「淡麗グリーンラベル」を2年ぶりにリニューアル　大麦増量による満足感のある味わい、解放感と爽やかなおいしさを伝えるパッケージへ

キリンホールディングス株式会社

2026年4月6日 11時00分

　キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、「糖質70％オフ※1」の発泡酒「淡麗グリーンラベル」を中味・パッケージともにリニューアルし、4月下旬製造品から全国で順次切り替えます。

※1 日本食品標準成分表2020年版(八訂)による。

　お客様の健康志向の高まりは今後も継続すると見られ、機能系ビール類市場は2026年10月の酒税法改正後も堅調に推移すると見込んでいます※2。一方で健康意識があるものの機能系ビール類にエントリーしていないお客様は多く、「健康は気になるけれど、おいしくビールは楽しみたい」という気持ちに応えることに市場拡大のさらなる機会があります。

※2 キリンビール調べ

　「淡麗グリーンラベル」は、「おいしさ」と「糖質70％オフ」のバランスの良さが特長で、ブランド独自の爽やかさと心地よい解放感が支持され、2002年の発売以来、機能系市場拡大に貢献してきました。

　今回、その独自価値をより多くのお客様にお届けするために、中味・パッケージのリニューアルに至りました。「淡麗グリーンラベル」ならではの爽やかさを引き出す「ホップアロマ製法」はそのままに、使用する大麦を増量することで、麦の温和さとすっきりとした飲みやすさを両立する味わいに進化させました。後味の酸味を和らげ、もう一本手に取りたくなる味わいを実現しています。パッケージは、適度な余白によって解放感を向上しながら、「聖獣」や「淡麗」の堂々とした配置によって品質感が伝わるデザインに進化させました。

　当社は、今回のリニューアルを通じて「淡麗グリーンラベル」の爽やかな品質感や心地よい解放感を向上させ、新たなコミュニケーションや店頭施策によって広くお客様にお伝えすることで、健康を気にしながらおいしくビールを楽しめそうというお客様の期待感を醸成し、機能系ビール類市場、およびビール類市場の活性化に貢献します。