【 フィリップ モリス ジャパン × AUBA 】「 IQOS STORE Open Innovation Challenge 」初開催！常識を覆すアイデアとテクノロジーを持つパートナーの募集を開始。

3つの募集テーマで、プレミアムな“次世代型ストア”を共創するプログラム。ストアにおける体験を革新し、顧客の五感を刺激せよ！2026年1月14日より。

　株式会社eiicon（エイコン 本社所在地：文京区後楽、代表取締役社長：中村 亜由子、以下 eiicon）が運営する日本最大級のオープンイノベーションプラットフォーム「AUBA（アウバ）」は、フィリップ モリス ジャパン合同会社（本社所在地：千代田区永田町、社長：シェリー・ゴー、以下 PMJ）とともに、プレミアムな“次世代型ストア”を共創するプログラム「 IQOS STORE Open Innovation Challenge（アイコスストア オープンイノベーション チャレンジ　以下 本プログラム） 」の初開催、ならびに 3つの募集テーマで、フラッグシップストアにおける体験の革新、顧客の五感の刺激を目指し、常識を覆すアイデアとテクノロジーを持つパートナーの募集を開始したことをお知らせします。

https://eiicon.net/about/pmj2026/

　PMJではこれまで、グローバルな取組みとして、スタートアップを対象とした「PMI Open Innovation Challenge」等に取り組んでおりますが、PMJ単独によるオープンイノベーションプログラムの取組み、ならびにeiiconとの取組みも初となります。

eiiconは、PMJによる本プログラムの企画・設計・運用からPR戦略まで全力で取り組んでまいります。

フィリップ モリス ジャパン × AUBA「IQOS STORE Open Innovation Challenge」

□ 本プログラムのコンセプト

『煙のない未来』を加速させる、次世代のストア体験の共創

私たちが目指すのは、「煙のない社会」。

その実現に向けた最大の挑戦は、20歳以上の喫煙者の皆様に、加熱式たばこの価値をいかに深く、そして魅力的に伝えられるかにかかっています。

このフラッグシップストアを、単なる製品販売や喫煙の場から、未来のストアを体感できる革新的な空間へと昇華させるため、常識を覆すアイデアとテクノロジーを持つパートナーを募集します。

厳しい規制、その先にある大きな可能性。 

共に、社会の景色を変える一歩を踏み出しませんか。

□ 本プログラム 3つの募集テーマ

　※エントリーに際しての注意点は必ず公式ページをご確認ください。

　テーマ1：感動をデザインする次世代のフラッグシップ体験

　テーマ2：ブランドと顧客を繋ぐデジタル接点の開発

　テーマ3：おもてなしに集中できる環境を 先進技術による店舗オペレーション革命

テーマ1：感動をデザインする次世代のフラッグシップ体験

お客様が思わず立ち寄りたくなるような、五感（特に嗅覚、視覚、触覚）に訴えかける「驚き」と「感動」を求めています。デバイスの先進機能やフレーバーの多様性といった製品の奥深い魅力を、理屈でなく直感的に伝え、記憶に残すアクティベーションを共創したいと考えています。

＜求める技術・パートナー像＞

・Experience & Design（来店者の心を動かす驚きのある体験を設計できるパートナー）

・Sensory & Science（五感を科学的に刺激し、記憶に残る体験を実装できるパートナー）

・Visual & Tech（XRや生成AIなどの先進技術を用い、リアルな空間に没入感をつくれるパートナー）など

＜共創アイデア例＞

・インタラクティブ・プロジェクションマッピング

・AI/バイオメトリクスによる感性パーソナライズ

・五感刺激型空間インスタレーション　など

※エントリーに際しての注意点

・20歳未満を対象としたデザインや訴求を行うことはできません。

・店舗前の通行者の安全を確保するため、注意をそらす可能性のある点滅効果を使用した演出はできません。

・タバコ関連製品の表示はできません。

テーマ2：ブランドと顧客を繋ぐデジタル接点の開発

業界特有の規制により、自由な販促やアウトバウンドの告知が困難です。この制約下で、20歳以上の喫煙者に的確に情報を届け、来店や継続利用に繋げるかが課題です。そこで、UGCの活性化や、顧客が「行きたい」と感じる新しいデジタル接点を構築し、効果的なエンゲージメント（再来店・決定率向上）を実現する手法を募集します。

