楽天、オフラインマーケティングソリューション「RMP - Omni Commerce」において、食品メーカーなどに向けた新メニュー「レシピタイアップ-トライアル促進パッケージ」を提供開始
- 「楽天レシピ」と「Rakuten Pasha」を組み合わせ、商品のレシピを活用した実店舗での販売促進を行うことが可能に -
楽天株式会社(本社:東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長:三木谷 浩史、以下「楽天」)は、オフラインでの購買データに基づくIDマーケティングソリューション「RMP - Omni Commerce」において、食品メーカーなどに向けた新メニュー「レシピタイアップ-トライアル促進パッケージ」の提供を本日開始しました。
食品メーカーなどの各企業は「楽天レシピ」において、レシピを通じて自社商品を訴求し、見込み顧客に効率的にアプローチすることができます。さらに、掲載するレシピやレシピ動画は、「楽天レシピ」のサイト閲覧傾向なども参考に、楽天と共同で開発することも可能です。また、本メニューで提供する購買分析レポートにより、実際の商品購買層の属性や「新規購買層か、リピート購買層か」、「その後のリピート購買層がどの程度いるか」など、今まで把握することが難しかったプロモーション効果をより詳細に把握することができます。1億以上(注4)の楽天会員とそれに基づく消費行動分析データを活用し、マーケティング施策の精度を継続的に高めることに最適なメニューとなっています。
「RMP - Omni Commerce」では、すでに「Rakuten Pasha」の一部機能を用いたメニュー「レシート利用キャンペーン」を提供しています。今回、「楽天レシピ」が提供しているタイアップ広告メニューと組み合わせ、新メニューとしてパッケージ化したことで、食品メーカーなどがそれぞれのメニューを個別に実施するよりも安価に、商品の認知拡大から購買分析までのマーケティング施策を一気通貫で行えるようになりました。
また、本メニューの提供に合わせ、企業向けオンラインセミナー「RMP Conference online 『OMO時代におけるデジタルマーケティング最前線』」を、7月28日(火)15:00より開催します。本セミナーでは、「楽天レシピ」「Rakuten Pasha」などのサービスを活用した、オフラインでの購買データをはじめとする消費行動分析データに基づくIDマーケティングソリューションである「RMP - Omni Commerce」や、本メニューの詳細などについて説明を行います。
楽天は今後も、「RMP - Omni Commerce」において様々な新メニューを提供することで、新たなマーケティング手法を開拓してまいります。
(注1)各種販促物やレシート内などでの告知の実施には、実店舗等との協力、各企業での準備が必要となります。
(注2)2020年6月時点
(注3)レシート画像の送付後、楽天による審査が行われます。また「楽天ポイント」やその他の景品を全員にプレゼントする「総付け」型と、特定の人数にプレゼントする「抽選」型があります。
(注4)2020年3月末時点
■「レシピタイアップ-トライアル促進パッケージ」について
概 要 : 「楽天レシピ」と「Rakuten Pasha」を組み合わせた、食品メーカーなどに向けたオフラインマーケティング用新メニュー
U R L: https://adsales.rakuten.co.jp/products/rmp_omni_commerce/
対象企業:
・新商品販売などにおける効率的な商品認知・トライアル購入の促進・顧客理解、定番商品の再購買促進に取り組む食品メーカー等
・実店舗領域におけるデータマーケティング強化に取り組む予定の食品メーカー等
特 長 :
・「楽天レシピ」サイト内や「Rakuten Pasha」、楽天グループの各サービスにおける広告、実店舗での商品や販促物などを活用し、トライアル購入の促進などを実施可能
・「楽天レシピ」の閲覧データなどを活用し、レシピやレシピ動画を楽天と共同で開発可能
・認知・理解・購買および購買分析まで、すべてのプロセスでのマーケティング施策を一気通貫で実施可能
■オンラインセミナー「RMP Conference online『OMO時代におけるデジタルマーケティング最前線』」概要
開催日時: 2020年7月28日(火)15:00~16:00
概 要 : 「RMP - Omni Commerce」を活用したオフラインマーケティングの最新動向として、販促領域でのモデルケースや新ソリューションの紹介、月500万枚以上のレシートデータがもたらす販売促進の実態について説明するオンラインセミナー
U R L: https://adsales.rakuten.co.jp/seminar/detail/2020_07_omni.html
以 上
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