コスメブランド「ByUR（バイユア）」を立ち上げ、化粧品事業に参入。美容液をまとう新感覚のベースメイクを1月13日（木）新発売

〜第一弾は「毛穴管理*」をするファンデ・化粧下地・コンシーラー・ハイライトを提供〜

eコマースを通じて、便利で楽しいライフスタイルにアップデートするHamee株式会社（本社：神奈川県小田原市、代表取締役社長：水島 育大、証券コード：東証一部 3134、以下Hamee）は、展開するライフスタイルブランド「iFace（アイフェイス）」より、コスメブランド「ByUR（バイユア）」を立ち上げ、化粧品事業に新規参入します。
「ByUR」では、ファーストコレクションとしてファンデーション2種、化粧下地2種、コンシーラー、ハイライトを2022年１月13日（木）から公式オンラインストア（ https://jp.iface.com/byur ）とロフト（順次展開・一部店舗）にて先行発売を行います。

Hameeは、スマートフォンアクセサリーの企画から製造・販売までを行うコマース事業と、自社のネットショップ運営ノウハウを活かしたクラウド（SaaS）型 EC業務効率化ツール「ネクストエンジン」を開発・提供するEC支援・SaaS事業の2つの事業をメインに事業展開しています。コマース事業のメインブランドである「iFace」は、世界累計販売数2,000万個超（2020年12月末時点）のスマートフォンケースが主力商品のライフスタイルブランドで、若年層を中心に人気です。

コロナ禍により、化粧品市場は顧客ニーズが大きく変化しており、特に、若年層における「綺麗な素肌を保ちたい」「メイク中も素肌に負担をかけたくない」といったスキンケアニーズと韓国コスメの需要が高まっています。日本における韓国コスメ市場はコロナ禍においても大きく成長している一方で、既存の韓国コスメブランドによる日本市場での販売・マーケティング体制はまだ未成熟です。

Hameeは、これまでも日本と韓国のトレンドを強く意識し、「iFace」を含め、様々なスマートフォンアクセサリーを日韓共同で企画・開発、日本市場で拡販するというビジネスモデルをコアコンピタンスとして強化してまいりました。

このような背景のもと、若年層を中心に展開してきた「iFace」と親和性が高い分野であること、またECをはじめとしたHameeが保有する強固な販売チャネル・営業マーケティングノウハウ・コアコンピタンスとしているビジネスモデルを活用できることから、この度の化粧品事業への新規参入に至りました。

中長期視点で、現在展開するコマース事業に次ぐ事業規模への成長を目指し、卸売や販路の拡大、商品ラインアップの拡大を行います。

【ByURについて】

コンセプトは、「True BeautyMate for your bright moments - いつもそばで、あなただけの輝きを。」。

ByURは、ひとりひとりが最も輝く瞬間を引き出すために寄り添って、素肌の美しさを磨き上げるブランドです。そのアプローチとして着目したのが、「毛穴管理*」。
美肌のカギである「毛穴」を管理し、引き締まった健やかな状態を保つのがByURの目指すところです。

まずは、日中いちばん肌に長く触れているベースメイクに高い保湿効果をもたせ、「毛穴管理*」を行うことからスタートします。年齢や肌質を問わず、すべての肌に寄り添えるよう遺伝子組み換え原料やアレルギーを起こしやすい原料を排除。製品の完成まで、丁寧で緻密な研究とテストを繰り返しています。うるおいとツヤにあふれた美肌をメイクでまといながら、素肌そのものが美しさへと導かれていく。見せたくなるような、あなただけの最高の輝きへと導きます。(*乾燥した毛穴にうるおいを与えて目立たなくすること）

ファーストコレクションは、2022年1月13日（木）より公式オンラインストア（ https://jp.iface.com/byur ）とロフト（順次展開・一部店舗）にて先行発売を行います。

【ByUR（バイユア）概要】
■ブランドHP
https://jp.iface.com/byur 

■ブランド名／ロゴデザイン

ByURは、あなた自身のありのままの輝き、美しさを持続できるよう いつもそばで肌本来のコンディションを守り、チャージする あなたのビューティーメイトです。
ByURのプレエイジングケア*で、輝き続ける“自分らしさ”を。
 *年齢に合わせたケア

【商品ラインナップ】
■クッションファンデーション
肌にうるおいが満ちる、クッションファンデーションです。日中の肌をケアする美容成分※を配合したうるおい感のあるテクスチャーで肌なじみがよく、つけているのを忘れるくらいに軽やかに、 薄く密着します。まるで内側から光り輝くような透明感のある、上質なツヤ美肌に仕上げます。

商品名：セラムフィット フルカバー グロークッション（Serumfit Fullcover Glow Cushion）
内容量：15g
カラー展開：全4色
価格：各3,960円(税込)※ケース・レフィル込み
発売日：2022年1月13日発売