＜求める技術・パートナー像＞

・Marketing & Psychology（制約下でも顧客の「能動的なアクション」を引き出せるパートナー）

・Data & Technology（ターゲット層への的確なリーチとパーソナライズ提案ができるパートナー）

・Connection（顧客と継続的な繋がりを築くプラットフォーム/技術を持つパートナー）など

＜共創アイデア例＞

・ゲーミフィケーション活用・ロイヤリティプログラム

・規制対応型ターゲティング広告/配信

・O2O体験予約やUGCエコシステムの構築　など

※エントリーに際しての注意点

・ATL（Above The Line）による直接的な広告活動を行うことはできません。

・インフルエンサーやソーシャルメディアを通じた活動は禁止されています。

・オンラインでのコミュニケーションは、法定年齢以上の方を対象に限定する必要があります。

・会社独自のアプリを保有・運用することはできません。

・タバコ関連の画像を使用してコミュニケーションを行うことはできません。

テーマ3：おもてなしに集中できる環境を 先進技術による店舗オペレーション革命

来店客増加やインバウンド対応に向けた店舗効率化が急務です。ラウンジ待機列やカフェ業務の負担が重く、過去のセルフ端末は負荷軽減に繋がりませんでした。スタッフのリソースを「人にしかできない接客」に集中させ、ブランドイメージを損なわないプレミアムな体験と効率化を両立するソリューションを求めます。

