AnyMind Group、マレーシアにおける「RED（小紅書）」クリエイターネットワークを拡大

独占契約クリエイター30名、および「AnyTag」でマレーシア人REDクリエイター400名以上の起用が可能に。

AnyMind Group株式会社（読み：エニーマインドグループ、代表取締役CEO：十河 宏輔、以下「当社」）は、マレーシアにおけるライフスタイル＆ソーシャルコマースプラットフォーム「RED（小紅書）」の公認クリエイターネットワークにおいて、独占契約クリエイターが計30名に達したことをお知らせします。さらに、当社独自のインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」上で、400名以上のマレーシア人REDクリエイターの検索やデータ閲覧、起用が可能となり、ブランド企業における東南アジア市場での中国語話者へのソーシャルコマース支援を強化いたします。本ネットワークには、美容、ファッション、ライフスタイルなどの成長分野を中心に、ナノからマイクロインフルエンサーまで幅広いクリエイターが参加しています。

■ 背景

マレーシアにおけるRED（小紅書）は、ユーザーが商品レビューやおすすめ情報を自ら検索し、購買につながる情報収集を行うソーシャルコマースプラットフォームです。

当社が発表した「Influencer Marketing in Malaysia 2026」レポートによると、REDのクリエイターは他の主要SNSと比較して、ライフスタイルやホームカテゴリーのコンテンツを多く投稿しており、ブランドによるライフスタイル・ホーム関連のマーケティング施策においても最大28％のプラットフォームシェアを占めています。

また、REDでは、投稿コンテンツが公開後も検索を通じて継続的に閲覧されるため、数カ月から数年にわたりユーザーの商品認知や購買意思決定に影響を与え続けるという特徴があります。さらに、クリエイターによる投稿は信頼できる口コミとして受け入れられやすく、ユーザーの購買検討を後押しする役割を担っています。

一方で、企業がREDを活用したマーケティングを実施する際には、適切なクリエイターの選定に時間を要するほか、公式ルートを通さないPR投稿ではアカウントへのペナルティリスクや、施策の効果を把握するためのデータの透明性・可視性の確保が課題となっています。

■「RED」クリエイターネットワーク拡大の概要

当社は、マレーシアにおけるREDプラットフォームの公式「Tier-1パートナー」として、すべての独占クリエイターが公式タイアップ管理ツール「蒲公英（Pugongying）」に対応した安全なタイアップ環境を提供します。本ネットワークには、高いエンゲージメントを持つ以下の著名なライフスタイルクリエイターをはじめ、美容・ファッション等の成長分野に特化したタレントが多数所属しています。 

＜主な所属クリエイター（REDアカウントリンク）＞

・桐桐Janelle（https://xhslink.com/m/7sEiiEQdbQv）

・Elene一粒钟（https://xhslink.com/m/5tQlCoqg5ks）

・Eeyen（https://xhslink.com/m/7aQpAHrF8tJ） 

ブランド企業は、これらの独占タレントや「AnyTag」を横断した検証済みクリエイターを活用し、製品レビューやプレゼント企画などのプロモーション施策を、データの透明性を確保しながら効率的に実施可能です。さらに、単なるキャスティングにとどまらず、当社の強みであるデータ・AI技術や「AnyAI Video」「AnyLive」を組み合わせた包括的な支援に加え、公式パートナーならではの優先的なキャンペーン機会やトラフィックブーストなどを通じて、ブランド企業のマーケティング成果の最大化を支援します。

〈ブランド企業に向けた主な支援内容〉

• 現地・越境マーケティングへの対応

東南アジアへの進出を目指す中国企業は、「蒲公英（Pugongying）」を通じて当社のマレーシア人クリエイターを直接起用できます。また、グローバルブランドは、マレーシアに加え、シンガポール、香港、タイなどの中国語話者を対象としたマーケティング施策にも、当社のクリエイターネットワークを活用できます。

• クリエイター活用の効率化

クリエイター選定にかかる工数を削減するとともに、当社独自のデータを活用し、ブランドや施策に適したクリエイターの選定とプロモーションの展開を支援します。

• 公式キャンペーンによる安心・安全な運用

「蒲公英（Pugongying）」を活用した公式キャンペーンにより、規約違反による検索結果への表示制限や予期せぬリーチ低下のリスクを抑えながら、安心して施策を実施できます。

• データに基づく効果分析

コンバージョン、リンククリック、検索行動などのデータを可視化し、キャンペーン効果を分析できます。

• 広告配信によるコンテンツ拡散

クリエイター投稿やブランド投稿の広告配信に加え、トレンドトピックとの連携や公式IPテーマへの掲載などを通じて、ターゲットに応じたコンテンツ拡散を支援します。

※詳細なプランや個別のご提案については、下記問い合わせ先よりお気軽にご連絡ください。

■ 導入実績

ユニリーバ（Unilever）がマレーシアで展開した「クノール（Knorr）旧正月キャンペーン」では、当社のREDクリエイターネットワークを活用した施策を実施しました。本事例では、REDにおける検索を起点とした情報収集や購買行動の特性が確認されています。

投稿に対するコメント分析では、最大40％のユーザーが「紹介されたレシピについて詳しく知りたい」「実際に試してみたい」といった購買検討につながる意向を示しました。また、コメントなどで反応を示したユーザーの約25％が製品への信頼を表明しており、RED上のクリエイターコンテンツがユーザーの購買検討に寄与していることが確認されました。

■ RED公式パートナーによるサポート

RED施策において当社と連携することで、公式プラットフォームによるサポートに加え、優先的なキャンペーン機会やトレンド施策への展開など、RED公式パートナーならではの支援を提供します。

■ AnyMind Group マレーシア カントリーマネージャー Lee Chin Chuanのコメント

デジタル領域における消費者の行動変化は急速に加速しており、新たなプラットフォームへの早期参入と先行者利益の確立は、ブランド企業の持続的な成長において極めて重要な要素となっています。現在のマレーシアにおけるREDの活用は、まさにその重要な転換点を迎えています。

プラットフォームが成熟する前にいち早くコミュニティを構築し、消費者との強固な信頼関係を築き上げることこそが、次世代のソーシャルコマースを牽引する鍵となります。当社は、最適なクリエイターの選定から、テクノロジー、データ分析に至るまで、強固なインフラを整えています。今後もブランド企業の皆様が確信を持って新たな市場へ挑戦し、確かな成果を創出できるよう、包括的にご支援してまいります。

■ インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」について

AnyTagは、インサイト分析からインフルエンサー選定、キャンペーン管理、効果測定までをワンストップでカバーする、データドリブンなインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。アジア各国のローカルな知見と、膨大なタレントデータを蓄積した独自のAI・テクノロジーを掛け合わせることで、企業のグローバルなブランド成長とSNSマーケティングの最適化を支援します。

URL：https://anytag.jp/ja/

■ AnyMind Groupについて

AnyMind Groupは、2016年にシンガポールで創業し、アジア市場を中心に15ヵ国・地域に拠点を構えるテクノロジーカンパニーです。ソーシャルメディアマーケティングやソーシャルコマースを起点に、ECからオフライン流通までを横断するBPaaS（Business Process as a Service）モデルを通じて、データとオペレーションを一体的に提供し、ブランド企業の事業成長を支援しています。東証グロース上場（証券コード：5027）

URL：https://anymindgroup.com/ja/