「楽天市場 ヒット番付 2017」を発表
- ECの傾向から見る17年のヒット商品と18年のトレンド予測 -
◁ 楽天市場 ヒット番付 2017 ▷
東 西
| ゆとり世代のタイムライン消費 | 横綱 | アラフォー世代のアルバム消費 |
| 天才キッズ特需 | 大関 | シニアの軽量需要 |
| 平日ナイトオフ | 関脇 | 週末ナイトアウト |
| ずぼらハンドメイド | 小結 | お手軽ロカボ |
| あえて○○売れ | 前頭 | ワンタイム消費 |
| 季節逆転アイテム | 期待株 | 男女逆転アイテム |
▼「楽天市場 ヒット番付 2017」トピックス
・SNSの日常化で「ゆとり世代のタイムライン消費」が顕著に、また「アラフォー世代のアルバム消費」も新しい流れを提示
・極めて今年らしい「天才キッズ特需」や、「男女逆転アイテム」などのボーダレスな消費傾向を物語るキーワードもランクイン
▼ 「楽天市場 ヒット番付 2017」東西横綱の詳細
● 東の横綱 ｜ ゆとり世代のタイムライン消費
かつてテレビや雑誌が担っていた「ブームの火付け役」の座は、いまやメディア化した「SNSタイムライン」に引き継がれた。「タイムラインを流れる情報こそが、今の気分を最も端的に表している」と、この中から自分の好みに合った商品やサービスを掬（すく）い取るという新しい消費傾向が顕著になっている。タイムライン上から新しい流行が生まれて、「黄色のスカート」昨年比+218%や「電球ソーダ」等がヒットした。「モノ」ではなく「コト」を重視するこの消費では、旅行などの「コト」をより楽しむための商品が楽天市場で売れた。「GoPro」などの多目的カメラも非常に伸び、「旅行バッグ」は同+26%の売上を記録。この動きを担っているのが、いわゆる「ゆとり世代」と呼ばれる20代から30歳の若者たち。消費欲も所有欲も低く、あまりお金を使わないと言われてきた世代が、新しい消費形態を創り出している。
電球ソーダ
黄色のスカート
旅行バッグ
GoPro
● 西の横綱 ｜ アラフォー世代のアルバム消費
社会現象にまで発展した「NIKEエアマックス95」、キアヌ・リーヴスが主演映画で着用したことで爆発的人気を獲得した「CASIO G-SHOCK」など、90年代のファッション・文化を彩った品々が次々と復刻され、人気を博している。楽天市場でも、復刻アイテム全体が伸びており、今年復刻されたスーパーファミコンが売れ筋だ。特にアラフォー世代に売れたのが「ドラゴンクエスト」関連で、購入層の約半数にあたる。アラフォー世代にとってこの品々は、懐かしいアルバムをめくるのと同様に、青春時代を呼び起こす「記憶再生装置」として機能している。
スーパーファミコン
ドラゴンクエスト
「楽天市場 ヒット番付 2017」
URL： https://event.rakuten.co.jp/rankingyearly/banduke/
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