「Japanese Beauty Hokuriku キャンペーン」を開催します！

東日本旅客鉄道株式会社

2025年12月1日 14時15分

　JR東日本・JR東海・JR西日本（以下、「JR3社」という）では、北陸三県誘客促進連携協議会※と連携のもと北陸の魅力を存分にお楽しみいただける「Japanese Beauty Hokurikuキャンペーン」を2026年1月～3月に共同で実施します。冬に向け、魅力高まる北陸で、好奇心の赴くままに本キャンペーンのメインテーマである「5つの美」に触れる旅をお楽しみください。

※北陸三県誘客促進連携協議会：北陸三県（富山県・石川県・福井県）における魅力ある観光地づくりと北陸への誘客促進を目的として、富山県、石川県、福井県及び各県観光連盟・観光推進機構、北陸経済連合会、JR西日本金沢支社で構成する協議会

１．キャンペーン名称　Japanese Beauty Hokurikuキャンペーン

２．キャンペーン期間　2026年1月1日（木・祝）～3月31日（火）

３．メインテーマ　　「美観(びかん)」「美食(びしょく)」「美技(びわざ)」「美湯(びとう)」「美心(びごころ)」の「5つの美」

<この冬のおすすめポイント>

・北陸が誇る「美食」の魅力を味わうだけでなく、料理にまつわるエピソードや職人の技術、土地の産業が育んだ食材の価値など、幅広い観点から感じていただける「食体験」をお楽しみください。

・心に響く景色をご覧いただける観光列車や今だけの競りの見学ツアーなどもご用意しております。

・キャンペーン期間にあわせ、2026年2月7日（土）に上野駅から敦賀駅まで団体臨時列車「つながる北陸～冬の美食～」号を運行します。

４．おすすめ企画

５．プロモーション

（１）共同宣伝展開

　JR3社の駅等でのポスターやデジタルサイネージを中心に、JR3社共通の宣伝を展開します。

また、旅人が北陸三県を巡り見つけた「5つの美」をご紹介する冬のキャンペーンガイドブック「北陸物語冬号」をJR3社の主な駅に設置します。

≪キービジュアル（イメージ）≫　掲出期間 2025年12月19日（金）以降順次

　「大人の審美眼にかなう北陸」をコンセプトに、北陸ならではの深い文化性や精神性を宿した美しい風景やモノに出会う旅をイメージしています。

撮影地：富山県「新湊内川」

撮影地：石川県　

奥能登国際芸術祭常設作品

トビアス・レーベルガー作

「Something Else Possible/なにか他にできる　」

撮影地：福井県　

「北前船主の館

右近家　西洋館」

≪冬のキャンペーンガイドブック「北陸物語冬号」≫　発行時期2025年12月26日（金）頃

※キャンペーン特設サイト（JRおでかけネット）から12月3日（水）頃よりデジタルパンフレットとしてもご覧いただけます

（２）キャンペーン特設サイト（JRおでかけネット）

期間中のおすすめ企画や観光列車、旅行商品などの情報を発信します

URL：https://www.jr-odekake.net/navi/hokuriku-w7/jbh2025-2026/

６．旅行商品・観光ナビ「tabiwa by WESTER」

（１）旅行商品

　主な旅行会社では、各エリアから出発する北陸エリアまでの往復JRきっぷとお宿がセットになった旅行プランや、あわせてご利用いただける周遊きっぷをご用意しています。

※旅行会社により旅行プランのないエリアがあります。詳しくは旅行会社各社にお問い合わせください。

（２）観光ナビ「tabiwa by WESTER」

1. tabiwa周遊パス

　北陸をおトクに周遊できる「tabiwa周遊パス」を発売中です。所定の自由周遊区間内の普通列車の普通自由席が乗り放題となります。施設入場やバスの乗車等でもご利用いただけるパスの種類や有効期間、その他ご利用条件はWEBサイト（https://www.jr-odekake.net/navi/tabiwa/pass/）

よりご確認ください。

2. tabiwaチケット・クーポン

　キャンペーンガイドブックに「tabiwa画像・イラスト（右図）」のある施設や企画、アクセスについて、関連コンテンツを「tabiwaチケット」として発売しています。

現地でどなたでもお使いいただける「tabiwaクーポン」とあわせてご活用ください。