【AI時代、コンテンツは「What」より「Who」で選ばれる】企業名か個人名か「前に出す主体」の決め方から、AIに認識させるWeb実装までを解説したガイドを無料公開！
〜企業名か個人名か。前に出す主体を定め、ファクトとWeb構造で信頼を積み上げる〜
ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、生成AIの普及によって一般論としての「What（何が書かれているか）」が標準化するなか、発信主体である「Who」の定義から、企業名・個人名のどちらを前に出すかの判断、そしてAIが確認できる形にするWeb実装までをまとめたパーフェクトガイド「AI時代、コンテンツは『What』より『Who』で選ばれる」を無料公開しました。
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■このガイドの3つのポイント
POINT① 定義する：自社が「何者として語るのか」を4つの問いで明文化 「誰の、どのような課題に向き合うのか」「どの領域について継続的に語るのか」「どの経験、知見、データを基に語るのか」「相手の判断や行動に対してどのような役割を果たすのか」。この4つの問いに答え、Whoを一文で言語化するフォーマットまで解説します。
POINT② 前に出す：企業名か個人名かを「知名度の形成速度」と「継続性」で判断 個人を継続的に出せる企業は個人を前面に、人が交代する組織は企業名を信頼の蓄積先に。どちらを主語にし、どちらを裏付けにするかを状況別に整理し、それぞれの発信ステップまで具体的に示します。
POINT③ 認識させる：構造化データとsameAsで企業・人物・記事・ファクトをつなぐ Whoの拠点となる「中心ページ」の作り方に加え、Organization/Person・ProfilePage/Articleの構造化データ、外部プロフィールとの同一性を示すsameAsまで、AIが発信主体を正確に読み取れるWeb実装を解説します。
■「AI時代、コンテンツは「What」より「Who」で選ばれる」：概要
生成AIの普及により、既存情報の収集や要約、比較にかかる時間は劇的に短縮され、一定水準のノウハウ記事であれば多くの企業が短期間で制作できる環境が整いました。しかし、Web上に「正しくて役に立つ情報」が増えるほど、一般論としての「What（何が書かれているか）」は標準化されていきます。コンテンツごとの内容の差が薄まった結果、「誰が発信しているのか」という発信主体の違いが、読み手の選択を大きく左右するようになっています。
本ガイドは、この「Who」を①定義する②前に出す③認識させる、の3ステップで実装するための手引きです。自社が何者として語るのかを4つの問いで定義し、企業名と個人名のどちらを前面に出すかを「知名度の形成速度」と「継続性」から判断。さらに、中心ページの設計と構造化データ（Organization/Person・ProfilePage/Article）、sameAsによる同一性の担保まで踏み込み、企業・人物・記事・ファクトの関係をAIに正確に伝えるWeb上の構造づくりを解説します。
＜この資料でわかること＞
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一般論の「What」が標準化するなかで読み手の選択を左右する「Who」の正体（専門領域・実績・一次情報・独自の判断基準・発言への責任）
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自社のWhoを定める「4つの問い」と、整理したWhoを一文で言語化するフォーマット（具体例つき）
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企業名と個人名のどちらを前に出すかの判断軸と、状況別の使い分け（個人を主語にする場合/企業へ信頼を蓄積する場合）
＜こんな方におすすめ＞
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AI検索時代を見据えて、オウンドメディアやコンテンツ戦略の方針を見直したいマーケティング責任者
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経営者や社内の専門家を「顔」として前に出すべきか判断しかねている広報・PR担当者
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記事を量産しても他社との違いが伝わらず、発信主体や専門性をどのように示せばよいか悩んでいる運用担当者
