博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年11月]（消費意欲指数）

年末への節約や物価高の意識はあるも､秋らしい意欲は高まり11月の消費意欲指数は前月比･前年比とも緩やかに上昇

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。​
※10月2-5日に調査
2023年11月の消費意欲指数は47.4点。前月比は+0.8ptとやや上昇､前年比では+1.6ptと上昇しました。​

Point1 年末に向けた節約意識や物価高の影響はあるも､旅行や秋･冬服への意欲増​

11月は､前月から消費意欲指数が微増することが多く､今年も前月比+0.8ptとやや上昇し､前年比でも+1.6ptと上昇しました。​

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(10月322件→11月363件)は増加し､ネガティブな回答(10月888件→11月867件)はやや減少しました。具体的にポジティブな回答では､｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある(10月143件→11月170件)｣｢秋服･冬服がほしい (10月54件→11月74件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢年末年始のために我慢(10月9件→11月54件)｣が増加した一方､｢物価高･値上がり･円安(10月173件→11月143件)｣は依然高い水準であるものの､前月より減少しています。​

前年と比べると､消費にポジティブな回答(22年11月337件→23年11月363件)はやや増加､ネガティブな回答(22年11月913件→23年11月867件)は減少となりました。具体的にポジティブな回答では､｢(旅行など)出費の予定･欲しいものがある(22年11月150件→23年11月170件)｣がやや増加した程度で､他に目立って増減したものはありません。ネガティブな回答では､｢物価高･値上がり･円安(22年11月199件→23年11月143件)｣が､物価高への懸念が急拡大した前年からは減少しています。​

年末に向けての節約意識が高まり､物価高への懸念も拭えていませんが､11月らしい旅行や秋･冬物の服への意欲は感じられ､消費意欲は緩やかに高まりそうです。​

Point2 消費意向は､外出関連や食など､秋らしいカテゴリーで前月比･前年比増​

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は29.4%で､前月比では+3.7ptと上昇､前年比では+1.1ptとやや上昇し､過去5年同月の最高値となりました。​

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢外食｣｢ファッション｣｢旅行｣｢食品｣などの6カテゴリーが､前年比では｢外食｣｢書籍･エンタメ｣｢レジャー｣｢食品｣などの6カテゴリーが20件以上増加しました｡また､前月比･前年比ともに､20件以上減少したカテゴリーはありません。​

前月､前年と比べて､｢外食｣｢ファッション｣｢旅行｣｢書籍･エンタメ｣など､秋らしいカテゴリーを中心に､消費意向が高まりそうです。​

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください

https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/106484/