【国際ファッション専門職大学】ファッションプラットフォーム「MUSINSA」から学ぶ　韓国ファッションのグローバル展開と日本市場戦略

特別講師： MUSINSAブランドグローバルビジネス室 日本事業チーム チーム長　ファン・ラヨン氏

ファッション・ビジネスの未来を担う人材育成を行う国際ファッション専門職大学（PIIF）では、世界のトップクリエイターや業界の第一線で活躍する方々を講師に招いた特別講義を随時実施しています。今回、韓国最大級のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」にて、日本での事業を担当するブランドグローバルビジネス室日本事業チーム チーム長のファン・ラヨン氏（以下 ラヨン氏）をお迎えし、特別講義を実施しました。本講義では、韓国ファッション業界の第一線で活躍中のラヨン氏の経験談をもとに、韓国のファッションブランドを、日本そして、世界へと広げていくグローバル戦略を学びました。

MUSINSAの日本事業を率いるキーパーソン

講義の冒頭では、ラヨン氏自身のキャリアについて紹介されました。学生時代を日本で過ごし、もともとはMUSINSAのユーザーであったこと、旅行会社やPR会社、韓国ブランドの日本支店長としての経験など、多様な業界を横断して培った力について語りました。

“点と点が線になる。”　多様なキャリアが今につながっている

日本事業をけん引する立場として、これまでに直面してきた失敗や挑戦についてもお話いただきました。「一つひとつの経験は、後から振り返るとすべてが今につながっている」という、“点と点が線になる”キャリアの面白さを語りました。「キャリアに正解はなく、遠回りに見える経験も将来の糧になる」という言葉は、学生に大きな気づきを与えました。

 

なぜ韓国ブランドは強いのか？ 日本市場へのアプローチ戦略も紹介

韓国ファッションの強みとして挙げられたのは、トレンド反映のスピード感、柔軟な生産体制、SNSやインフルエンサーを活用した高いマーケティング力。一方で、ブランド寿命の短さや、グローバル展開における壁といった課題も紹介されました。

講義では、韓国の大人気ブランドを事例に、日本市場での認知拡大から実店舗展開に至るまでのプロセスを解説。ポップアップの活用方法、SNSでの発信、ターゲット設定の違いなど、ブランドごとに異なる戦略を具体的に学ぶ機会となりました。

 

学生へのメッセージ

講義の最後には、「遠回りもすべて経験になる。自分の“好き”を信じて、失敗を恐れずに挑戦してほしい」という言葉で学生にエールが送られました。グローバルな視点と、韓国ファッション業界の第一線で培われたリアルな経験に触れることができ、学生にとって、学びの多い講義となりました。

 

MUSINSAについて

2001年に誕生した韓国最大級のファッションプラットフォーム。オンラインを起点に、韓国国内外の多様なファッションブランドを紹介し、EC、コミュニティ、オフラインストアなどを横断したサービスを展開。若者カルチャーやストリートファッションとの親和性の高さを強みに、韓国ファッションシーンをリードする存在として成長を遂げる。現在は、日本をはじめとする海外市場にも本格的に進出し、グローバルプラットフォームとしての展開を加速。日本市場では、韓国ブランドの紹介・流通をはじめ、ポップアップや実店舗展開を通じて、韓国ファッションの魅力を体験として届ける取り組みを行っています。

 

国際ファッション専門職大学について

東京・大阪・名古屋・パリ（CREAPOLE、ESMOD）、ニューヨーク（LIM College）にキャンパスを構える国際ファッション専門職大学は、55年ぶりの国の大学教育改革により、日本で唯一のファッション・ビジネスの新大学制度として2019年4月に開学しました。「服の、先へ。」という理念のもと、服をつくるだけにとどまらず、その先にあるライフスタイル、サービス、カルチャー、コミュニケーションにまで、「クリエイション」と「ビジネス」で世界に変革をもたらす人を育てる大学です。全員が海外のファッション現場を経験する「海外実習・インターンシップ」をはじめ、世界のトップブランドとの連携、世界に誇る日本の繊維産地での実習など「今までにない学び」を実践できるのが特長です。卒業時には国際通用性のある学位として国が認めた専門職の「学士」を取得することができます。

https://www.piif.ac.jp/