【セミナー開催】定性調査の読み解き方～写真データからインサイト仮説を導く「フレームワーク」実践～

「無意識」あるいは「言葉にならない」生活者のインサイトをどう捉えるか。本セミナーでは、非言語情報からインサイト仮説を導き出す“フレームワーク”を紹介。写真調査の事例をもとに具体的な分析プロセスを解説。

株式会社アスマーク

2026年2月5日 12時00分

定性調査の読み解き方～写真データからインサイト仮説を導く「フレームワーク」実践～

株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、2026年2月19日（木）13:00に、「定性調査の読み解き方」をテーマに、写真データから具体的なコンセプトの種（インサイト仮説）を導くためのフレームワークを、事例を交えながら解説するセミナーをご案内いたします。

無料お申し込みはこちら

このような方へお勧め

定性調査データの「分析・まとめ方」に課題を感じている方
調査結果が「感想」の域を出ず、企画の根拠にできない方
既存の調査手法に加え、新しいインサイト発掘の切り口が欲しい方

背景

インタビューなどの“言語情報”は、生活者が自覚している「顕在ニーズ」を探るのに有効な一方で、生活者自身も言葉にしにくい、あるいは無意識の行動といった“非言語情報”には「潜在ニーズ」が隠されています。こうした背景から、写真や行動データを起点とした生活者の言葉を“あえて聞かない”アプローチが、新たな市場を切り拓く鍵として重要視されています。

しかし、取得した非言語データをどのように読み解いていいのか、という壁に直面するケースも少なくありません。
収集したデータを前に、
・面白い事実は見つかったが、そこから先が進まない
・企画の根拠として説明する際に『それは担当者の主観（感想）ではないか』と指摘されてしまう
こうした課題を抱えているという声を多く耳にします。

非言語データから得られた断片的な事実を、具体的な仮説へとつなげるためには「論理的な思考の型（フレームワーク）」が必要です。

本セミナーでは、写真調査を起点に、事実の観察からどのように具体的なコンセプトの種（インサイト仮説）を導くのか、プロセスを徹底解説。単なる印象論に終わらせず、調査データとして活用するためのフレームワークを、生活者の「住まいの写真」事例を交えながら実践的にご紹介します。

「事実の解釈に自信が持てない」「定性調査の結果をうまく言語化できない」という悩みを解消し、明日からの実務の精度を高めるヒントをお持ち帰りいただけましたら幸いです。

セミナー概要

タイトル：定性調査の読み解き方～写真データからインサイト仮説を導く「フレームワーク」実践～

開催日時：2026.2.19(木) 13:00-14:00

定員　　：500 名

参加費用：無料

登壇者　：合同会社あかつき　小関久美
　　　　：株式会社アスマーク　マーケティングコミュニケーションG　鹿野俊介

参加特典：セミナー資料の無料配布

プログラム

写真調査のアプローチと事例のダイジェスト
非言語データからのインサイト発見とは
フレームワークの活用・実践
まとめ

無料お申し込みはこちら

【過去の関連セミナー】

あえて「聞かない」インサイトの見つけ方～写真調査の事例で学ぶ、実践ポイント～

本セミナーの前段階となる「生活者観察の視点と気づきの引き出し方」について解説したセミナーは、アーカイブにて公開中です。

本セミナーのみでも十分ご理解いただけますが、前後の流れをあわせて確認したい方はぜひご覧ください。

https://a-streaming.asmarq.co.jp/movies/307

『感性価値』の共通認識を読み解く調査アプローチ～「かっこいい」「おしゃれ」を構成する要素とは？～

https://a-streaming.asmarq.co.jp/movies/295

▶無料会員登録後、セミナーのアーカイブ動画をいつでもご視聴いただけます。

アーカイブセミナー視聴登録はこちら

株式会社アスマーク

＜ご参考＞
■アスマークのマーケティングリサーチ事業について
アスマークは、業界最大級のモニター基盤と多様なリサーチ手法を活かした提案力で、企業の意思決定を支援いたします。
https://www.asmarq.co.jp/

▼アスマークの主なリサーチ・ソリューション
・定量調査（ネットリサーチ）
・定性調査（グループインタビュー・デプスインタビュー）
・オンラインインタビュー
・訪問調査（ホームビジット）
・郵送調査
・会場調査（CLT）
・ホームユーステスト（HUT）
・海外調査（定性・定量）
・在日外国人調査
・学術調査（アカデミックリサーチ）
・難病稀少疾患調査
・障がい者調査

＜サービスに関するお問い合わせ先＞
株式会社アスマーク
お問い合わせフォーム：https://www.asmarq.co.jp/form/inquiry_form/

【会社概要】
「生活者の意見を正確にお客様にご提供すること」をミッションに、業界最大規模のモニター基盤を活かしたマーケティングリサーチ事業を展開しています。
ISO認証を取得した厳格な管理体制のもと、徹底したパネル品質管理とプロによる企画から分析までを一気通貫で提供。
さらに、マーケティング活動に役立つリサーチセミナーを年間200件以上開催して情報発信するほか、リサーチ技術を応用したHR Tech事業も展開し、
クライアントの事業成長と組織活性化の両面を支援します。

会社名：株式会社アスマーク（ASMARQ Co., Ltd.）（東証スタンダード証券コード：4197）
代表者：代表取締役町田正一
設立：2001年12月
本社：東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
事業内容：
（１）マーケティング・リサーチ事業（ネットリサーチ、グループインタビュー等）
（２）HR Techサービス（Humap）
（３）労働者派遣事業（許可番号：派13-311841）
会社ホームページ：https://www.asmarq.co.jp/
採用情報：https://www.asmarq.co.jp/saiyou/
運営メディア：https://a-streaming.asmarq.co.jp/（ウェビナー動画プラットフォーム「A-streaming」）