博報堂生活総研[来月の消費予報・2024年8月]（消費意欲指数）

猛暑の影響もあり､8月の消費意欲指数は過去5年の同月最低値。消費意向は｢旅行｣が前月比増も､多くのカテゴリーで前年比減

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※7月4-8日に調査

 2024年8月の消費意欲指数は47.3点。前月比で+0.9ptとやや上昇し､前年比では-3.3ptと大幅に低下しました。

【８月のポイント】

Point1　夏休みらしい意欲は高まるも､猛暑の影響から消費意欲は例年より低めに

夏休みや帰省シーズンとなる8月は､例年消費意欲指数が高くなる月ですが､今年は前月から+0.9ptとやや上昇したものの､前年比では-3.3ptと大幅に低下し､過去5年間の8月として最も低い数値となっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(7月369件→8月364件)､ネガティブな回答(7月861件→8月840件)ともに､ほぼ横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(7月85件→8月140件)｣｢旅行の予定がある･行きたい(7月34件→8月68件)｣が増加し､｢(季節もの以外で､買い物など)出費の予定･欲しいものがある(7月109件→8月76件)｣が減少しました。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(7月26件→8月97件)｣が増加しました。また､先月まで5カ月連続で増加していた｢物価高･値上げ･円安｣は前月からは減少(7月155件→8月82件)したものの､依然高い水準であることに変わりなく､引き続き注視する必要がありそうです。

前年比では､消費にポジティブな回答(23年8月442件→24年8月364件)は減少し､ネガティブな回答(23年8月812件→24年8月840件)はやや増加しています。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(23年8月176件→24年8月140件)｣が減少しました。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(23年8月67件→24年8月97件)｣｢物欲がない･消費意欲がわかない(23年8月42件→24年8月66件)｣が増加しています。

 夏休みや帰省シーズンに向けた8月らしい意欲はみられるものの､猛暑がハードルとなり､8月の消費意欲は例年より低めとなりそうです。

Point2　消費意向は､｢旅行｣のみ前月比増､外出関連など幅広いカテゴリーで前年比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は28.1%で､前月比では-1.3ptと低下し､前年比でも-3.2ptと大幅に低下しました。

 16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢旅行｣が20件以上増加し､｢書籍･エンタメ｣｢化粧品｣が20件以上減少しました。前年比では｢旅行｣｢化粧品｣｢レジャー｣｢外食｣｢書籍･エンタメ｣など11カテゴリーが20件以上減少しました。夏休みや帰省シーズンに向け､｢旅行｣への意向は前月より高まりそうですが､前年と比べると外出関連など幅広いカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうです。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。