■バームファンデーション
上品なセミマットに仕上げる、バーム・ファンデーションです。クリーミーなテクスチャーには美容成分※を溶け込ませており、しっとりなじんで肌にとけこむように、ぴたっと密着し、薄く重ねるほどに肌悩みをしっかりカバーします。さらりとした雰囲気のマットな質感がありながら、内から照らし出されるような淡く輝く洗練されたほのかなツヤ肌へ導きます。

商品名：セラムフィット フルカバー マーブルパクト（Serumfit Fullcover Marble Pact）
内容量：15g
カラー展開：全1色
価格：各4,070円(税込) ※ケース・レフィル込み
発売日：2022年1月13日発売

■化粧下地
憧れの無垢美肌になれるトーンアップ下地です。軽やかに伸びて、とろけるように素肌になじむ心地よさで、日々のベースメイクを幸せな時間にします。毛穴などの凹凸をフラットに整え、美容成分※でうるおいがあるピュアな透明感と、まるで素肌自体が明るくなったようにトーンアップされたツヤ肌をひと塗りで叶えます。

商品名：セラムフィット シャイニング トーンアップクリーム（Serumfit Shining Tone up Cream） 
内容量：40g
カラー展開：全1色
価格：3,190円(税込)
発売日：2022年1月13日発売

■化粧下地
あふれるほどの透明感と繊細なツヤでピュアな透明感を演出する、パールホワイトのトーンアップ下地です。軽やかでみずみずしいテクスチャーで、肌と一体化します。美容成分※を贅沢に配合しているため、朝の保湿乳液の代わりとしても使えます。部分使いでツヤ出しや仕込みとしても使用できます。

商品名：セラムフィットライトニングトーンアップクリーム（Serumfit Lightning Tone up Cream）
内容量：40g
価格：3,190円(税込)
カラー展開：全1色
発売日：2022年1月13日発売

■コンシーラー
ひと塗りでフルカバーできるコンシーラーです。高いカバー力ながら、美容成分※を配合したなめらかなテスクチャーのため、自分の肌のように軽くて薄いのに高密着で、時間がたってもヨレずにキレイが続きます。シミや色むらなどの肌悩みも繊細にカバーして、均一でつるんとした理想の肌を演出します。

商品名：セラムフィット フルカバー ソフトスティック コンシーラー（Serumfit Fullcover Soft StickConceraler）
内容量：4g
カラー展開：全2色
価格：各2,090円(税込) 
発売日：2022年1月13日発売

■ハイライト
スティックを肌にあてると、瞬時にとろけて、ぬれたようなツヤと輝きが出るグロースティックです。さらにパール効果で華やかな表情も叶えます。頬や鼻筋に使えば自然なメリハリを演出し、ハイライトとして、美容成分※配合で部分ケアとしても使えます。

商品名：セラムフィット ボリューミング グロースティック（Serumfit Voluming Glow Stick）
内容量：3.8g
カラー展開：全1色
価格：2,090円(税込)
発売日：2022年1月13日発売

※美容成分：EVERMAT、BioDTOX、レディースマントルエキス（EWGグリーン等級）、アップルフェノン、メドウスウィートエキス（EWGグリーン等級）、Probio META、プロバイオティクス（EWGグリーン等級）、ラクトバチルス発酵溶解物（EWGグリーン等級）、テルピネン-4-オール、SKINSAVE（Vegan認証原料）、ツボクサエキス（EWGグリーン等級）、スイートアーモンドオイル（COSMOS認証原料）、サカライドハイドロリセート（フェアトレード認証）

【iFace（アイフェイス）概要】

『もっと自由に、なりたい自分になろう』
 
iFaceはあなたらしさを応援する、モバイルアクセサリーブランドです。
耐衝撃などの機能性に加え、豊富なデザインやカラーバリエーションを揃えたケースを始め、スマホリング、ストラップや、エアポッズケースなどモバイルアクセサリーを幅広くラインナップ。
どんなスタイルでも、 どんな時にも、あなた自身を楽しめるように。 
 iFaceは『好きに』夢中に、あなた自身を楽しめるプロダクトを提供します。

いつだって、アナタのそばに。 
By Your Side, iFace
https://jp.iface.com/

【Hamee（ハミィ）株式会社 概要】 （URL：https://hamee.co.jp）
会社名 ： Hamee（ハミィ）株式会社 （東証一部 証券コード： 3134 ）
設立 ： 1998年5月
代表者 ： 代表取締役社長　水島 育大
所在地 ： 神奈川県小田原市栄町2-12-10 Square O2
事業内容 ： EC支援・SaaS事業、スマートフォンアクセサリーの開発・製造事業、米国・中国・韓国 におけるEC展開

【Hamee公式メディア】
Hamee fun：https://hameefun.jp
note ：https://note.com/hamee_831_
twitter ：https://twitter.com/Hamee_831
Facebook：https://www.facebook.com/hamee831/