博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年11月]（消費意欲指数）

ブラックフライデーなどセールへの期待が高まる一方､物価高や節約意識も影響し､11月の消費意欲指数は前年並みに

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※10月1-7日に調査

2026年11月の消費意欲指数は46.6点。前月比では+0.9ptとやや上昇し､前年比では+0.3ptで横ばいとなりました。

【Point1】セールへの期待は高まるも､年末年始に向けた節約意識と物価高の影響が強まる

例年11月は､消費意欲指数が前月から微増することが多い月で､今年も前月比で+0.9ptとやや上昇しました。前年比では､+0.3ptで横ばいとなっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(10月344件→11月336件)､ネガティブな回答(10月865件→11月881件)はともに横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で｢ (セールがある･欲しい商品の発売時期など)買い物の好機( 10月8件→11月41件) ｣が増加しています。その他に目立って増減した項目はありません。ネガティブな回答では､｢年末年始のために我慢 (10月15件→11月61件)｣｢金銭的な理由で節約･我慢(10月176件→11月215件)｣が増加した一方で､｢欲しいものがない･意欲がない(10月362件→11月313件)｣が減少しています。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(25年11月349件→26年11月336件)､ネガティブな回答(25年11月862件→26年11月881件)はともにほぼ横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(セールがある･欲しい商品の発売時期など) 買い物の好機(25年11月22件→26年11月41件)｣がやや増加していますが､｢(季節もの以外で)出費の予定･欲しいものがある(25年11月172件→26年11月146件)｣がやや減少しています。ネガティブな回答では､｢節約･倹約したい (25年11月39件→26年11月76件)｣が増加した一方で､｢欲しいものがない･意欲がない (25年11月360件→26年11月313件)｣が減少しています。

また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月比で増加､前年比でもやや増加しており､依然として高い水準が続いています(25年11月179件→26年10月164件→26年11月191件)。※10月には食品飲料で3,000品目以上が値上げされています。9月に引き続き､2ヵ月連続で値上げが3,000品目を超えるのは3年3ヵ月ぶりです。(出典：帝国データバンク『「食品主要195社」価格改定動向調査―2026年10月』)

11月はセールへの期待がみられ､自由回答にブラックフライデーへの言及も散見されます。しかし､物価高への懸念が高水準で推移していることと､年末年始に向けて節約への意識が強まっていることを背景に､昨年同様､11月の消費意欲は高まりきらないことが予想されます。

【Point2】消費意向は､外出･食関連で前月比･前年比ともに減少

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合(消費意向)は25.7%で､前月比で-0.7ptと横ばい､前年比で-2.4ptと低下しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比で｢旅行｣｢外食｣が20件以上減少しています。前年比では｢旅行｣｢食品｣｢外食｣｢飲料｣で20件以上減少しました。外出や食関連で前月比､前年比ともに減少し､11月の消費意向は控えめとなる見通しです。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。