パーソル、ファミリーマートの新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」をグループ横断で支援

「はたらいて、笑おう。」をビジョンに掲げるパーソルホールディングス株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：和田 孝雄、以下 パーソルホールディングス）は、株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：小谷 建夫、以下 ファミリーマート）が推進する新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」において、パーソルグループ各社の専門知見を結集したグループ横断体制で企画・推進を支援しました。本プロジェクトでは、「コンビニではたらく」から「ファミマではたらく」への価値転換をテーマに、はたらく一人ひとりの個性や多様性を尊重する新たな採用ブランドの構築を支援するため、採用戦略立案、ブランドコンセプト開発、クリエイティブ制作、採用サイト設計、店舗浸透施策の企画・運用設計までのプロジェクト全体を一気通貫で推進しました。

■採用ブランディング活動「ファミマjo!n（join）」概要

ファミリーマートでは、創立45周年を機に、アルバイトスタッフがより自分らしくはたらける環境づくりを目指し、身だしなみルールの緩和や、落合 宏理氏デザインによる新ユニフォームの導入を行い「ファミマコーデ」という新しい身だしなみ基準を策定しました。こうした「自分らしくはたらける環境」という企業姿勢を、採用メッセージ 「はたらきかたに、わたしらしさを。」として言語化。はたらき方の多様性や一人ひとりのライフスタイルに寄り添う価値観を、各種ポスターや採用サイトなどの採用コミュニケーション全体で表現しています。その一環として展開する採用支援活動「ファミマjo!n（join）」は、自分らしくはたらくことや多様なスタイルを尊重し、はたらく楽しさを生み出すことを目指すものです。

パーソルグループは本プロジェクトにおいて、アルバイト採用領域におけるブランディング・クリエイティブを担当。「自分らしくはたらける環境」という思想を起点に、採用コンセプトの策定、キーメッセージ開発、ロゴ開発、クリエイティブディレクションを行い、アルバイトスタッフ向け身だしなみポスターやキービジュアルをはじめとする各種採用コミュニケーションを展開しました。パーソルホールディングス株式会社がプロジェクト統括を担い、パーソルキャリア株式会社が採用コンセプトの策定、キーメッセージ・ロゴ開発、アルバイト・パート求人募集サイト・ポスター制作などのクリエイティブ領域を担当。株式会社パーソル総合研究所はHR・組織開発の観点から監修・アドバイザリーを行い、パーソルビジネスプロセスデザイン株式会社は採用DXおよび採用マーケティング領域を支援するなど、グループ各社の専門知見を横断的に結集しました。

主な支援内容

・採用ブランドロゴ「ファミマjo!n」、「ファミマコーデ」

「ファミマjo!n」のロゴは、やわらかくつながるフォントで、ファミリーマートにjoinするスタッフ同士のつながりを表現しています。「i」の代わりに配置された「！」は、「この会社ではたらきたい！」と感じた瞬間の高揚感や決意を象徴。挑戦への一歩を後押しするメッセージを込めています。配色にはコーポレートカラーの2色を用い、ユニフォームの名札部分をモチーフとして取り入れました。ファミリーマートの価値観やブランドイメージを視覚的に表現したロゴデザインです。

また、これを踏襲した「ファミマコーデ」のロゴは、取り組みや組織としての一貫性と信頼感を大切に設計しました。ロゴ内のカタカナの「ミ」は、衣服の柔らかな布のはためきを表現しており、コンビニエンスウェアの代表商品である靴下のアイコンにも組み込まれています。

・店舗外のぼり

・スタッフ向け身だしなみポスター、カスタマーハラスメント啓発ポスター

 ・アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」の全面リニューアル

・ファミマコーデ スタイルブック（店舗オーナーやアルバイトスタッフ向けに配布するみだしなみ基準や今回の制服刷新にかかわる情報を掲載した冊子）

・WebCM「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！ファミマでわたしらしく」

・パーソルビジネスプロセスデザインの採用管理システム「HITO-Manager」の導入

■施策の背景

少子高齢化の進行に伴い、日本では生産年齢人口の減少が続いており、企業の人材確保は重要な経営課題となっています。パーソル総合研究所と中央大学が共同で実施した「労働市場の未来推計2035」では、2035年に日本全体で約1,775万時間分の労働力が不足すると予測されており、企業にはこれまで以上に多様な人材から選ばれる環境づくりが求められています。こうした社会環境の変化に加え、求職者の仕事選びの価値観も大きく変化しています。パーソルグループが発信したコラム「Z世代に見られるはたらき方の特徴とは？」によると、Z世代は給与や時給などの条件面だけでなく、自分らしさを発揮できること、多様性が尊重されること、安心してはたらける人間関係、自己成長の機会などを重視する傾向があります。また、企業やブランドへの共感が応募行動の起点となるなど、はたらく場所を選ぶ基準は多様化しています。一方、ファミリーマートにおいて、店舗ではたらくスタッフの7割以上を10代・20代が占めており、Z世代は店舗運営を支える重要な担い手となっています。

このような状況のなか、企業が採用条件や待遇面だけで人材を確保することは難しくなりつつあります。企業には、「どのような価値観を持ち、どのようなはたらく体験を提供できるのか」を発信し、はたらくことへの共感を醸成する採用ブランディングが求められています。特に若年層に対しては、給与や勤務地といった条件訴求に加え、自分らしくはたらける環境や職場文化、企業との価値観の一致を伝えていくことが重要となっています。

■パーソルホールディングス株式会社について

1973年の創業以来、人材派遣、人材紹介、アウトソーシング、設計開発など人と組織にかかわる多様な事業を展開。2008年10月に共同持株会社テンプホールディングス株式会社を設立。2017年7月よりパーソルホールディングス株式会社へ社名変更。

東京証券取引所プライム市場上場（証券コード：2181）。2026年3月期売上収益1兆5,558億円（IFRS）。

■「PERSOL（パーソル）」について　＜　https://www.persol-group.co.jp/　＞

パーソルグループは、「“はたらくWell-being”創造カンパニー」として、2030年には「人の可能性を広げることで、100万人のより良い“はたらく機会”を創出する」ことを目指しています。

さまざまな事業・サービスを通じて、はたらく人々の多様なニーズに応え、可能性を広げることで、世界中の誰もが「はたらいて、笑おう。」 を実感できる社会を創造します。