【愛媛・大洲】冬の観光“新定番”開発に向けたプロジェクトを始動NIPPONIA HOTEL 大洲城下町、南予の冬景色と郷土料理を愉しむ「こたつ舟遊覧朝食」を2日間限定で先行提供
バリューマネジメント株式会社（本社：大阪府大阪市、代表：他力野 淳、以下、当社 ） が展開するグループブランド「VMG HOTELS & UNIQUE VENUES」の分散型ホテル「NIPPONIA HOTEL 大洲城下町」（以下、当ホテル）は、南予の冬景色と郷土料理を愉しむ「こたつ舟遊覧朝食」を宿泊ご利用者様向けに2月1日、2月8日の2日間限定で提供いたします（対象宿泊日：1月31日、2月7日）。
この取り組みは、鵜飼いなど夏季の観光資源が充実する一方、冬季の観光客減を課題に持つ大洲の新たな観光需要創出に向けたプロジェクトとなります。冬の観光・定番コンテンツとしての提供を目指しています。
■ 大洲の魅力と企画背景
かつての迎賓館や洋館、邸宅といった当時の贅を尽くした歴史的価値の高い建造物や文化財を再生した、ホテルとユニークべニューのブランド、VMG HOTELS＆ UNIQUE VENUES。その一つであるNIPPONIA HOTEL 大洲 城下町は、愛媛県大洲市の城下町に点在する価値の高い歴史的建造物を再生して生まれた分散型ホテルです。
大洲は、“日本三大鵜飼”の一つに数えられる「大洲のうかい」や、日本初の木造復元天守に宿泊する「城泊」などの観光資源に恵まれるエリアです。加えて、事業者と地域DMOが協業し、まちを挙げてコンテンツ開発に取り組むなか、国内に留まらずインバウンドのお客様も増えています。
一方で、幻想的な朝霧（上写真：右）をはじめ冬ならではの景観や食体験の魅力が伝わり切っておらず、冬季の観光客減少という課題がありました。大洲市の調査※1によると、夏季（8-9月）と比べて、冬季（1-2月）の主要観光施設の利用者数は21.5%減と大きな開きがあります。
そこで、冬季の観光需要創出・新定番コンテンツ開発を目的にプロジェクトを行い、大洲の新たな魅力発見に向けた取り組みを開始いたしました。
第1弾である「こたつ舟遊覧朝食」は、霧に包まれた静寂の肱川（ひじかわ）を舟で渡り、凛とした冷気の中で暖を取りながら、熱々の郷土料理「いもたき」を味わう贅沢な体験です。水墨画のような幽玄の世界で、心身を温め整える特別な朝のひとときをお届けします。
＊今後も肱川あらしやいちご狩りといった冬季観光コンテンツ開発に取り組む予定です。
※1 大洲市「主要観光施設入込み状況調（令和6年4月）
■NIPPONIA HOTEL 大洲城下町 instagramアカウント
季節のアクティビティやおすすめの観光スポットなど、旅をさらに豊かにする情報を発信しています。https://www.instagram.com/nipponia_ozu_castletown/
「こたつ舟遊覧朝食」概要
＜プランの概要＞
・商品名 ： こたつ舟遊覧朝食
・販売価格 ： お一人様 11,000円（税込・サービス料込）
・提供内容 ： 舟料、朝食（特製いもたき御膳）
・提供時間 ： 8:15～9:15
・提供場所 ： 肱川
＜プランの特徴＞
1. 身体を内側から整える「朝のいもたき」
愛媛の郷土料理「いもたき」を、朝食仕様に優しくアレンジしました。親芋から小芋が生まれることから縁起が良いとされる里芋は、消化吸収が良く、胃腸を優しく起こしてくれます。派手な味付けではなく出汁の旨味を活かした調理で、冷えた身体を深部から温めます。
2. こたつで 風情のなかでも温かさを
凛と張り詰めた冬の朝の美しさを存分に味わっていただくため、こたつをご用意。
朝霧煙る幻想的な肱川での養生体験をお愉しみいただけます。
NIPPONIA HOTEL 大洲 城下町について
大洲市は近年人口減少に伴い空き家が増え、城下町を形成する建築物などの取り壊しが進み、まちに残る歴史・文化の消失を防ぐことが課題でした。当社はこうした課題の解消を目的に大洲市や地域事業者と連携して分散型ホテル「NIPPONIA HOTEL 大洲 城下町」を運営しまちづくりに取り組んでまいりました。
2020年7月23日に7棟11室でスタートを切った当ホテルは、その後3度の増床を経て、分散型ホテルとして国内最大規模の計26棟31室を運営しています。行政・金融機関・民間企業が連携協定を締結し、多くの価値ある歴史的建造物を修復・保全して、まち全体を再生し、国際認証機関の非営利団体グリーン・デスティネーションズ（オランダ）が表彰する「ストーリー アワード」で「文化・伝統保全部門」で世界1位に輝くなど、持続可能なまちづくりとして国内外からも評価を集めています。
＜施設概要＞
・名称NIPPONIA HOTEL 大洲 城下町
・所在地：愛媛県大洲市大洲378
・客室構成：26棟31室
＜公式ホームページ＞
＜ご予約ページ＞
VMGブランドについて
ブランド公式サイト：https://vmg.co.jp
VMG hotels Instagram：https://www.instagram.com/vmg_hotels/
VMG Wedding Instagram：https://www.instagram.com/vmgwedding/
VMG Hotels & Unique Venues YouTube：https://www.youtube.com/channel/UClZggkMe3qwpNN8-nLU7_VQ
Facebook：https://www.facebook.com/p/VMG-Hotels-100069520575286/
■ VMG HOTELS & UNIQUE VENUESについて
VMG HOTELS & UNIQUE VENUESは、日本全国に24施設展開するホテル・宿泊施設のブランドで、歴史的建造物や文化的に価値のある場所を活用した宿泊体験を提供することを特徴としています。VMGは、文化財級の建物や地域資源を再生・活用し、現代のニーズに合った宿泊施設として運営することで、顧客に特別な体験を提供しています。施設は、宿泊だけでなく、結婚式やイベント、MICEなどのユニークな場所としても利用されており、伝統的な日本文化やその地域の魅力を存分に感じられる環境が整えられています。VMGの施設は、施設ごとにその土地の歴史や文化を反映した体験をできることが魅力です。
■ 会社概要
会 社 名： バリューマネジメント株式会社 URL：https://www.vmc.co.jp/
設 立： 2023年8月1日
代 表： 代表取締役 他力野 淳
資 本 金： 5,000万円
所 在 地： 大阪府大阪市北区大深町4-20 グランフロントタワーA 17F
事業内容： 歴史的資源を活用した観光まちづくり・歴史的建造物の利活用
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