【全文無料公開】博報堂による門外不出のメソッド！ EC起点のマーケティング書を7月27日から5日間限定で全ページ公開

株式会社翔泳社（本社：東京都新宿区舟町5、代表取締役社長：臼井かおる）は、書籍 『EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』（2025年3月12日発売）を、好評につき2026年7月27日（月）～7月31日（金）の5日間限定で、全ページ無料公開します。

本書は、単なる販売チャネルにとどまらない「EC」の真の価値と、ECを起点とした事業全体の変革・マーケティング戦略について、博報堂ＤＹグループの専門組織「HAKUHODO EC+」が体系的に解説した1冊です。

博報堂のECノウハウを結集した注目の話題書を5日間限定で全ページ無料公開！

デジタル化や生活者の購買行動の変化に伴い、ECの役割は「商品を売るだけの場所」から「顧客体験を創出し、事業変革とマーケティングの拠点」へと大きく進化しています。

本書は、博報堂ＤＹグループの領域横断型プロジェクトチーム「HAKUHODO EC+」が、数々の企業支援で培った知見・ノウハウを結集。これからの時代に必要なECを起点に置いたマーケティングの実践手法や、事業変革につなげるフレームワークをわかりやすく解説しています。

このたび、より多くのマーケター、EC担当者、事業開発者の皆様の事業拡大・変革をサポートすべく、本書全文を7月27日より5日間限定で無料公開します。自社のEC戦略の見直しや、新たなマーケティング施策の立案にぜひお役立てください。

■無料閲覧ページはこちら

無料閲覧ページへは、下記のページよりアクセスできます。

https://www.shoeisha.co.jp/book/fullview/9784798187808

公開期間：2026年7月27日（月）～7月31日（金）

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▼こんな人におすすめ

• EC事業の立ち上げ・運用・売上拡大に携わる担当者および責任者

• ECを起点とした全社的なマーケティング変革（DX/CX）を推進したい経営層・企画担当者

• デジタル領域のマーケティング戦略や顧客獲得施策を模索しているコンサルタント・支援者

■書籍概要

『EC起点の事業変革 博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』

著者：HAKUHODO EC+

発売日：2025年3月12日

定価：2,200円（本体2,000円＋税10%）

仕様：A5・248ページ

https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798187808

全国の書店、ネット書店などでご購入いただけます

・翔泳社の通販 SEshop: https://www.seshop.com/product/detail/26767

・Amazon: https://www.amazon.co.jp/dp/4798187801

■目次概要

第1部　博報堂が解き明かすECに失敗する理由、成功するための問い

第1章　EC事業がうまくいかない五つの理由

1.1　ECは「魔法のハコ」ではない

1.2　失敗する理由①～「絵に描いた餅の事業計画づくり」～

1.3　失敗する理由②～多様化する生活者ニーズへの理解不足～

1.4　失敗する理由③～顧客とのつながりの設計不足～

1.5　失敗する理由④～システムとフロントの隔たり～

1.6　失敗する理由⑤～目的化するデータ活用～

第2章　EC「から」始める、これからのマーケティング

2.1　ECは事業変革の出発点になる

2.2　EC「から」始めるマーケティングとは？

2.3　「戦略起点の事業運営」を実現するプラニングフレーム

第3章　EC「から」始めるための、六つの問い

3.1　プラニングフレーム実行のための「六つの問い」

3.2　経営者視点の戦略策定

3.3　生活者視点の戦術立案

第2部　経営者視点の戦略策定

第4章　Q.1 あるべきチャネルの使い分けって？

4.1　ビジネスと店舗ビジネスを有機的につなぐ

4.2　自社 ECサイトと ECモールを「戦略的に」使い分ける

第5章　Q.2 マーケティング視点で、フルフィルメントをどう設計する？

5.1　フルフィルメントを正しく理解する

5.2　マーケティング目線でのフルフィルメントの設計とは？

5.3　顧客を見据えたシステム設計・開発

第6章　Q.3 KGI・KPIはどうやって設計する？

6.1　ECビジネスにおける「KGI」と「KPI」

6.2　ECビジネスにおける指標モニタリング

第3部　生活者視点の戦術立案

第7章　Q.4 ECで買いたくなる情報の「タッチポイント」って？

7.1　タッチポイントとしての ECモール

7.2　求められるSNS 戦略とブランド体験の設計

7.3　「生活者共創マーケティング」事例：梅乃宿酒造株式会社

第8章　Q.5 もう一度物を買いたくなるための仕掛けって？

8.1　買い続けるための「仕組み」とは？

8.2　新規顧客を真に定着させるには？

8.3　「コマースクリエイティブ」事例：Maison KOSE×アイドリッシュセブン「TRIGGER BEAUTY TALK」

第9章　Q.6 長くファンでいたくなるツボって？

9.1　ファンを作るコンテンツとは？

9.2　ファンをつなぐコミュニティとは？

9.3　ファンになってもらうためのデータ活用

第4部　実践編

第10章　「六つの問い」を使ってECビジネスを推進しよう

10.1　もしも、あなたがEC事業部のマネージャーになったら？

10.2　問いを立てる