【1日5000個売れた商品も!?】　北欧の暮らしから着想を得た、宝島社の「お部屋ライト」が大ヒット！

シリーズ累計130万部突破！　～キャラクターの愛らしいフォルムがヒットの鍵に～

株式会社　宝島社

2023年4月4日 12時00分

ファッション雑誌販売部数トップシェア（※）の株式会社宝島社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：蓮見清一）が発売する「お部屋ライト」シリーズに、人気のサンリオキャラクター「ハローキティ」「シナモロール」「ポムポムプリン」「クロミ」が登場しました。2023年４月１日（土）にセブンネットショッピング、セブン-イレブン限定で発売し、「お部屋ライト」シリーズは累計130万部を突破します。

※日本ABC協会雑誌発行社レポート2022年上半期（１～６月）より

北欧の暮らしから着想を得た「お部屋ライト」が130万部超の大ヒット！
編集⾧インタビュー「キャラクターは愛らしいフォルムに需要がある！」

『MOOMIN お部屋ライトBOOK』発売日:2021年9月1日／価格:2490円(税込)
『MOOMIN お部屋ライトBOOK BIGなニョロニョロver.』発売日:2022年6月30日／価格:3289円(税込)
『MOOMIN お部屋ライトBOOK ムーミンやしきver.』発売日:2022年12月12日／価格:3289円(税込)

フィンランド生まれのキャラクター“ムーミン”から、コロナ禍の暮らしのヒントを得た

以前の付録はバッグなど外向きのアイテムが中心でしたが、コロナ禍で一時的に外出の機会が減少したことを受け、2020年は“家中（イエナカ）”での新たな付録を模索していました。私は、フィンランド生まれのキャラクター“ムーミン”の付録を⾧年担当しており、北欧がテーマの商品を数多く制作しているのですが、北欧は冬が⾧く家で過ごす時間が多いため、居心地のよい暮らしを求めインテリアにこだわる特有の文化があります。その暮らしは、コロナ禍で外出できない状況と似ていることに気づき、家時間が増えればインテリアに目を向ける人が増加するだろうと考えました。
当時、私もリモートワーク中心の生活になり、仕事もプライベートも同じ空間で過ごさざるを得なくなったため、気分の切り替えや快適さを求めて、真っ先に照明を変えました。すると、色の変化や明るさの調整で部屋の雰囲気はガラッと変わり、心地よさは格段に向上。照明が与える影響の大きさを実感し、付録にしようと動き始めました。また、コロナ禍が落ち着いたとしても、変わった価値観はなかなか元に戻らないし、一度快適だと感じられたものを手放すことはないだろうと思い「お部屋ライト」の制作に着手しました。

キャラクター×インテリアライトの掛け合わせ

宝島社の付録はコンテンツの掛け合わせが中心です。私の仕事も、ゼロから何かを生み出すのではなく、いい物を掛け合わせてより魅力的なアイテムを生み出すことだと考えています。私は、“ムーミン”と何を掛け合わせたら素敵にできるか一年中考えているので、ムーミンで照明を作ろうと思ったのは自然なことでした。照明のデザインは、シンプルな形にイラストをプリントすることもできましたが、キャラクターは造形そのものが愛らしく、そのフォルムに需要があると確信していたので、キャラクターの形をそのまま照明にしました。これまでキャラクターを3D化した付録は経験がなく、最初の「お部屋ライト」の制作では、３D設計図と立体サンプルを計10テイクも繰り返すなど難航。絶妙な可愛さを再現するためには、フォルムの微調整が必要不可欠で、制作期間は半年以上にわたりました。

「売れる確信はあった」けれど、想像以上に広く受け入れられた

アイテムとタイミングが一致して、狙い通り「お部屋ライト」は売れました。しかし、この小さな手乗りサイズの照明は、電気製品なので付録の中でも決して安くない価格帯なうえ、生活になくても困ることのないアイテムです。それが、ここまで多くの方に求められたのは驚きでした。また、書店ではブランドブックが好きな人や、この商品を目当てに購入した方が多かったのに対し、コンビニでは、別の目的で来店した方から「可愛さに惹かれてつい手に取ってしまった」という声が多く寄せられました。また、書店と比較してコンビニでは男性の購入者が多かったことも想定外です。「お部屋ライト」は、欲しい人が絶対いるので売れる商品だと確信していましたが、老若男女問わず愛されるキャラクターの起用と、フォルムへのこだわりがヒットに繋がったと考えています。

マルチメディア編集局第３編集部編集⾧浜田詩織（はまだ・しおり）
大学卒業後、コミック系出版社を経て宝島社へ入社。マルチメディア編集局の新設当初から同部署に所属し、人気ブランドやキャラクターとのコラボアイテムを多数手掛けるほか、ダイエットインナーやレディスシェーバーなど、女性向けの美容・健康、暮らしまわりのヒット商品を多く開発。北欧をテーマとした企画にも⾧年携わり、北欧生まれのキャラクター「ムーミン」は約10年にわたり担当している。

130万部突破！「お部屋ライト」シリーズとは

シリコンでやわらかいぷにぷにの手触り！

LED光源で熱くならず安全

３段階の調光が可能

360度どこから見ても可愛い立体的なフォルム

・コードレスで自由に持ち運び可能

・温かみのやさしい明かり
・割れる心配がなく安心
・ゆっくり明滅する「やすらぎモード」搭載
・60分で自動的に消えるオフタイマー機能付き
・ポンと叩いてオンオフやモード切り替えが可能

※機能は商品によって異なります

～SNSで広がる活用方法～　授乳ライトにぴったりだった!?

日中はオブジェに／読書の手元灯に／授乳ライトに／ベッドサイドのライトに／階段や足元のライトに／テーブルライト／グランピングに／キャンドル代わりに

割れない＆熱くならないので安心して使え、ぽんと叩くだけでオンオフができ、コードレスで自由に持ち運べ、授乳ライトとして活用しているという反響が。編集部も想定していなかった活用方法が、購入者からのレビューやSNSを通じて広がっています！

老若男女問わず手に取ってしまうキャラクターの「可愛さ」

自分用、子ども用、孫用、プレゼント用…など様々な人が購入している「お部屋ライト」。ふらっと寄った書店やコンビニで、「つい見かけてお持ち帰りしちゃった！」「可愛くて手に取ってしまった…」とメロメロになってしまった人も。この可愛さに思わず目を奪われる人が続出。男性の購入者も多く、家族へのプレゼントで購入したという声も寄せられました。

コンビニでは本体が見える透明のパッケージで販売！

様々なキャラクターと続々コラボ！

『ハローキティお部屋ライトBOOK special package ver.』
https://tkj.jp/book/?cd=TD036025
『シナモロールお部屋ライトBOOK special package ver.』
https://tkj.jp/book/?cd=TD036063
『ポムポムプリンお部屋ライトBOOK special package ver.』
https://tkj.jp/book/?cd=TD036001
『クロミお部屋ライトBOOK special package ver.』　
https://tkj.jp/book/?cd=TD036049
発売⽇：4⽉1⽇（⼟）／各価格：3920円（税込）