ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査　サントリーＲＴＤレポート２０２３

２０２２年ＲＴＤ市場は、新型コロナウイルス感染症拡大前の２０１９年と比較し、約１.２倍に　ＲＴＤの飲用シーンは食事中が最も多く、多様な価値・種類が求められている

２０２２年のＲＴＤ市場は新型コロナウイルス感染症拡大前の２０１９年と比較し、約１.２倍に拡大したと推定されます。
今回、サントリー（株）は、ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査（以下「当社調査」）を実施しました。
なお、当社調査詳細は、以下「サントリーＲＴＤレポート２０２３（詳細版）」を参照ください。
https://www.suntory.co.jp/news/article/mt_items/14330-1.pdf

■調査サマリー
１．ＲＴＤ市場・ユーザー意識について
（１）新型コロナウイルス感染症拡大前の２０１９年と比較し、約１.２倍の市場規模に
２０２２年のＲＴＤ市場は２億７,１４０万ケース（対前年９９％）と、２０１９年と比較し約１.２倍の市場規模になったと推定されます。２０２３年も２億７,０００万ケース規模（対前年１００％）になると見込まれます。
当社調査では、ＲＴＤエントリー者の９２.５％が、今後もＲＴＤを自宅で飲みたいと答えており、市場は今後も着実に拡大していくことが期待されます。

（２）２０１９年と比べ強まったＲＴＤのイメージ
「気分転換になる」「様々な商品から選べる」「気分に合わせて選べる」

２．ＲＴＤの飲用シーンは食事中が最も多く、多様な価値・種類が求められている
（１）自宅のＲＴＤ飲用シーンは「食事やおつまみなどを食べているとき」が突出して第１位（６３.８％）

（２）食事中に飲むＲＴＤには、多様な価値が求められている
「食事に合う」というニーズ、「飲み飽きない」「しっかりとした果実感」という中味特長に加えて、「気分転換できる」「一日の解放感を感じる」という価値も求められている。

（３）ＲＴＤ食中ユーザーが圧倒的に支持したのは、レモンフレーバー
フレーバーに関する質問“自宅で飲むフレーバー”“好きなフレーバー”“飲みたい気持ちが強まったフレーバー“において「レモン」が第１位。

（４）食事中に飲むＲＴＤでは、レモン以外のフレーバーの期待も高い
ＲＴＤ食中ユーザーの３人に２人は「レモンサワー以外の食事に合うお酒も欲しい」と回答。

３．ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料市場・ユーザーが求める価値について
（１）ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料市場が対前年１１６％と大きく伸長
２０２２年のノンアルコール※ＲＴＤテイスト飲料市場が１,０９５万ケース（対前年１１６％）と、前年より大きく伸長したと推定されます。
※アルコール度数０.００％の飲料

（２）ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料に求められる魅力は、「体に優しい」「食事に合う」などに加えて、「お酒の味」「本格的な味わい」などの“本格的なお酒感”も

（３）ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料は１年前と比べ、“身近で気兼ねなく飲める”“ウェルビーイング”といったイメージが強まる

４．若年層がＲＴＤに求める価値
（１）若年層が、“自宅飲用にはじめて購入したお酒”、“最近１年間で飲むようになったお酒”は「ＲＴＤ」が第１位

（２）若年層は、「飲みやすさ」「味の種類の豊富さ」に加えて、「丁度良い酔い心地」などＲＴＤにさまざまな魅力を感じている

（３）若年層はＲＴＤを飲むことで「楽しい時間」に加えて、「心地よい時間」「自分の時間」「大人の時間」を過ごしたいと考えている

（４）若年層はＲＴＤを飲むことで「心地よい気分」「楽しい気分」だけでなく、「ほろ酔い気分」「大人な気分」などを求めている

■調査概要
・調査委託先　（株）Ｈ.Ｍ.マーケティングリサーチ
・調査対象　　最近１ヶ月にアルコールを飲用した２０～６０代の男女４,０００人
・調査方法　　インターネット調査
・調査日　　　２０２２年１２月１７日（土）～１８日（日）

〈本レポートで使用する用語の定義〉
ＲＴＤ：「Ready to Drink」の略語。そのまますぐ飲める缶チューハイ・サワーや缶カクテル、ハイボール缶などのアルコール飲料
ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料 ：アルコール度数０.００％のチューハイテイスト飲料、カクテルテイスト飲料など
ＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でＲＴＤの飲用経験がある人
ノンアルコールＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でノンアルコールＲＴＤテイスト飲料の飲用経験がある人
ＲＴＤエントリー者：ＲＴＤを最近１年間で飲むようになった人
ＲＴＤ食中ユーザー：普段自宅でＲＴＤを「食事やおつまみなどを食べているとき」に飲むことが多い人
若年層：２０～２９歳
“飲みたい”：「飲みたい」「やや飲みたい」と回答した人の合計
“飲みたくない”：「飲みたくない」「あまり飲みたくない」と回答した人の合計
“イメージが強まった”：「イメージが強まった」「どちらかといえばイメージが強まった」と回答した人の合計
“あてはまる”：「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した人の合計
“あてはまらない”：「あてはまらない」「あまりあてはまらない」と回答した人の合計
“飲みたい気持ちが強まった”：「飲みたい気持ちが強まった」「どちらかといえば飲みたい気持ちが強まった」と回答した人の合計
“魅力的である”：「魅力的である」「やや魅力的である」と回答した人の合計

※本レポートでは、小数点第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００％とならない場合があります（差分表記においても同様）。
※本レポート内に記載されているＭＡとはマルチアンサー（複数回答）を、ＳＡはシングルアンサー（単一回答）を意味します。
※本レポート内に記載されている販売数量はすべて１ケース＝２５０ml×２４本換算です。

以上