移住・関係人口マッチングサービス「スマウト」、『47都道府県別 求ム?クセ人(びと)ずかん』を6月4日（木）に公開
【あなたと地域の意外な相性が見つかる！？】「なぜか、お年寄りにモテる」「友達の引っ越し、だいたい呼ばれる」——くすっと笑えるキャッチコピーで、知らなかった地域との出会いをつくる特設コンテンツ
株式会社カヤック(本社:神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO:柳澤大輔、東証グロース:3904)が運営する、地域とつながるプラットフォーム「スマウト」は、特設コンテンツ『47都道府県別 求ム？クセ人(びと)ずかん』を、6月4日(木)に公開しました。
本コンテンツは、「スマウト」上で2025年(2025年1月1日〜12月31日)に公開されたプロジェクト(全4,884件)に設定された、地域の特徴や求める人物像、職業などを表す132種類の「#タグ」データを集計・分析したものです。各都道府県で比重の高い「#タグ」をもとに、「スマウト」が独自の解釈で相性の良さそうな人物像をキャッチコピー化しました。
「なぜか、お年寄りにモテる(秋田県・#お年寄りが好き)」「友達の引っ越し、だいたい呼ばれる(和歌山県・#ちょっとお手伝い)」「肉より断然、魚派(宮城県・#漁業)」——思わず自分を重ねるものもあれば、「そんな人いる！？」とツッコミたくなるものもある、遊び心ある47都道府県分の人物像をイラストとともに表現しています。"相性の妄想"という切り口から、意外性のある地域との出会いをつくり、関係人口創出のきっかけを仕掛けます。
企画のポイント
(1) 47都道府県、各地域と相性が良さそうな人物像を妄想。くすっと笑えるコピーとイラストで表現
(2) 「あ、自分かも」「そんな人いる？」と思わずツッコむうちに、気づけばその地域に興味が湧いてくる
(3) 気になった地域の「今ほんとにある募集」へ直接アクセス可能
地域との「相性が良さそうな人物像」を「スマウト」流に表現
「#お年寄りが好き」「#漁業」「#空き家」「#事業承継」など、「スマウト」上で使われる132種類の「#タグ」を47都道府県ごとに集計・分析。各都道府県で設定数の多い「#タグ」の特徴を、イメージしやすい人物像に置き換えてキャッチーなコピーとイラストで表現しました。
※地域の公式な求人要件ではなく、データをもとに「スマウト」が妄想した「相性の提案」です。
例：【秋田県】「なぜか、お年寄りにモテる」/#お年寄りが好き
ずかんの使い方：2つの動線で新たな地域と出会う
本コンテンツには、各都道府県ごとに「#タグ」と「○○県で今ほんとにある募集」という2つのボタンが表示されています。ボタンから、「スマウト」上で募集している地域の仕事やイベントなどのプロジェクト情報へアクセスすることができます。
・「#タグ」ボタン → 同じ「#タグ」が設定された全国の募集一覧へ
・「○○県で今ほんとにある募集」ボタン → 該当の都道府県の最新募集一覧へ
2つの動線で、思いがけない地域との出会いが生まれます。
クセ人(びと)紹介 ※一部抜粋
全47都道府県の「クセ人」は、特設サイトにてご覧いただけます。ここでは現在募集中のプロジェクトとあわせて、和歌山県・兵庫県の2県をご紹介します。
【和歌山県】「友達の引っ越し、だいたい呼ばれる」/#ちょっとお手伝い
みかん・柿・梅の生産量が日本一（2024年）の和歌山県では、紀伊半島の温暖な気候に恵まれ、農業を中心に漁業や林業など一次産業が地域を支えています。繁忙期に人手が必要な場面も多く、短期的な「お手伝い」のニーズが各地にあります。近年は移住や就業に限らず「関係人口」として地域に関わる人も増えており、まずは誰かの役に立ちながら少し関わってみる──そんなゆるやかな入り口を歓迎する地域です。
※参考：農林水産省 和歌山県の農林水産業の概要（令和６年版）
https://www.maff.go.jp/j/kanbo/tiho/todouhuken_gaiyou2024-30.pdf
■今ほんとにある募集：
【体験できます】 黒江の洋食屋で学ぶ、料理と町おこしで地域をつなぐ仕事
和歌山県海南市黒江にある街の洋食屋さん・洋食堂マキシムカフェ。オーナーが故郷にUターンし、空き家を改修してオープンしたこの店で、接客など主にお店の営業に関する仕事を1泊2日〜体験することができます。
【兵庫県】「没頭してると、『ご飯できたよ』が聞こえない」/#集中力に自信あり
約40業種の地場産業が集積する兵庫県では、播州そろばんは100以上と言われる工程の多くを手作業で担い、国内シェア約7割を占める精密なものづくりの代表格です。豊岡のかばんや淡路島の線香も全国トップの生産規模を誇ります。細部にこだわり、一つの物事に集中して取り組む姿勢が、現代の仕事にも受け継がれています。
※参考：兵庫県 兵庫県の地場産業の紹介
https://web.pref.hyogo.lg.jp/sr09/ie07_000000017.html
小野市 小野市の地場産業（20年版）
■今ほんとにある募集：
【参加者募集】“誰もが自分らしく働ける”町の製作所でものづくり体験
新温泉町にある金属加工の会社・西沢製作所で、溶接や鉄板曲げ加工の補助などを体験でき、鉄を扱う仕事の面白さや、ものづくりの奥深さを間近で感じられます。また、地域の移住相談員が“暮らしの案内役”として同行・サポート。スーパー・学校・病院などの生活施設の案内、先輩移住者との交流など、「実際に住んだらどうなる？」という不安や疑問を気軽に相談できます。
企画背景
人口減少や少子高齢化が全国的に深刻な課題となっている日本。総務省の「住民基本台帳人口移動報告」によると、2025年に転入超過となったのは東京、神奈川、埼玉など7都府県のみで、残り40道府県はすべて転出超過となっています（※1）。また、帝国データバンクの調査では、2025年度の人手不足倒産が前年度比約1.3倍の441件と過去最多を更新（※2）、企業の5割超が正社員不足を感じているとの結果も出ています（※3）。人口流出が続く地域の民間企業においては、人材確保が喫緊の課題となっています。
