2025年上半期SNSトレンド総まとめを発表！「特定の層を不快にさせる行為」による炎上増加と「個性・熱量・リアル」が鍵を握る好事例の傾向を解説

～2025年上期のSNS別の主要アップデート早見表も公開～

ガイアックス

2025年7月14日 17時47分

　大手企業のSNSマーケティングを戦略から運用まで一気通貫で総合的に支援する株式会社ガイアックス（本社：東京都千代田区、代表執行役社長：上田祐司、証券コード：3775、以下ガイアックス）は、2025年上半期（1月〜6月）の主要SNSの動向、企業炎上の傾向、および効果的なSNS活用事例をまとめたレポートをオンラインセミナーにて公開します。合わせて、主要SNSのアップデート情報を網羅した「SNSアップデート早見表」も公開いたします。

昨今、SNSは企業のマーケティング活動において不可欠なツールとなっています。しかし、その一方で、投稿内容によっては「炎上」というリスクも潜んでおり、特に2025年上半期は、「特定の層を不快にさせる行為」に起因する炎上が増加傾向にあります。価値観の多様化が進む現代において、企業がSNSを効果的に活用するためには、最新のトレンドを把握し、潜在的なリスクを回避しつつ、ユーザーの心に響くコンテンツを届け続けることが重要です。

■2025年上期のSNS別の主要アップデート早見表

「SNSアップデート早見表」は、企業のマーケティング担当者の皆様が、刻々と変化するSNSのトレンドに対応し、効果的な戦略を立案するための一助となることを目指しています。解説は、無料セミナー「2025年上半期SNS注目ニュース総まとめ」にて詳細な解説を行います。

■2025年上半期SNSトレンド総まとめレポートの主なポイント

2025年上半期主要SNS動向の総括:

X (旧Twitter)	有料会員向けの機能拡充と収益化強化、生成AI強化が進み、「SNSの枠を超えたアプリへの進化」が加速しています。
Instagram	アルゴリズムのアップデートにより、コミュニケーションや濃いエンゲージメントが重視される傾向にあります。新動画作成アプリ「Edits」のアップデート機能が続々と発表され、プロのような編集が可能になる機能が充実しています。
TikTok	ライブショッピングとECの連携強化、クリエイター支援が強化され、「コマース強化」と「クリエイター支援の強化」が進んでいます。過去30日間で6,300万ドル（約90億円）がクリエイターに分配されており、その80.4%がフォロワー数5万人未満のクリエイターによるものです。
LINE	クーポン機能やメッセージ機能の改善が進み、「CRMの側面を中心に日常生活のあらゆる場面で利用できるプラットフォーム」として進化しています。

Facebook / BeReal. / Pinterest / Lemon8 / Threads：各プラットフォームのMAU数、主な仕様変更、総括についてもまとめています。

■2025年上半期企業炎上の傾向と要因

炎上内容の発生件数割合では、「特定の層を不快にさせる行為」が80%超えとなり、昨年と比較して1.4ポイント増加しています。

「マルちゃん『赤いきつね』アニメCM」の事例や「日本郵政の女性の“すっぴん”を題材にした動画」の事例、さらに「ほっかほっか亭のエイプリルフール投稿」の事例を挙げ、ジェンダーに関する無意識の偏見や社会情勢とのタイミングの悪さが炎上につながる可能性を指摘しています。

■2025年上半期 SNS好事例の傾向

縦型動画は多くの企業に活用され、企画性や演出に富んだ「魅せる」ものへと進化。特にショートドラマでは、国民的アニメとのコラボ実写化など、クオリティの高いプロジェクトも登場しています。

従業員出演や企業独自の視点から生まれる「個性」「熱量」「リアル」がキーワードとなり、「世界観」や「独自性」の伝達が重視されています。

2025年上半期 SNS好事例

くら寿司	社員YouTuberによる「個性」と「リアル」な情報発信でブランドイメージを向上。
湖池屋×コメダ珈琲	ユーモアと親近感を活かしたコラボレーション投稿で拡散力を強化。
やかんの麦茶	クレヨンしんちゃん実写ショートドラマで消費者の感情に深く訴求し、プロモーションを成功。
楽天グループ	グローバル向けInstagramアカウントで採用目的の運用を成功させ、働く人の「リアル」な姿を伝える。

※弊社の支援事例ではございません。

■ガイアックスのSNSマーケティング支援実績:

株式会社バスクリン様において、Instagramでエンゲージメント数2.1倍・リーチ数2.3倍、Xではエンゲージメント率1.4倍・平均インプレッション数1.9倍を実現。社員発信コンテンツで親近感を創出し、広告出稿なしで10万imp超えの投稿を多数創出しました。
オエノングループ合同酒精株式会社様においては、オリジナルショートドラマ「鍛高譚・TAN TAKA TAN SHISO梅酒」を制作し、公開から1ヶ月でSNS総再生回数120万回を突破。広告感を抑えつつ商品を効果的に訴求するプロダクトプレイスメントで高いエンゲージメント率を獲得しました。
新感覚バーチャルショートドラマアカウント「本気出すのは明日から。」では、開始3ヶ月で総再生回数1億回＆総フォロワー数10万人を突破しました。

【「2025年上半期SNS注目ニュース総まとめ」セミナー開催概要】

2025年7月23日（水）～25日（金）の期間、2025年上半期にあったSNSの注目ニュースを一挙に解説し、企業の活用好事例、炎上事例なども、株式会社ガイアックスソーシャルメディアマーケティング事業責任者の沼田早紀子が紹介します。
各主要SNSの最新アップデートやユーザー動向を詳細に分析するとともに、企業が直面する炎上リスクの具体的な事例とその要因を深掘りしています。さらに、ユーザーの共感を呼び、ブランドイメージ向上に貢献したSNS好事例を多数紹介。縦型動画の進化や従業員によるリアルな情報発信など、「個性」「熱量」「リアル」がキーワードとなる成功の秘訣を解説しています。

▼このような方におすすめです

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