＜求める技術・パートナー像＞

・Efficiency & Automation（スマートな店舗運営を実現するパートナー）

・Analysis & Optimization（データに基づいて混雑緩和やスタッフ配置を最適化できるパートナー）

・Service & Support（スタッフの介在なしで顧客の疑問を解決できるパートナー）など

＜共創アイデア例＞

・プレミアム・セルフサービス ソリューション

・AIアバター多言語対応コンシェルジュ

・コンシューマーフロー（顧客動線）の適正化　など

※エントリーに際しての注意点

・20歳未満向けのデザインは禁止されています。

以上

□ PMJが提供できるリソース

ご参加いただくパートナー企業様には、以下のリソースを提供します。

フラッグシップストアでの実証フィールド

ブランドの世界観を体現するフラッグシップストアを実証フィールドとして提供。プレミアムな空間でリアルな顧客反応をダイレクトに検証できます。

必要なリソースを柔軟に投入できる体制と専門チーム伴走

プロジェクトの成功に向け、必要なリソースを柔軟に投入できる体制を用意。また、専門チームがアイデア実現を強力にサポートします。

豊富な顧客・販売データ

販売データ、デモグラ情報など、実証に活用可能な各種データを提供。仮説の精度を高め、効果的なソリューション開発に繋げられます。

国内外への事業展開を可能とするネットワーク

ストアでの成功事例は、他チャネル（量販店・コンビニ等）やグローバル展開の可能性があり、拡張性が高いことも大きな魅力です。

□ スケジュール

2026年

　1月14日　エントリー受付開始　※本プレスリリース

　2月27日　最終エントリー締切

　3月初旬〜中旬　書類選考・面談選考

　3月下旬　最終審査会

　4月～　共創開始

□応募資格

・日本に法人登記がなされていること（企業規模は問わない）。

・プロダクト、ソリューション、技術をお持ちであること。

・エントリーを検討しているテーマの「エントリーに際しての注意点」を確認しその内容を了承していること。

■フィリップ モリス ジャパン × AUBA「IQOS STORE Open Innovation Challenge」

https://eiicon.net/about/pmj2026/

　※最終エントリー締切：2026年2月27日 

■PMJ 会社概要

会社名：フィリップ モリス ジャパン合同会社

本社所在地：東京都千代田区永田町2丁目11番1号 山王パークタワー22階

代表者：社長 シェリー・ゴー

従業員数：1,600人（2024年12月）

■eiicon 会社概要　https://corp.eiicon.net/

会社名：株式会社eiicon

代表者：代表取締役社長　中村 亜由子

設立日：2023年4月3日

本社所在地：東京都文京区後楽2-2-23 住友不動産飯田橋ビル2号館 3F

東海支社（STATION Ai内）： 愛知県名古屋市昭和区鶴舞1-2-32

静岡拠点（FUSE内）： 静岡県浜松市中央区鍛冶町100-1 ザザシティ浜松中央館 B1F

神奈川拠点（WeWork オーシャンゲートみなとみらい内）：神奈川県横浜市西区みなとみらい3-7-1 オーシャンゲートみなとみらい 8F 

沖縄拠点（Lagoon KOZA／KSA Works内）： 沖縄県沖縄市中央1-7-8

沖縄拠点（Have a good day内）：沖縄県那覇市東町18-4

シンガポール（eiicon Asia Pacific Pte. Ltd.）：20 Anson Road, #11-01 Twenty Anson, Singapore 079912

事業内容：

オープンイノベーションプラットフォーム「AUBA」の運営

事業を活性化するメディア「TOMORUBA」の運営

新規事業創出支援コンサルティング、オープンイノベーションに関するプロモーション支援、イベント企画・支援サービスの提供　など

株式会社eiiconは、日本最大級のオープンイノベーションプラットフォームとオープンイノベーション（OI）に特化したハンズオンコンサルティングで、企業の事業フェーズに合わせたOIの支援にて事業化をサポートしています。

オープンイノベーションとは

2003年（米）ヘンリー W. チェスブロウが提唱した「企業内部と外部メディア・技術を組み合わせることで、革新的な新しい価値を創り出す」イノベーション方法論。社内の資源に頼るばかりでなく、社外との連携を積極的に取り入れるべきであるという主張の方法です。

eiiconが展開するサービス

日本最大級オープンイノベーションプラットフォーム「AUBA」

累計登録社数36,000社を越えた日本最大級のオープンイノベーションに特化したWEBプラットフォーム。事業創出≒非連続な成長・事業存続を実現させる仕組みをALL IN ONEで提供。AUBAは、意図的にイノベーションを創出するためのサービス。

https://auba.eiicon.net/

完全伴走支援サービス「AUBA Enterprise」

社内新規事業・オープンイノベーションプロジェクト含め、弊社の事業創出支援経験豊富なコンサルタントが企業ごとのお悩み・ニーズに応じフルカスタマイズで支援を設計。事業戦略の支援から実際のパートナー共創にむけた具体的な出会いの場の創出・チームアップ支援、新規事業創出支援まで企業のフェーズに合わせた支援にて事業化をサポート。

https://corp.eiicon.net/service/enterprise

事業を活性化するメディア「TOMORUBA」

事業を創るビジネスパーソンのための“事業を活性化するメディア”。全国各地あらゆる業界のスタートアップ・中小企業・大手企業から地方自治体・大学まで、資金調達・資金提供・共同研究などの様々な情報や事業を創るためのノウハウ情報などを配信。

https://tomoruba.eiicon.net/

主な受賞歴

2022年12月、革新的で優れたサービスとして「第4回 日本サービス大賞」優秀賞を受賞。

https://service-award.jp/result04.html

2023年2月、アクセラレーションプログラムを通じた全国のスポーツチーム／団体とパートナー企業とのマッチング・共創創出など一連のオープンイノベーションへの取組により「第5回 日本オープンイノベーション大賞」スポーツ庁長官賞を受賞。

https://www8.cao.go.jp/cstp/stmain/20230120oip.html

※掲載の情報は、発表日現在のものです。その後予告なしに変更される場合がありますので、あらかじめご了承ください。