発売30周年の「こくまろカレー」から12年ぶりの新CM発表！イモトアヤコさんをイメージキャラクターに起用したこくまろ新TVCM「イモトアヤコ実況」篇　2026年3月1日より全国にて放送開始

ハウス食品グループ本社株式会社

2026年2月27日 10時00分

ハウス食品株式会社は、1996年に誕生し、今年発売30周年を迎えるロングセラーブランド「こくまろカレー」において、親しみやすく前向きなキャラクターで幅広い層から支持されるイモトアヤコさんを新イメージキャラクターに起用した新CMを3月1日より放送開始いたします。こくまろブランドのCMは2014年以来12年ぶりとなります。

「こくまろカレー」は2026年2月にまろやかさとバランスの良い“深く、複雑なコク”を強化するリニューアルを実施し、これまで以上に皆さまに選んでいただけるブランドを目指します。30周年というメモリアルイヤーに進化した「こくまろカレー」のおいしさを改めて感じていただくため今回、新CMを制作いたしました。CMを通じて、「こくまろカレー」の進化した魅力を感じていただきたいです。

本編映像は「こくまろカレー」ブランドサイト（https://housefoods.jp/products/special/kokumaro/index.html）でも2月27日（金）より公開予定です。

【新TVCM　こくまろ「イモトアヤコ実況」篇より】YouTubeにてCM動画公開中（15秒）https://youtu.be/Qxsg6ebp36s

■新TVCM概要

タイトル：こくまろ「イモトアヤコ実況」篇

出演：イモトアヤコ

放送開始：2026年３月1日より順次

放送地域：全国

■CMの見どころ

「イモトアヤコ実況」篇

「名前通りのおいしさです。」というメッセージに視聴者が自然と納得できるよう、本CMでは「こくまろ」ならではの“コク”と“まろやかさ”を丁寧に訴求しています。家族のためにカレーを作るイモトアヤコさんが、こくまろへの期待感・高まる気持ちをセルフ実況することで、日常の調理・食卓シーンを楽しく印象的に表現。

さらに、製品特徴である2つのルウが混ざり合うイメージや、食欲をそそるシズルカットにもこだわり、「こくまろ」のおいしさが視覚的にも伝わる内容に仕上げました。家族みんなで味わう、温かい家庭的な雰囲気で、こくまろの魅力を存分に感じられるCMです。

■撮影エピソード

■様々な表情と声で、こくまろならではの美味しさを表現するイモトさんの存在感

イモトさんがセルフ実況を行うシーンの15秒間では、様々なセリフがたっぷりあります。

多様なセリフに合わせて表情を作っていただきましたが、「ここはもっと元気に」「上品で静かなトーンで」など、1つのセリフに対してバリエーションに富んだ注文を監督が続けていきます。

そんな監督の指示に対してイモトさんは期待以上のバリエーションで応え、スタッフ一同、時に笑い、時に深く頷きながらの楽しい現場となりました。最終的にどのカットを選択するか迷ってしまうという嬉しい悩みが発生するほどの、イモトさんの存在感や表現力にぜひ注目いただきたいです。

■自然体なイモトさんの暮らしぶりを描く新鮮な映像

イモトさんは実況に加え、実際に家庭で調理し、家族みんなで食べる母親というもう1人のイモトさんが存在します。具材たっぷりのカレーを調理しているシーンでは、具材の見え方や混ぜ方など、動きが難しい部分が多くありました。どんな混ぜ方や見せ方が、CMを見ている人にとって最もおいしそうに見えるかを監督と一緒に探りながら、何度もトライ。

家族3人で食べる様子も、3人それぞれが実感こもった表情に何度もトライしました。

調理も実食も、最終的にOKとなったカットでは、イモトさんも監督やスタッフも「これだな」と皆が静かに頷くシーンも見られ、終始和やかな雰囲気で撮影が行われました。

■イモトアヤコさんからのコメント

おいしいカレーをたくさん食べることができ幸せでした。
解説者風の場面では、普段使わない声色や表現で新たな自分を発見できました。