そうした背景のもと、「スマウト」は2018年のサービス開始以来、登録地域数1,194・登録ユーザー約9万4千人(2026年6月時点。LINEの友達登録者を含む)とつながりを広げ、地域と人をマッチングしてきました。全国の自治体や地域事業者から日々発信される情報には、「求める人物像」や「歓迎される価値観」が表れています。
地域の魅力を伝える発信は、「自然が豊か」「子育てしやすい」「移住支援あり」といった条件訴求が中心になりがちです。本コンテンツはそのアプローチを意図的に外し、データをもとに「スマウト」が勝手に妄想した「相性の提案」を遊び心あるコピーとイラストで表現しました。「こういう人も、もしかしたら合うかもよ！？」という軽やかなトーンで、これまで意識していなかった地域への興味の入り口を広げることがねらいです。
「あ、自分のことかも」と共感する人も、「そんな人いる！？」とツッコむ人も、気づけばその地域が少し気になっている。——そんな体験を生み出すキャッチーな表現で、「まず知ってもらう」ことの積み重ねから、地域とのファーストコンタクトを後押しすることを目指します。
『47都道府県別 求ム？クセ人ずかん』概要
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タイトル |
47都道府県別 求ム？クセ人ずかん |
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公開日 |
2026年6月4日(木) |
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集計対象 |
「スマウト」上のプロジェクトにて、地域の人がそれぞれに設定した「#タグ」。 47都道府県ごとに整理していますが、市町村単位での発信も対象に含まれます。 また、プロジェクトには募集情報だけでなく、体験記事や読み物コンテンツ等も含まれます。 |
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分析方法 |
2025年(2025年1月1日〜12月31日)に公開された全プロジェクトを対象に、各都道府県のタグ設定数を合算。それぞれの都道府県における設定タグごとの比重を算出し、比重が特に高いタグを上位からピックアップしてコンテンツ化しています。 |
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特設サイト |
出典
※1 総務省統計局：住民基本台帳人口移動報告 2025年（令和7年）結果
https://www.stat.go.jp/data/idou/2025np/jissu/youyaku/index.htm
※2 帝国データバンク：人手不足倒産の動向調査（2025年度）
https://www.tdb.co.jp/report/economic/20260409-laborshortage-br25fy/
※3 帝国データバンク：人手不足に対する企業の動向調査（2026年4月）
https://www.tdb.co.jp/report/economic/20260519-laborshortage202604/
＜参考資料＞
◆地域の仕事・暮らし・体験マッチングサービス「スマウト」について
「スマウト」は地域とつながりたい人と、地域の人とをマッチングするスカウト型のWebサービスです。
関わる地域や移住先を決めるポイントは、行政の支援や立地だけではありません。私たちは「人とのつながり」がいちばんの後押しになると考えました。地域の人から「うちに来なよ」と声をかけられると、地域への訪問や移住への一歩を踏み出してくれるかもしれません。2018年6月のサービス開始以来、登録地域数1,194・登録ユーザー約9万4千人に増加しました(2026年6月時点。LINEの友達登録者を含む)。
・「移住」や「地域」に興味のあるユーザーができること
地域に興味のある人は、主に２つの機能で地域を知り、つながることができます。１つ目は「プロジェクト」。プロジェクトは、「求人」「暮らし」「空き家」「体験」など、地域のオリジナリティーあふれる切り口で、自治体などの地域が企画・制作し、発信していく情報です。プロジェクトでは、地域おこし協力隊の募集や、お試し住宅、現地ツアーの参加募集、地元の人や移住した先輩とオンラインでお話しする機会の提供までさまざまです。２つ目は「スカウト」です。自分のプロフィールを「スマウト」に登録しておくと、興味のある地域からスカウトが届き、地域の人と直接メッセージのやりとりができるようになります。
・「移住」や「関係人口」を増やしたい地域ができること
一方、地域側には主に４つの機能があります。「プロジェクト」として地域の情報を掲載できるほか、地域に興味を持ってくれた人や相性の良さそうな人を見つけたら「メッセージ機能」や「スカウト機能」で、ダイレクトに双方向のコミュニケーションが可能です。また、地域の活動状況やユーザーからのリアクションをグラフとして可視化したり、公開したプロジェクトへのユーザー属性や関心度を分析したりできるダッシュボード機能や、つながったユーザーの一元管理も可能です。デジタルプラットフォームである本サービスが今後も各地域のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進をサポートしながら、関係人口拡大を促していきます。
・「スマウト」公式サイト https://smout.jp/
株式会社カヤック概要
既成概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行なっています。愛称は「面白法人カヤック」。
設立 ：2005年1月21日
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
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