れたときの“破れにくさ”の両立にこだわり、最高品質のトイレットペーパーに仕上げました。触れるたびにその心地良さに気持ちが満たされ、ご自身やご家族の毎日の暮らしに“ひとつ上のやさしさ”をお届けします。

■商品について

『Theエリエールトイレットティシュー 12ロール（ダブル）』は、45年間で培った開発技術を結集し、柔らかいのに破れにくい“未体験”の品質を追求。自然由来の柔軟剤を従来の2倍量※2配合することでふんわり感が1.4倍※3にアップし、これまでにない柔らかな肌触りに仕上げました。また、独自の「ネステッドエンボス加工」とラミネート加工を組み合わせることにより、従来の商品と比較して約2倍の吸水力※3と、シャワートイレ専用のトイレットペーパーと同等レベルの破れにくさも実現。トイレットペーパーの芯からは心やすらぐフローラルソープの香りが広がり、トイレ空間をやさしく彩ります。

※1：2023年12月現在の当社エリエールラインナップに基づく（当社調べ）

※2：当社『エリエールトイレットティシュー（ダブル）』の規格値との比較（当社調べ）

※3：当社『エリエールトイレットティシュー（ダブル）』との比較（当社調べ）

※4：インテージSRI＋ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）

※5：インテージSRI＋トイレットペーパー市場（2022年度メーカー別売上金額）

― 『Theエリエールトイレットティシュー』商品概要 ―

【商品名】 Theエリエールトイレットティシュー 12ロール（ダブル）

【発売日】 2024年4月1日（月）から全国発売

【商品内容】 12ロール（ダブル）／オープン価格

【商品規格】ロール幅：114mm／1ロールの長さ：25m、ピュアパルプ100％、日本製

【公式HP】 https://www.elleair.jp/elleair-toilet/theelleair/

【お問い合わせ】エリエールお客様相談室　フリーダイヤル：0120-205205（土日祝日を除く）