■解説ガイド目次
第１章 一般論のWhatが標準化し、Whoが選択を左右する
第２章 自分たちは何者として語るのかを定義する
第３章 企業と個人、どちらを前に出すべきか
第４章 選んだWhoをAIが確認できる形でWeb上に実装する
結論 個人を出せる企業は個人を出し、継続性を企業名へ設計する
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■広報担当者からよく寄せられる質問（FAQ）
「AI時代のコンテンツ戦略」「著者情報」「構造化データ」「発信主体」といったテーマに関する、よくある疑問をまとめました。
Q. なぜAI時代は「What（何を書くか）」より「Who（誰が語るか）」が重要になるのですか？
A. 生成AIによって一定水準のノウハウ記事は短期間で制作できるようになり、一般論としての「What」の標準化が進んでいるためです。内容の差が薄まるほど、発信主体である「Who」の違いが読み手の選択を左右します。Googleも信頼できるコンテンツの評価基準として「独自の情報・実体験」「著者の背景」「プロフィールへの導線」を挙げ、情報を誰が作ったかを明示することを推奨しています。正しくて役に立つ「What」は、いまや情報発信の前提条件にすぎません。
Q. 企業名と個人名、どちらを前に出すべきか迷っています。判断の基準はありますか？
A. 現在の知名度だけでなく、「これから知名度を高めていくスピード」と「発信を継続できる期間」から総合的に判断します。ガイドでは、①企業名と個人名、ターゲットが早く覚えてくれる名前はどちらか②一人の人物と一つの専門領域を長期にわたって結びつけられるか③個人への認知を所属企業の事業やサービスへスムーズに誘導できるか、という3つの判断軸を示しています。個人を継続的に出せる企業は個人を前面に、経営層や責任者が数年単位で交代する組織は企業名を信頼の蓄積先にするのが基本です。
Q. 個人を前に出す場合、何から発信すればよいのでしょうか？
A. 最初のコンテンツのタネは特別な調査ではなく、顧客からの質問や独自の判断基準、業界への考察といった「日々の実務」にあります。それらを本人の名前で発信し、一人の人物と一つの専門領域を結びつけ、記事・SNSのコメント・取材・対談・セミナーなどあらゆる場所で同じテーマを継続的に語ります。発信の際は必ず所属企業・役職・担当事業を明記し、プロフィールから自社のサービスや事例への動線を確保することが重要です。
Q. 構造化データは、具体的に何をどこまで設定すればよいですか？
A. 企業情報にはOrganization（正式名称・公式サイト・ロゴ・所在地・連絡先・外部プロフィール）、個人情報にはPersonとProfilePage（氏名・所属・役職・顔写真・プロフィール文・外部ページ）、記事にはArticleまたはNewsArticle（執筆者・発行元・公開日・更新日）を設定します。特に重要なのがArticleのauthor.urlで、執筆者を特定できるプロフィールページのURLへつなぐことがGoogleの公式資料でも推奨されています。あわせて、外部サイトに掲載している情報とはsameAsで同一性を示し、表向きの会社名・氏名・役職・紹介文などの表記も統一しておくことが不可欠です。
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■会社概要
会社名 ：株式会社IDEATECH（アイデアテック）
代表者 ：代表取締役社長 石川友夫
所在地 ：〒107-0062 東京都港区南青山2丁目11番17号 第一法規ビル3階
設立日 ：2010年2月
事業内容：①IDEAコンテンツ事業
・リサーチデータマーケティング「リサピー®︎」
・レポートマーケティング「レポピー®︎」
・ソートリーダーシップマーケティング「ハクピー®︎」
・コラムマーケティング「コラピー®︎」
・Q&Aマーケティング「X-Questions®︎」
②IDEA PR事業
・PR戦略コンサルティング「PR-GROWTH」
・PR内製化支援「IDEA PR houseAI」
・LLMO戦略コンサルティング
③IDEAマーケティング事業
④IDEAデザイン事業
⑤IDEAセールス事業（コンテンツセールス®︎）
⑥IDEAソリューションズ事業
⑦IDEA AI事業
・生成AI導入・運用支援研修
・生成AI研修
URL ： https://ideatech.jp
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