【9/2開催】旅マエ認知が売上を決める時代へ〜UGCで実現するインバウンドマーケティングの新常識〜

旅マエのUGCが旅ナカ購買を動かす：広告に頼らないインバウンド認知戦略の全体像を体系的に解説

株式会社mov

2026年8月26日 10時00分

業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」、店舗向け集客一元化プラットフォーム「口コミコム」、インバウンド向けセルフサンプリングプラットフォーム「trial JAPAN」を提供・運営する株式会社mov（代表取締役：渡邊誠、本社：東京都渋谷区、以下mov）は、9月2日にメーカー・小売店・ブランド担当者および広告代理店向けのオンラインセミナーを開催します。参加費は無料です。

本セミナーでは、最新のインバウンド市場データをもとに、旅マエ認知からUGC連鎖・旅ナカ購買へとつなぐインバウンドマーケティングの新しい考え方を体系的に解説します。

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セミナーのポイント

最新のインバウンド市場データと今後の注目トレンドが把握できる
旅マエ〜旅ナカで購買意図が形成されるプロセスが理解できる
広告に頼らずUGCを起点にインバウンド認知をつくる戦略の全体像が分かる

こんな方におすすめ

インバウンド向けの商品訴求・販促を担当しているメーカー・ブランドの方
ドラッグストア・免税店・百貨店など小売店でインバウンド売上を伸ばしたい方
「施策は打っているが売上への手ごたえが薄い」と感じているマーケティング担当者
クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方

セミナー内容

trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド消費の最前線で起きているトレンドをデータで整理しながら、旅マエ認知からUGC・旅ナカ購買までを一気通貫でつなぐマーケティングの新常識を実践的に解説します。

＜アジェンダ＞

第1部：インバウンド市場最新動向

訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
インバウンドは自動車産業に次ぐ輸出産業：市場規模の現在地と政府目標
インバウンド市場の拡大を後押しする最新の政策・インフラ動向

第2部：外国人の購買行動を理解する　旅マエ〜旅ナカプロモーションの重要性

旅マエの情報源はSNSが1位：訪日外国人が「来る前に決める」購買行動のデータ
目的来店・購入 vs 衝動来店・購入：2つの購買行動の違いからプロモーションを設計する
旅ナカで買われる商品は旅マエに決まる：カスタマージャーニーで読み解くプロモーション設計

第3部：広告よりUGCが効く時代の訪日マーケティング

なぜ訪日外国人には広告よりUGCが響くのか：接触メディアの実態データ
UGCが旅マエの購買意図を育てるメカニズムとは
インバウンドにおけるUGC活用の成功パターンと失敗パターン

第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け～trial JAPANご紹介～

外国人インフルエンサーの「自腹購入」が自然なUGCを生む：セルフサンプリングの仕組みと特長
セルフサンプリングによる来店購買率・SNS投稿率の実績
trial JAPANが実現する「指名買い」の設計

※内容は変更になる可能性があります。

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登壇者

川西哲平

株式会社mov メーカー支援事業部部長 trial JAPAN 担当

大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。

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口コミサイトを“もっと”売上に変える「口コミコム」とは

口コミコムは、国内外の口コミサイトを“もっと”売上に変える「店舗向け集客一元化プラットフォーム」です。

口コミ分析データを活かした店舗改善やGoogleマップ・口コミサイトからの集客数増加、複数の口コミサイト店舗情報の更新工数の削減を支援します。さらにインバウンド向けサイトとも連携しており、多言語で店舗情報の整備や口コミ分析など、インバウンド向けMEO対策にも対応しています。

飲食店や商業施設、小売店だけでなく自治体と連携するなど、業種業界に関わらず広くご利用頂いております。

＜口コミコム特徴その1＞

自社HPを含む32サイトと連携！
店舗情報・メニューや商品・投稿を一括管理

口コミコムでは、自社HPやGoogle マップを含む国内外32サイトとの連携が可能です。お店の営業時間やメニュー情報などをマスターデータとして更新することで、各サイトの店舗情報や投稿内容を一括で更新でき、工数削減やお店への集客施策にご活用いただけます。

＜口コミコム特徴その2＞

口コミを一元管理！AIが分析・返信をサポート

集約した口コミやアンケートをAIが解析・スコア化することで、分析の難しいお客様の声を様々な軸で定量的に分析し、経営判断や店舗改善に役立てることができます。また、口コミの返信もAIがサポートするので、お客様との円滑なコミュニケーションも実現します。

＜口コミコム特徴その3＞

インバウンド対応も！最新情報・ノウハウを活かしたMEO対策

口コミコムではインバウンド対策において重要なGoogleマップや大衆点評ほか海外サイト、自社HPの店舗検索ページを一括で管理・運用できます。また、口コミコムを提供するmovは、業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を運営しており、その豊富な知見やノウハウを活かしてMEO対策をご支援します。