【最新調査】20代で最も多いのは多方面とのつながり重視型！レポート『SNS世代のつながり意識』を発表（東京ガス都市生活研究所）

東京ガス株式会社

2022年6月15日 10時30分

　東京ガスは、若年層を中心につながり意識・価値観・生活意識に関する調査を行い、最新レポート『SNS世代のつながり意識』を東京ガス都市生活研究所のホームページで発表しました。
　今回はその一部をご紹介します。
https://www.toshiken.com/report/life64.html

　イマドキ20代はSNSの普及によって、社会や人とのつながり方が変わってきていると言われています。

　同研究所では、「若年層に関する調査」を実施し、つながり意識・価値観・生活意識を分析、その結果から20代を「多方面コンシャス」「フラット家族」「フリースタイル」「内向き志向」の4つのタイプに分類しました。

　20代へのアプローチのヒントとして、それぞれの特徴をご紹介します。

20代に最も多いのは、多方面との「つながり」を重視するタイプ！

　20代を「多方面コンシャス」「フラット家族」「フリースタイル」「内向き志向」という4つのタイプに分類したところ、20代で最も多いのは、自分・周囲・社会等、多方面とのつながりを重視する「多方面コンシャス」タイプでした。

　年代で比較してみると、若い年代ほど「多方面コンシャス」タイプが多く「内向き志向」タイプが少ないことがわかりました。

注目すべき「多方面コンシャス」タイプの特徴は？

　「多方面コンシャス」タイプの特徴は、自己成長意欲が高く、「自分らしさを大事にしたい」という意識を強く持っていることです。

　また、自分らしさを重視する一方で、「自分だけ得するのではなく、まわりの人とシェアしたい」という共助志向も強いです。

「多方面コンシャス」タイプは、環境への意識が高い！

　イマドキ20代は、「SDGsネイティブ」と呼ばれるなど、社会や環境への貢献意識が高いと思われていますが、実は20～50代のうち、環境問題に関心がある人の割合が最も低いのは20代です※。

　ただし、20代をタイプ別に見ると、「多方面コンシャス」タイプでは、環境問題に関心がある割合が60％以上であることがわかりました。

　※東京ガス都市生活研究所の調査により、10代の環境への関心は20～50代よりも高いことが明らかになっています。
　（参考）生活トレンド予測レポート2021『環境MU意識～「がんばる」から「自然にできる」へ～』
https://www.toshiken.com/report/eco04.html

消費を促すポイントは「ビジョンに共感できる」こと

　環境意識の高い「多方面コンシャス」タイプが他のタイプと比べて特徴的なのは、身近な人・場所だけでなく、社会への貢献意識も高い点です。

　消費を通じて応援・貢献したいという意識も高いため、「多方面コンシャス」タイプにとって「ビジョンに共感できるかどうか」「応援したいかどうか」は、消費活動をする上で重要なポイントになります。

　20代に最も多く、今後も増えると予想される「多方面コンシャス」タイプの心を捉えるには、「ビジョンの提示」が重要と言えるでしょう。
　https://www.toshiken.com/report/life64.html

【調査概要】
調査名：若年層に関する調査（2021年6月）
調査期間：2021年6月25日～30日
調査機関：東京ガス都市生活研究所
調査対象：一都三県在住の20～59歳の男女
有効回答数（N数）：1856
調査方法：インターネットによる無記名式調査