テレビ東京×住友商事で次世代型のDtoC事業を展開 ～ECサイトとテレビ番組の連動で、エシカル消費を促進～
※坂口真生さん（エシカルディレクター）
近年、消費者の接点となるメディアコンテンツが多様化し、また、消費者の購買行動が大きくオンラインにシフトするなか、SNS等を通じて消費者と直接コミュニケーションを図ることでコアファンを獲得し、商品購入につなげるDtoCのビジネスモデルが注目されています。本事業では、魅力的なテーマを取り上げ、メディアコンテンツを通じてファンコミュニティを形成し、物販、コンテンツ、広告を連携して収益化を図ります。
両社は、人・社会・地球環境に配慮した「エシカルな暮らし」をテーマとしたコンテンツ「あうんエシカル百科店」を共同で制作します。近年、人々のSDGs意識の高まりからエシカル消費に対する注目が高まっています。一方で、エシカルな商品・サービスは、割高でメリットが理解しきれない、といった理由から、実際にエシカル消費を実践している人はそれほど多くはないのが現状です。そこで、「あうんエシカル百科店」を通じて、エシカルな暮らしの面白さを紹介することで、エシカルな考え方を醸成します。具体的には、エシカル活動に従事する「人」のエシカルな考え方や生活にまつわる物語を紹介し、ユーザーの共感・好感を得ることで、その物語の中で出てくる「人」が創った「物（商品）」に対する納得感を醸成します。例えば、料理道具ならぬ「良理道具」を提案する釜浅商店で創業115年の歴史を受け継ぐ四代目 熊澤大介さんの良い道具と長く付き合っていくストーリーをご紹介しています。ECサイトとテレビ番組・雑誌など幅広いチャネルで発信することでユーザーのエンゲージメントを高め、エシカル消費の促進を通じて、社会課題の解決と持続可能な社会の実現を目指します。
住友商事は、テレビ通販事業のショップチャンネルやEC事業で培った事業基盤、運営ノウハウを活用し、訴求力の高い商品、コンテンツを提供することでエンゲージメントの高いファンを獲得し、ユーザーのライフスタイルを豊かにしていくことを目指します。「エシカル消費」が取り扱えるコンテンツ・商品は幅広い分野に亘り、本事業を通じてコアファンが獲得できるジャンルの確立、成長要因を見出すことで今後高い成長が見込まれる他分野も取り込み、収益の多角化を図っていきます。
テレビ東京では、10月8日から毎週日曜日夕方5時15分に新番組「あうんエシカル百科店」を放送します。「SDGs」や「サステナブル」という言葉が一般的になっている中、企業が儲かれば多少労働者や地球環境が犠牲になっても仕方がないという時代から、人や地域、社会、環境に配慮した「エシカル消費」が大切になってきています。簡単なことから気軽に始められ、人や環境、動物にちょっと優しく、配慮できる「エシカル」を楽しく学べる番組を目指します。
＜参考情報＞
■番組概要
【タイトル】 あうんエシカル百科店
【放送日時】 2023年10月8日(日)スタート 毎週日曜夕方 5時15分〜5時20分 放送
【初回出演】 坂口真生（エシカルディレクター）
【放送局】 テレビ東京
【配信】 U-NEXT
広告付き無料配信サービス「ネットもテレ東」（テレビ東京HP、TVer）にて見逃し配信
【プロデューサー】 工藤里紗(テレビ東京)
【製作著作】 テレビ東京
■あうんエシカル百科店WEBサイト（ECサイト）：
■テレビ東京「あうんエシカル百科店」番組公式HP：
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