主婦の友社、男性向けダイエットサポート商品を本格的に書店に導入　シリーズ累計135万部を突破！「魔法のパッドシリーズ」から初の男性版『大山式 for MEN ZERO』登場

2016年12月27日（火）全国の書店・ネット書店で発売

株式会社主婦の友社

2016年12月28日 13時51分

株式会社主婦の友社は、12月27日（火）、累計135万部を突破した「魔法のパッドシリーズ」から、最新作として初の男性専用版『大山式 for MEN ZERO』）を発売いたしました。

　「魔法のパッドシリーズ」は、足指につけることで足裏や指間を刺激し、ひいては、姿勢矯正やダイエットにつながる「足指パッド」が付録についたムック。シリーズ全５作の累計発行部数は、135万2000部で、付録つきムック市場におけるダイエットサポートグッズとして異例の売上を誇っています。

　この「魔法のパッド」ブランドをさらに高めるべく、『大山式 for MEN ZERO』（https://www.amazon.co.jp/dp/4074199866/）は、ここ数年の男性のダイエットブームを背景に、初めてメンズ専用として初版5万部で発売。男性に向け「足指パッドの形状、硬度を改良」するだけでなく、高級感あるパッケージデザインに一新。既刊のムックからマルチメディア商品へと流通形態も変更いたしました。
　靴下の下につけるので、つけていることを誰にも知られず、2000円ほどの初期投資で、沢山のお金や時間を取られることなくダイエットにつながります。また、スポーツ時の運動効率アップにつながります。

＜＜商品開発の背景＞＞

①糖質制限、ライザップ他パーソナルトレーニングが話題。関連書籍も人気・・・「男性市場でのダイエットブーム」

一方で忙しい男性が食事に気を使ったり、ダイエットに時間やお金をかけることは難しいという声も多い。「ダイエットを知られたくない」男性心理も。

②男性用に特化した商品の需要見込み

ハードなスポーツシーンにも耐えられるよう、パッドの硬度を上げた既刊の『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッドPRO』の男性購買率は4割の実績。

③現状の書店のダイエットコーナーは女性客メインで、男性客はいない

男性の購買動機を高めるため従来の作り方ではなく、書店での新たな見せ方、仕掛けが必要。

【『大山式 for MEN ZERO』のポイント＜１＞】
期間限定で発売し、すぐに完売した『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッド　大山式Ｄｒ.』をベースに完全メンズ仕様に性能をアップ。男性のダイエットを強力にサポートします。
▶つけるだけで正しい歩き方に改善。結果、足裏から「正しい姿勢」をキープできるように！
縦横の足裏のアーチが機能すると、脚の後ろ側の筋肉、腹筋、背筋を使った本来の正しい歩き方へ変化します。立ち姿勢も、耳(の穴) → 肩 → 腰骨 → くるぶしまでまっすぐのラインになり、足指が地面をしっかりとつかめるので、安定してきます。足指につけて歩くだけという手軽さと、誰にも気づかれずに使える気楽さがありながら、ダイエットサポートやスポーツ時の運動効率アップが期待できるのが魅力です。

▶つけるだけで足裏・足底筋群に働きかけ縦のアーチと横のアーチをつくる。また足指を刺激して血流やリンパの流れをUP!
親指、中指、小指の3カ所に足指を通す「輪」と、中指の根本から足裏に向けて三角形にのびたプロジェクションにより足裏、足指、足の指間の多数の反射区を歩くだけで刺激し続けます。また、足底筋群が鍛えられることで、本来、歩行に必要な縦のアーチと横のアーチを強化でき、のびてしまったアーチ状の筋肉や関節を強化します。

【『大山式 for MEN ZERO』のポイント＜2＞】
長方形の箱型、メタリックゴールドにブラックの「ZERO」の文字を配したスタイリッシュで高級感のあるパッケージに一新

☆感度の高い男性のお客様に向け、おしゃれで本格的なダイエットサポートグッズとして訴求

☆書店では男性誌の平台や、レジ横など、ダイエットコーナー以外でも展開できるよう、12個入る専用販売ケースで陳列

＜＜商品情報＞＞
タイトル：大山式 for MEN ZERO
価格：本体1980円＋税
監修：YOSHINORI OHYAMA
発売日：2016/12/27
ISBN：978-4-07-419986-0
外箱サイズ67mm×150mm
対応する足サイズ　22cm～28cm
素材：スチレン系エラストマー
医学部の実習で使用されるほど人の肌にもっとも近いと言われる素地あ。伸縮性・形状記憶力があり、長時間つけていても、足指にやわらかくフィットします。

使い方紹介ｗｅｂページ　
http://www.shufunotomo.co.jp/p/ohyamashiki-for-men/

大阪大学名誉教授大山良徳先生監修！『つけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッド』シリーズ累計135万部のヒットシリーズ

【72万部発行】
『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッド』
2013年6月発売　
価格：本体1,429円+税
A5判、36ページ
https://www.amazon.co.jp/dp/4072896500

【45万部発行】
『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッドPRO』
2014年6月発売
価格：本体1,667円+税
A5判、36ページ
https://www.amazon.co.jp/dp/4072958573/

【5万7千部発行】
『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッド大山式ビギナー』
2016年7月発売
価格：本体1,667円＋税
A5判、36ページ
https://www.amazon.co.jp/dp/4074171481/

【8万部発行】
『足指パッドつきつけるだけ歩くだけでやせる魔法のパッド大山式Dr.』
2016年2月発売
価格：本体1,980円+税
A5判、36ページ
https://www.amazon.co.jp/dp/4074136244/

【4万5千部発行】
『つけるだけで姿勢もよくなり、足も速くなる！魔法の育足パッド大山式ジュニア for KIDS』
2015年1月発売
価格：本体1,500円+税
A5判、36ページ
https://www.amazon.co.jp/dp/4074108097/

＜監修＞
大阪大学名誉教授　大山良徳
京都大学助教授、大阪大学教授を経て1994年に大阪大学名誉教授に。第9回日本健康科学学会会長や全国健康増進会会長などを務める。