ヘラルボニー、岩手県と連携し関係人口の創出拡大に向けたブランドを制作

キービジュアルは岩手県の作家・高橋南の作品を起用

 「異彩を、放て。」をミッションに掲げる株式会社ヘラルボニー（本社：岩手県盛岡市、代表取締役Co-CEO：松田崇弥・松田文登、以下「ヘラルボニー」）は、岩手県と連携し、関係人口の創出・拡大に向けた県の取り組みを伝える関係人口ブランドを制作しました。

 本ブランドは、岩手県が進める関係人口施策の発信を目的にしたもので、ヘラルボニーは、障害のある作家や福祉の現場、企業など、多様な人々との共創を通じて培ってきた知見を生かし、愛称、キャッチコピー、ロゴマーク、キービジュアルを制作しました。

 11月11日（水）に開催された「関係人口創出・拡大シンポジウム」（主催：岩手県）では、達増拓也岩手県知事とヘラルボニー代表取締役Co-CEOの松田文登が、ブランドメッセージ「またね。」とロゴを初公開しました。

左から、達増拓也岩手県知事、ヘラルボニー代表取締役Co-CEO 松田文登

■ キャッチコピー「またね。」に込めたメッセージ

 岩手県では、移住した「定住人口」でもなく、観光に来た「交流人口」でもない、地域や地域の人々と多様に関わる「関係人口」の創出・拡大に取り組んでいます。岩手との関係が一度きりで終わらず、何度でもつながっていくことへの願いを込め、キャッチコピーに「またね。／また、ね。」を採用しました。岩手を訪れた人も、迎える人も。誰もが交わせるこの言葉で、人と地域の間に生まれる継続的なつながりを表現しています。

■ 多様な人々との共創で培った知見を、ブランド制作に

 岩手県盛岡市に本社を置くヘラルボニーは、障害のある作家や福祉の現場、企業、自治体など、多様な立場の人々との共創を通じて、新たな価値を生み出す取り組みを進めてきました。その活動は、アート作品を活用した商品開発やクリエイティブ制作にとどまらず、それぞれの視点や個性を生かした企画づくりへと広がっています。

 また、ヘラルボニーの活動をきっかけに、共創企業の関係者をはじめ、県外から多くの人が岩手を訪れています。2025年3月に盛岡市内にオープンした旗艦店「HERALBONY ISAI PARK」にも、県内外から多くの人々が足を運び、地域の人々と来訪者が出会い、交流する場となっています。こうした拠点での交流や、作家のアトリエ、福祉の現場での出会いを通じて、一度きりの訪問にとどまらず、岩手と継続的に関わるきっかけが生まれています。

 今回のブランド制作では、こうした実践で培ってきた知見を生かし、人々が岩手を訪れ、関わり続けるきっかけとなることを目指しました。

■「行きやすい」と「生きやすい」を重ねたプロジェクト

 プロジェクトの愛称は「いきやすいいわてプロジェクト」。「行きやすい」と「生きやすい」の二つの意味を込めています。ここでいう「行きやすい」とは、単に交通の便が良いことではありません。初めて訪れる人も、何度も足を運ぶ人も、安心して自分らしく関われること。年齢や性別、国籍、障害の有無などにかかわらず、一人ひとりの違いが尊重される岩手を目指す思いを、ひらがなの「いきやすい」に託しました。

▪️岩手の作家・高橋南の作品、《風のロンド》を起用したキービジュアル

淡いベージュ色の背景の中央に、オレンジや紫、緑、青などの色彩が重なり合う抽象画を大きく配置。作品の上には、白い曲線や波形を組み合わせたロゴと「いきやすいいわてプロジェクト」の文字が重ねられている。右上と左下には、縦書きで「またね。」「また、ね。」と記されている。

 キービジュアルには、岩手県花巻市のるんびにい美術館に在籍する、岩手の作家・高橋南の作品《風のロンド》を起用しました。岩手の取り組みを岩手の作家の表現で届けたいという思いに加え、一つひとつの色が独立した美しさを持ちながら一つの作品を形づくる表現が、多様な人々のつながりを大切にする本プロジェクトの考え方と重なることから、起用に至りました。

《風のロンド》高橋 南

グレーの無地の背景を背に、車椅子に座る短い黒髪の人物を写したモノクロ写真。イラストがプリントされた黒いTシャツとパンツを着用している。両手を顔の横に上げ、指を軽く曲げたポーズで、口を少し開きながら正面を見つめている。車椅子の車輪や肘掛けも写っている。

高橋 南　Minami Takahashi

（るんびにい美術館｜岩手県）

 クーピーペンシルやクレヨンを塗り重ねることで作り上げられた作品は、一見すると、素早い鉛筆の動きを要する激しい制作態度を連想させる。しかし実は、彼女の制作は非常にゆっくりと穏やかである。彼女の描き出すひとつひとつの色は、お互いに交じり合うことなく、それぞれにその美しさを主張しながら画面の上に現れ、激しさと静けさが不思議に同居しており、心を惹きつけられずにはいられない。

STAFF

プロジェクトマネージャー：森尾 洋一（ヘラルボニー）

ビジネスプロデューサー：田村 渓一郎（ヘラルボニー）

アートディレクター：榧森 千愛（ヘラルボニー）

クリエイティブディレクター+プロジェクトマネージャー　福島 茜（homesickdesign）

ディレクター　天間 苑佳（homesickdesign）

アートディレクター+デザイナー　牧野 沙紀（homesickdesign）

■ 株式会社ヘラルボニーについて

「異彩を、放て。」をミッションに、障害のイメージ変容と福祉を起点に新たな文化の創出を目指すクリエイティブカンパニー。障害のある作家が描く2,000点以上のアート作品をIPライセンスとして管理し、正当なロイヤリティを支払うことで持続可能なビジネスモデルを構築。自社ブランド「HERALBONY」の運営をはじめ、企業との共創やクリエイティブを通じた企画・プロデュース、社員研修プログラムを提供するほか、国際アートアワード「HERALBONY Art Prize」の主催など、アートを軸に多角的な事業を展開しています。2024年9月より海外初の子会社としてフランス・パリに「HERALBONY EUROPE」を設立。

会社名：株式会社ヘラルボニー

所在地：岩手県盛岡市開運橋通2-38（本社）

〒104-0061 東京都中央区銀座2丁目5−16 銀冨ビル3F受付（東京拠点）

代表取締役Co-CEO：松田崇弥・松田文登

URL：https://www.heralbony.com/