博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年1月]（消費意欲指数）

物価高の影響が続き､消費意欲指数は女性を中心に低下し1月としては過去5年の最低値に

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施｡その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています｡※12月1-5日に調査
2023年1月の消費意欲指数は47.9点。前月比は-6.5pt､前年比では-3.5ptと､いずれも大きく低下しました。

Point1：消費意欲指数は､女性を中心に例年1月以上に低下
クリスマスや年末を終えた1月は､例年消費意欲指数が低下する月です。今年も前月比は-6.5ptと大幅に低下し､前年比でも-3.5ptの低下となり､1月として過去5年の最低値となりました。さらに､男女別でみると､前月比では男性-3.8pt､女性-9.2ptと大きな差があり、女性の消費意欲の低下が目立つ結果となっています。
消費意欲指数の理由(OA)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(12月557件→1月394件)は減少し､ネガティブな回答(12月717件→1月867件)が増加しています。具体的にポジティブな回答では､｢セールがある･安売り･福袋(12月32件→ 1月120件)｣が増加しているものの､｢(新年･正月など)季節的な意欲向上(12月303件→1月104件)｣や｢(ボーナスなど)金銭的余裕がある(12月79件→1月31件)｣が大幅に減少しています。ネガティブな回答では､｢今月までに多く使った反動で節約(12月27件→1月87件)｣が増加しており､1月らしい動きになっています。加えて今年は､｢物価高･値上げ･円安(12月139件→151件)｣が前月から引き続き高い水準となっており､男女別にみると､女性で増加しています(男性：12月63件→1月61件/女性12月76件→1月90件)
また､前年と比べても､消費にポジティブな回答(22年1月442件→23年1月394件)は減少し､ネガティブな回答(22年1月830件→23年1月867件)がやや増加しています。具体的にポジティブな回答では､｢(新年･正月など)季節的な意欲向上(22年1月137件→23年1月104件)｣が減少し､ネガティブな回答では､｢物価高･値上げ･円安(22年1月13件→23年1月151件)｣が大幅に増加しています。
クリスマスや年末の反動による節約意識の高まりに加え､物価高の影響も重なり､1月の消費意欲は女性を中心に例年より低下しそうです。

Point2 : 消費意向は幅広いカテゴリーで前月比､前年比ともに減少
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は28.3％。前月比で-8.3pt､前年比は-1.7ptと､ともに低下しました。
16カテゴリーの消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢外食｣｢ファッション｣｢飲料｣など10カテゴリーで20件以上減少しています。前年比でも｢ファッション｣｢インテリア用品｣｢食品｣など7カテゴリーで20件以上減少しています。
消費意向が前月と比べて幅広いカテゴリーで減少するのは例年1月の特徴ですが､今年は前年比でも伸び悩みそうです。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/101262/