【Yahoo!フリマ】エンタメ商材をより安全・安心かつお得に楽しめる新たな取り組みを開始

安心・公正な取引環境の実現に向け、高額転売防止の新たな方針を策定

LPページ： https://paypayfleamarket.yahoo.co.jp/promo/entertainment-boost

LINEヤフー株式会社（以下、LINEヤフー）が提供するフリマアプリ「Yahoo!フリマ」は、エンタメ領域で安全安心に売買いただくために、11月13日（木）からゲームカテゴリにおいて「新作ゲームソフトの定価以上での販売を一定期間禁止する取り組み」を、二次流通市場で初めて（※1）導入します。

近年、発売直後の人気商品を中心に、定価を大きく上回る価格での高額転売が問題となっており、ユーザーが安心して適正価格で取引できる環境の整備が求められています。

「Yahoo!フリマ」ではこれまでも、無在庫出品や画像の盗用など、不正な転売行為への対策を行ってきました。2025年6月には、発売直後の高額転売による取引環境の混乱を防ぐため、当社が定めた商品を出品禁止とするなど、より踏み込んだ対応を実施しています（※2）。

今回の新たな取り組みは、こうした継続的な対策をさらに発展させたもので、誰もが安心して公正な取引を楽しめる環境の実現を目指しています。今後も、ゲーム以外のカテゴリへの展開を視野に入れながら、ユーザーに寄り添い、公正で健全なエンタメ市場の発展に貢献してまいります。

一方で、エンタメ市場では、アーティストやキャラクター、アイドル、アニメなどを応援する「推し活」文化が広く定着し、関連グッズやコンサートグッズ、コラボ商品などの需要が拡大しています。こうした背景を受け、エンタメ・ホビー領域の個人間取引市場も年々活発化しており、フリマアプリを通じた取引が一般的な購買行動の一つとなりつつあります。

累計ダウンロード数3,000万（※3）、ユーザー数は約1,000万人（※4）を突破し大きく成長を続ける「Yahoo!フリマ」においても、エンタメ領域の商品取引数は前年比180％（※5）と急成長しており、多くのユーザーに利用されています。

そこで「Yahoo!フリマ」は、エンタメ領域において、安全安心に取引できるだけでなく、よりお得に楽しんでいただけるように、10月27日（月）から5週（※6）にわたり「エンタメ/ホビーおトクWEEKS」を開催し、第1弾としてエンタメ関連商品を対象に、最大50％クーポンを毎週2枚配布する「推しクーポン」を配布しています。さらに、11月21日（金）からは、エンタメ関連商品を対象に、最大50％OFFクーポンが6枚配布される「BLACK FRIDAYクーポン」を実施し、約1か月間にわたりエンタメ関連商品をお得に購入できる期間となっています。

また、出品者向けには2025年11月21日（金）まで「はじめて＆ひさしぶりの方が出品すると必ず1,000円相当（※7）もらえるキャンペーン」を同時に開催し、購入者・出品者双方がお得に楽しめる機会を提供します。

「Yahoo!フリマ」では、拡大するエンタメ市場を重要なカテゴリの一つに位置づけ、ユーザーがより安全安心に取引でき、さらにお得に楽しめる環境づくりを進めています。今後も「Yahoo!フリマ」では、エンタメ領域の売買を安心・快適に楽しめるよう、ユーザーのニーズに沿ったさまざまな施策を順次展開してまいります。

■エンタメ/ホビーおトクWEEKS

【1】推しクーポン
・対象条件：クーポン取得後「Yahoo!フリマ」の対象カテゴリでの購入
・キャンペーンページURL：https://paypayfleamarket.yahoo.co.jp/campaign/promo/torima/

【2】BLACK FRIDAYクーポン
・対象条件
　-クーポン取得後「Yahoo!フリマ」の対象カテゴリでの購入
・対象期間
　-クーポン獲得期間：11月21日（金）12:00～12月1日（月）11:59
　-クーポン利用可能期間：11月25日（火）12:00～12月1日（月）11:59

・特典内容
　-おもちゃ：500円以上50%（上限1000円）
　-コレクション・趣味：500円以上50%（上限500円）
　-食玩、プライズ、カプセル：500円以上50%（上限500円）
　-トレーディングカード：500円以上50%（上限500円）
　-フィギュア：500円以上50%（上限500円）
　-コミック、アニメ：300円以上50%（上限300円）

・キャンペーンページURL：11/21公開

■はじめて＆ひさしぶりの方が出品すると必ず1,000円相当もらえる
・特典内容：1,000円相当の「PayPayポイント（期間限定）」（※7）
・対象者：エントリー時に「Yahoo!フリマ」（PayPayミニアプリ版、WEARアプリフリマ機能を含む）で出品経験がない、または直近1年間に出品していない方
・対象条件：キャンペーンページよりエントリーの上、「Yahoo!フリマ」で出品する
・開催期間：10月23日（木）12:00  ～  11月21日（金）11:59
・キャンペーンページURL：https://paypayfleamarket.yahoo.co.jp/campaign/promo/seller/9316

『「WOW」なライフプラットフォームを創り、日常に「！」を届ける。』をミッションに掲げるLINEヤフーが提供する「Yahoo!フリマ」は、「販売手数料が安い」「早く売れる」「スムーズな取引」ができるサービスとして、出品者・購入者双方にとって利便性が高く、安全・安心に売り買いできるような取り組みを強化していきます。

※1 LINEヤフー調べ

※2 https://paypayfleamarket.yahoo.co.jp/notice/rule/post_1041/

※3 2025年8月時点

※4 2025年5月時点の月間利用者（Yahoo! JAPAN IDでログインし、1か月に1回以上アプリまたはWEBサイトに訪問した実際の人数）

※5 ゲーム、おもちゃ/楽器、手芸、コレクションカテゴリの2024年8月～9月の合計取扱高と2025年8月～9月の合計取扱高の比較

※6 12月1日12時以降も同様のクーポンを実施する可能性がございます。今後の大型企画やその他の開催中・開催予定の情報も以下をご確認ください。https://paypayfleamarket.yahoo.co.jp/notice/campaign/post_784/

※7 付与される「PayPayポイント（期間限定）」は、LINEヤフーグループの一部のサービスおよびPayPay/PayPayカード公式ストアのみで利用可能。出金・譲渡不可。