【お盆・夏休みの消費行動調査】賢く節約したい！購買意欲を高めるのは「手軽さ」と「確実なお得感」

―V会員の購買・行動データを活用したリサーチ「Vアンケート」による独自調査―

Vポイントマーケティング株式会社（本社：神奈川県横浜市、代表取締役 社長執行役員：廣田 精吾、以下「Vポイントマーケティング」）は、このたび、全国20～69歳のV会員1,800名を対象に、インターネット上での意識調査「Vアンケート」によって、「お盆・夏休みの消費行動調査」を実施しましたのでお知らせいたします。

■「お金の使い方に関する調査」ダイジェスト

（1）お盆・夏休みの過ごし方は自宅派が主流

（2）夏休みを楽しみたいけれど、「賢い買い物」「節約」を意識

（3）お盆・夏休み期間には「ちょっと高くても良いもの」を買う人も

（4）夏休みの期間は日常生活で発生する費用を抑えたい

（5）キャンペーンは手軽さと確実なお得感があるものが好まれる

物価高が続くなかで迎える、今年のお盆や夏休み。「生活者の消費意識はどう変化しているのか」「この時期に効果的な販促施策とは何か」など、需要の取り込み方に頭を悩ませるマーケティング・販促担当の方も少なくありません。今回は、お盆・夏休みの過ごし方や消費意識について、この時期の支出傾向や節約志向のなかで求められる商品購買キャンペーンの傾向を調査しました。

（1）お盆・夏休みの過ごし方は「自宅派」が主流

まずは、今年のお盆・夏休みの過ごし方について調査したところ、「自宅でのんびり過ごす」（61.1%）が突出して高く、「実家へ帰省する・お墓参りに行く」（27.4%）が2番目に多い結果となりました。「ショッピング・買い物に行く」や「外食・グルメを楽しむ」が2割前後である一方、「国内旅行」は14.6%、「海外旅行」は3.3%にとどまり、旅行で遠出をする予定の方は多くありませんでした。今年の夏は、自宅でゆっくりする過ごし方が主流のようです。

（2）夏休みを楽しみたいけれど、「賢い買い物」「節約」を意識

次に、お盆・夏休み期間のお金の使い方に関する意識を調査しました。「せっかくの夏休み・お盆なので、贅沢をして楽しみたい」はあてはまる合計で39.3%、あてはまらない合計で32.5%であり、回答が分かれました。「出費が増える時期だからこそ、キャンペーンやクーポン、ポイントを活用して賢く買い物をしたい」（あてはまる合計：70.2%）や「楽しみたい気持ちはあるが、物価高なのでできるだけ節約も意識したい」（同66.1%）が全体として高く、お盆・夏休み期間であっても「賢い買い物」や「節約」の意識を忘れていないという傾向が見られました。

※ あてはまる合計＝「とてもあてはまる」「ややあてはまる」の合計

※ あてはまらない合計＝「あまりあてはまらない」「全くあてはまらない」の合計

（3）お盆・夏休み期間には「ちょっと高くても良いもの」を買う人も

続いて、お盆・夏休み期間は普段と異なる買い物をしているのかを調査しました。調査の結果、40.9％の方が「ふだんと異なる特徴は特にない」と回答しましたが、「いつもより少し価格が高くても、質の良いものや贅沢なものを購入する」が19.3%となりました。来客へのおもてなしや夏のイベントに向けた準備として「ちょっと良いもの」を購入する方もいるようです。物価高で節約を意識しつつも、こうした支出は許容範囲と捉えられていると考えられます。また、まとめ買いや大容量パックの購入、食品をストックするといった行動も1割程度見られました。

（4）夏休みの期間は日常生活で発生する費用を抑えたい

続いて、ジャンルごとの消費傾向について調査しました。昨年よりも出費が増えそうなジャンルは「外食・グルメ代」（29.0％）、次に「旅行代」（19.4％）が挙げられています。出費を抑えたいジャンルとして最も多く挙げられたのは「ふだんの食事用の食品・お惣菜代」（28.3％）、次いで「外食・グルメ代」（25.5％）となりました。「日用品・消耗品代（生活雑貨など）」「衣服・ファッション・美容代」「水光熱費」については、昨年と比べ支出が増えると考えている人は多くありません。一方で、節約対象として挙げた人は約2割であり、日常生活で発生する出費を抑えたいとする意向が見られます。

（5）キャンペーンは手軽さと確実なお得感があるものが好まれる

最後に、賢い買い物・節約につながる商品購買キャンペーンについて、行動や参加意識を調査しました。商品購買キャンペーンによる行動として「いつもより多く商品を購入した」（27.9%）、「繰り返し同じ商品を購入した」（23.2%）が挙げられています。キャンペーンの条件を達成するため、あるいは複数回応募するためなどの理由が、商品購入数に影響を与えている可能性があります。「まとめ買い」や「複数回の購入」を考えているユーザーにとって、このタイミングでのキャンペーンはお得に商品を購入できるチャンスとなるようです。

参加しやすいキャンペーンの特徴は、「スマートフォンのアプリやWebサイトから応募が完結する」（45.1％）がトップで、スタンプカード（5.8％）やハガキ応募（4.9％）と大きな差が見られます。また、景品では「抽選ではなく、条件を満たせば全員が特典やプレゼントをもらえる」（37.5％）が高い結果となりました。手軽に応募でき、確実にお得感を得られるキャンペーンが人気のようです。

【簡単・スピーディな販促施策には「レシタメ」】

節約志向が高まる連休シーズンに自社商品の購入を促すには、参加ハードルを下げつつ、確実なお得感を提供できる施策が有効です。Vポイントアプリ上のサービス「レシタメ」は、レシートによる購買判定が可能な成果報酬型マストバイキャンペーンです。生活者は対象商品のレシートをアップロードするだけで、Vポイントが貯まります。メーカーさまは掲載する商品とインセンティブのポイント額を決めるだけで、3,000万MAUのアプリユーザー（※）に一括でリーチできます。スマホアプリ完結の「即時性」「手軽さ」を備え、最短1か月で実施できるため、大型連休のメリハリ消費を狙ったマストバイ施策に最適です。

※ レシタメが属する「Performance Media Network」合計規模

・媒体資料：https://www.vpoint-biz.jp/download_files/61/download_form 

【本調査詳細データのご案内】　https://www.vpoint-biz.jp/columns/research22

Vポイントマーケティングでは消費行動に関する意識や行動に関するマーケティングのご相談も承っています。こちらの資料では、今回のレポートに掲載しきれていない調査の詳細をご紹介しています。無料でダウンロードいただけますので、ぜひご覧ください。

※ Vポイントマーケティングでは、セキュリティ上厳重に管理された環境のもと、個人を特定できない状態でマーケティング分析を行っております。

※ 本コラムに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。

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【調査概要】

・調査方法：Vアンケート

・調査地域：全国

・調査対象者：男女20～69歳のV会員

・調査期間：2026年6月25日（木）～2026年7月1日（水）

・有効回答数：1,800サンプル

※ 性別・年代別の構成が日本の人口構成比に近くなるようにサンプルを回収しています。