Wiz、鹿児島県薩摩川内市【道の駅「樋脇」遊湯館】の運営事業者に選定
～ DX×スポーツ×食で、「通過点」から「体験の目的地」へ！2026年９月１日、新体制でリニューアルオープン予定 ～
株式会社Wiz（本社：東京都豊島区、代表取締役：山﨑 俊、以下「Wiz」）は、株式会社ア・トスフーズ（本社：鹿児島県薩摩川内市、代表取締役：小田原 浩、以下「ア・トスフーズ」）と共同で、鹿児島県薩摩川内市が公募した、道の駅「樋脇」遊湯館の運営事業者に選定されました。両社は2026年９月１日のリニューアルオープン予定に向け、施設の再整備と新たな運営体制づくりを進めてまいります。
道の駅「樋脇」 遊湯館は、名湯・市比野温泉の入口に位置し、無料で楽しめる足湯「島津の殿様湯」や、地元の農産物・加工品を扱う直売所、レストランを備えた地域の地域交流スポットです。今回のリニューアルでは、Wizの「最新ITによる運営効率化」、ア・トスフーズの「HACCP準拠の高度な食品管理」、鹿児島レブナイズの「スポーツチームのブランド力」を掛け合わせ、温泉地ならではの「癒し」に「活力」と「健康食」を加えることで、これまでの“通過点”から、心身を整え一日を過ごせる“体験の目的地”へと進化させます。
背景・課題
道の駅「樋脇 」遊湯館は野菜や魚など生鮮食品の購入者は多いものの、来場者の多くが短時間の“ついで寄り”にとどまり、温泉やスポーツといった周辺資源との連携も十分には進んでいませんでした。
従来の道の駅では、以下のような課題が顕在化しています。
・滞在時間が短く、トイレ休憩や買い物だけで「通過」されてしまう
・「ここでしか体験できない」目玉となるコンテンツが不足している
・温泉地・スポーツ施設など、地域の魅力ある資源と十分に連携できていない
Wizとア・トスフーズは、こうした課題に正面から向き合い、「わざわざ訪れたくなる」道の駅へと再構築することで、地域のにぎわい創出と滞在型観光の拠点づくりに取り組みます。
施設概要
施設名：道の駅「樋脇 遊湯館（ひわき ゆうゆうかん）
所在地：鹿児島県薩摩川内市樋脇町市比野156
運営事業者：株式会社Wiz ／ 株式会社ア・トスフーズ
リニューアルオープン（予定）：2026年９月１日
主な施設：直売所、レストラン、足湯「島津の殿様湯」、（新設計画）コミュニティコート ほか
コンセプト：「通過点」から「体験の目的地」へ
URL：https://michinoeki-hiwaki.jp/
主な計画・特徴
■ 特徴① 足湯×バスケ ── 全国でも珍しい「観て・浸かって・楽しむ」空間
足湯エリアの正面に、バスケットボールコート「コミュニティコート」の新設を計画しています。足湯に浸かりながら試合を眺められる、温泉地ならではのユニークな空間を目指します。プロバスケットボールチームと連携した体験イベントなどを通じて、家族連れからファンまで幅広い層が集い、SNSでも話題になる“目的地”づくりを進めます。
■特徴② 温泉水グルメ＆四季のイベント ── 「これがあるから行きたい」食の体験
温泉水を活かした「美肌パン」や「せいろ蒸し」、こだわりのコーヒーなど、ここでしか味わえない食メニューを開発します。さらに、新茶まつり（春）・納涼夜市（夏）・収穫祭（秋）・鍋まつり（冬）といった四季ごとのイベントや、毎週末のマルシェ・朝市を展開し、何度でも訪れたくなる仕掛けをつくります。
■特徴③ DXによるスマート運営と、安心の食品管理
モバイルオーダーやセルフレジ、AIによる需要予測など、Wizのデジタル技術を導入し、少人数でも質の高い接客と効率的な運営を両立します。調理・加工はア・トスフーズの食品工場運営ノウハウ（HACCP準拠の衛生管理）を活かし、安全・安心な“食”を提供します。
今後の展望
2026年９月１日のリニューアルオープンに向けて、地域内外から「わざわざ訪れたくなる」道の駅を目指します。そして中長期的には、自社開発商品（PB）の展開やECによる外販などを通じて、施設での販売にとどまらない「地域商社」へと発展させ、5年後には年間来場者100万人を目標に掲げます。あわせて、周辺エリアと連携した滞在型観光の拠点づくりにも取り組み、稼いだ利益を地域へ再投資する、持続可能な地方創生のモデルづくりを進めてまいります。
※ 本プレスリリース内の数値・仕様・スケジュールは、予告なく変更になる場合があります。
株式会社ア・トスフーズについて
株式会社ア・トスフーズは、鹿児島県薩摩川内市に拠点を置く食品加工販売会社です。県内の農畜産物を活かしたレトルト食品・惣菜の製造や、商品開発・OEMを手がけ、地域特産品づくりにも貢献しています。食品安全マネジメント規格（Codex HACCP対応のJFS-B規格）を取得するなど、高度な衛生管理体制のもとで“食”の価値を生み出しています。
【会社概要】
会社名：株式会社ア・トスフーズ
本社所在地：鹿児島県薩摩川内市中郷町6485-7
代表取締役：小田原 浩
事業内容：農産物加工、レトルト食品・惣菜の製造販売、製造委託、商品企画・開発 ほか
株式会社Wiz（ワイズ）について
株式会社Wizは、日本の課題を解決することを目指し、様々なITサービスを提供するITの総合商社です。DXセレクトメディア「Wiz cloud（ワイズ クラウド）」を通じて、多彩な「販売網」と多種多様な「商品群」を強みに、価値のあるビジネスモデルを創出します。
会社概要
会社名：株式会社Wiz
本社所在地：東京都豊島区南⼤塚2-25-15 South新⼤塚ビル12F
代表者：代表取締役社⻑ 山﨑 俊
事業内容：DX支援事業、GX支援事業、BPO事業、地域支援事業
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