博報堂生活総研[来月の消費予報・2024年10月]（消費意欲指数）

10月の消費意欲指数は､節約意識により過去5年の同月最低値に。｢食品｣など秋らしいカテゴリーのみ､前月から消費意向高まる

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※9月2-5日に調査

2024年10月の消費意欲指数は44.4点。前月比で-1.4pt､前年比でも-2.1ptと､ともに低下しました。

【１０月のポイント】

Point1　秋らしい意欲は高まるも､節約意識も強まり､消費意欲は前月比･前年比減

10月の消費意欲指数は､前月と同水準で推移することが多いですが､今年は前月比で-1.4pt､前年比でも-2.1ptと､ともに低下し､過去5年間の10月として最も低い数値となりました。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(9月291件→10月360件)は増加し､ネガティブな回答(9月888件→10月872件)は横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(秋服が欲しい･食欲の秋など)季節的な意欲向上(9月65件→10月120件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢金銭的な理由で節約･我慢(9月169件→10月202件)｣が増加し､｢暑い季節は出かけたくない(9月32件→10月2件)｣が減少しました。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(23年10月322件→24年10月360件)は増加し､ネガティブな回答(23年10月888件→24年10月872件)は横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(自分へのご褒美など)満足のため(23年10月32件→24年10月53件)｣がやや増加しています。ネガティブな回答では､｢今月までに多く使った反動で節約(23年10月65件→24年10月96件)｣が増加しました。また､｢物価高･値上げ･円安｣は前年から減少(23年10月173件→24年10月121件)しつつも､前月からは微増(9月110件→10月121件)しており､依然高い水準となっています。

秋らしい意欲は高まっているものの､物価高の影響などにより金銭的に余裕が持てず､節約意識が高まっている様子がうかがえ､10月の消費意欲指数は例年より低めとなりそうです。

Point2　消費意向は秋らしいカテゴリーで前月比増も､幅広いカテゴリーで前年比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は26.6%で､前月比では+3.4ptと大幅に上昇し､前年比でも+0.9ptとやや上昇しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢ファッション｣｢旅行｣の3カテゴリーが20件以上増加しました。一方､前年比では､｢外食｣｢ファッション｣｢日用品｣｢スマートフォン･携帯電話｣｢書籍･エンタメ｣の5カテゴリーが20件以上減少しました。｢食品｣｢ファッション｣｢旅行｣といった秋らしいカテゴリーでは前月より消費意向が高まりそうですが､前年からは幅広いカテゴリーで低下することが予想されます。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。