博報堂生活総研[来月の消費予報・2025年9月]（消費意欲指数）

夏休み後の節約意識は高まるも､物価高の影響は小康状態で9月の消費意欲指数は前年からやや上昇

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※8月4-6日に調査

2025年9月の消費意欲指数は46.7点。前月比では+0.1ptと横ばいで､前年比では+0.9ptとやや上昇しました。

【Point1】 夏休みの反動で節約意識がみられるも､酷暑や物価高の影響は一旦落ち着く

例年9月は､夏休みや帰省シーズンの8月に比べて消費意欲指数が低下する月ですが､今年は､前月が2012年の調査開始以来8月として最も低い数値だったために､前月比で+0.1ptの横ばいとなりました。前年比では+0.9ptとやや上昇しています。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(8月371件→9月296件)は減少し､ネガティブな回答(8月851件→9月907件)は増加しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休み･連休があるからなど)季節的な意欲向上(8月124件→9月56件)｣｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある(8月43件→9月9件)｣が減少しました。ネガティブな回答では､｢欲しいものがない･意欲がない(8月338件→9月402件)｣｢今月までに多く使った反動で節約(8月32件→9月95件)｣が増加した一方で､｢暑い季節は出かけたくない(8月117件→9月35件)｣が減少しています。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(24年9月291件→25年9月296件)､ネガティブな回答(24年9月888件→25年9月907件)はともにほぼ横ばいでした。具体的には､ネガティブな回答で､｢金銭的な理由で節約･我慢(24年9月169件→25年9月196件)｣がやや増加した程度で､ポジティブな回答､ネガティブな回答ともに､大幅に増減した項目はありません。また｢物価高･値上げ･円安｣は､微減傾向となった先月から横ばいで､前年と比べてもそれほど大きな変化はみられませんでした(24年9月110件→25年7月152件→25年8月126件→25年9月129件)。
夏休みや帰省シーズンを終えたことによる9月らしい節約意識はみられるものの､物価高の影響が小康状態を保っていることもあり､消費意欲は前年よりやや上向きになることが予想されます。

【Point2】　消費意向は幅広いカテゴリーで前月比減､食関連など男性を中心に前年比増

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は24.9%で､前月比で-2.8ptと低下し､前年比では+1.7ptと上昇しました。前年比を男女別でみると､男性で+3.0pt､女性で+0.3ptと男性の上昇が目立ちます。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢レジャー｣｢飲料｣｢書籍･エンタメ｣｢旅行｣｢ファッション｣｢家電･AV｣が20件以上減少しています。前年比では｢外食｣｢食品｣｢飲料｣が20件以上増加しました。前年比を男女別にみると､特に｢外食(男性:+31件､女性:+2件)｣などでやはり男性の件数が増加しています。夏休みや帰省シーズンを終え､9月の消費意向は前月から幅広いカテゴリーで減少していますが､前年比では､男性を中心に食関連のカテゴリーで意向が高まりそうです。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。

本調査のデータは､生活総研のホームページ(https://seikatsusoken.jp/shohiyoho/2025-09/)から

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